典型人物宣传报道持续“出圈”探析
——以湘潭广播电视台报道“七一勋章”获得者艾爱国为例

□陈友胜 赵琴 王小燕

宣传思想工作的一个重大特点就是发现人民群众中涌现出来的先进典型，并学习宣传先进典型，教育人、引导人、带动人。2017年7月，党中央批准《“七一勋章”授予办法》，确立“七一勋章”为党内最高荣誉。1968年9月，年仅18 岁的艾爱国招工进入湖南湘潭钢铁厂，先后获得全国劳动模范、全国技术能手、全国十大杰出工人、享受国务院特殊津贴专家等100多项国家级、省级荣誉，成为我国焊接领域领军人物。2021年6月29日，习近平总书记亲自为艾爱国颁授“七一勋章”。回顾湘潭广播电视台（以下简称“湘潭台”）30年持续报道该重大典型的经过，笔者有三个方面的采编体会。

求新：巧抓“新闻眼”

何谓新闻眼？新闻理论家、原《人民日报》副总编辑梁衡是这样阐述的：“新闻眼就是新闻要素和这新闻要素所组成的主题思想。”[1]说得更通俗一点，新闻眼是发现新闻的利器，是新闻作品中能够显示新闻主题的破题之“片言”“警句”。

“文章合为时而著，歌诗合为事而作”。第三十届中国新闻奖典型人物报道获奖作品的一个最重要的经验是“紧扣时代主题，遵循传播规律”。[2]典型既然是同类中最有代表性的人或事物，报道需要把握国家、民族、社会以及时代的脉动，弘扬时代精神，引领社会风尚，唱响主旋律,传播正能量，凝聚精气神。做好艾爱国这个重大典型报道是湘潭本土主流媒体义不容辞的责任。湘潭台的采编体会是精准捕捉典型的“闪光点”和“高光时刻”，寻找与时代精神的共鸣点，让典型人物与时俱进，力求契合时代主题。本文以湘潭台1991年、1998年、2021年三次获得省级以上政府奖为例，重点分析湘潭台是如何通过小切口反映大主题，寻找筛选重大典型的“新闻眼”。

1991年：“智”与“力”相结合的新型工人代表。1991年是中国共产党成立70 周年。为了写好“这一个”典型，年过50 岁的湘潭台记者谷静花费整整一个月时间跟班采访，艾爱国到哪里施工记者就跟到哪里，观察他、体味他，逐一采访他的领导、工友、邻里、家人。记者曾冒着危险顶着春寒，在夜深时分登上艾爱国施焊的50 多米高的新建余热炉顶去体验，终于挖岀了独特的素材。艾爱国说，焊接方法有上百种，焊接材料可达上万种，只有懂得因材施焊勤钻研想方法，才能从焊接高手成为焊接工艺高手。此时中央发布《中共中央关于制定国民经济和社会发展十年规划和八五计划的建议》，全国人民正阔步迈向90年代。摆在11 亿中国人民面前的最大任务是执行落实十年规划、“八五”计划。艾爱国是全国人大代表，他对这两项宏伟计划很有感触，这么一想，一个崭新的角度出现了，从十年规划、“八五”计划的制定和落实的高度来写，把一个普通党员的言行与我们党的大目标联系起来写。艾爱国带着这支“笔”(指焊枪)，跨入了绘制90年代新图画的岁月，人物通讯《阔步九一年》一气呵成。记者找到艾爱国所具有的当代优秀工人的特质，是“智”（科技理论）与“力”（拼搏精神）相结合的新型工人代表，抓住这一特质最终写出了长达一万二千字的报告文学《彩笔》。1991年6月8日新华社以《爱国曲》为题向全国发了通稿，《人民日报》于1991年7月19日、8月24日发表通讯、特写各一篇。通讯获湖南省委组织部、宣传部、湖南广播电台举办的“在鲜红的党旗下”征文一等奖，一万二千字的报告文学《彩笔》获湖南省“共产党人颂”创作奖。

1998年：“我把我的工人当好”。恩格斯在谈到文学创作时要求塑造典型环境下的典型人物，作为真人真事的典型报道，他不是文学创作，不能塑造，只能而且必须真实再现典型环境下的典型人物或典型事物。在湖南湘潭钢铁厂里，建安公司只是个配角，而在建安公司，焊工只能说是配角的配角，焊工艾爱国在配角的配角岗位上，一干就是三十个年头。

1998年2月6日下午，艾爱国阔步走进中南海紫光阁，参加1997年度“中华技能大奖”获得者、“全国技木能手”表彰大会。湘潭台记者1998年再次采访艾爱国时，写稿成了十分犯难的“拦路虎”，初稿写出来后感到缺乏新意。经过报道小组讨论发现，不是艾爱国这个人物不典型，而是分析研究开掘不够。1998年，国有企业处在改革攻坚阶段，遇到了很大的困难。湘钢当时也不景气，艾爱国有时半下岗，只能领到60%工资。外面民营私企高薪聘请他，他婉拒；有转干提拔的机会，他谢绝，依然当他的焊工班副班长。有人对他说，“你的师兄有的当省级、师级、处级干部，你现在班长还是个副的。”他坦然地说，“我觉得他们都很有能力，都是一步一个脚印上去的，我也挺敬佩他们的，他把他的领导当好，我把我的工人当好。”反复听录音后，记者眼睛一亮，这就是艾爱国与众不同之处：“我把我的工人当好”。这就是记者苦苦寻找的“新闻眼”，正是人物精神的聚光点。这是难能可贵的工人阶级主人翁精神，时代需要这种精神。1998年4月9日，湘潭台采制播出14 分40 秒的广播录音新闻专题《“我把我的工人当好”》。该稿获1998年湖南广播电视奖一等奖、中国广播电视奖专题三等奖。

2021年：“做事情要做到极致、做工人要做到最好”。24年过去，艾爱国已年逾70，退休后被湖南湘潭钢铁厂返聘为焊接顾问，担任湖南省焊接协会监事长，成立了艾爱国焊接工作室。作为我国工匠精神的杰出代表，艾爱国秉持“做事情要做到极致、做工人要做到最好”的信念，运用50 多年丰厚的理论素养和操作技能，多次参与我国重大项目焊接技术攻关，从世界最长跨海大桥——港珠澳大桥到亚洲最大深水油气平台——南海荔湾综合处理平台等国际国内超级工程，尤其是对焊接难度最大的紫铜、铝镁合金、铸铁焊接有精深造诣，攻克400 多个焊接技术难关，倾心传艺做好传帮带工作，已经为全国培养焊接技术人才600 多名，成为我国焊接领域领军人物。

这种一辈子专注一个领域，全心全意为国家为企业服务的精神是每个党员应该学习传承发扬的。经过多次分析，笔者认为这就是2021年报道要找的“新闻眼”。在“七一勋章”颁授仪式当天，湘潭台以颁授仪式为由头推出前期精心采制的电视新闻专题《“七一勋章”获得者艾爱国：做事情要做到极致做工人要做到最好》。该稿获评2021年湖南广播电视奖一等奖。

求真：挖掘感人细节

细节，常被称作“新闻的细胞”“通讯的血肉”。“细节，尽管看来似乎是细枝末节，却小中见大，正是人物生活中最真实、最具特色的精华部分，是人物报道的活力所在。”[3]典型细节特征的捕捉和抓取关乎人物报道的成败。注重细节的刻画和渲染，才能生动地刻画出人物的个性特征，才能让读者产生共鸣、获得认可。

颁奖的温暖瞬间。2021年6月29日，北京人民大会堂“七一勋章”颁授现场。笔者通过电视直播画面看到习近平总书记为艾爱国颁授勋章，握手合影并说话交流，但具体说了什么并不知道。敏锐捕捉到这个细节后，值班编辑马上联系还在北京的艾爱国，请工作人员用手机采访拍摄，总书记在颁授现场对艾爱国说了什么话。在随后推出的短视频作品就以此为由头，推出抖音短视频作品《颁授仪式上习近平总书记对艾爱国说：“国家需要你这样的人”》，随后短视频、抖音等20 多个平台转发，全网阅读量超1000 万。

三块“胸章”。让人铭记在心的人物和细节，无一不是记者置身于现场通过零距离的交流采访发现的，只有与群众共情才能讲好传播满满正能量的好故事。对艾爱国进行现场采访，记者看到艾爱国的手上常有被焊接火花烫起的血泡,便进一步挖掘，了解到他在湘乡啤酒厂焊补从意大利进口的直径三米的大紫铜锅时，硕大的铜锅不能移动，焊锅的下部只能全靠仰焊，数百度高温的焊渣，颗颗铜粒不时溅在在面罩上，溅穿手套，不料三颗较大的灼红铜粒竟跳进了艾爱国的衣领，沿着肉身下滑，最后停在胸脯处。只要一停抢，铜锅温度骤然下降，焊接处将出现更大裂纹，一切前功尽弃，他咬紧牙关忍痛坚持焊下去，硬让灼红的铜粒在身上慢慢冷却下来。铜锅的裂缝被他焊得平整无瑕，但他胸脯却血痂凸起，又增添了三块“胸章”，多年征战“胸章”累累。挖掘出这个经典细节,正好体现人的精神面貌,且赋予作品以审美意味。

个性化的语言。尊重传播规律，讲究宣传艺术，只有用群众喜闻乐见的语言才能写出接地气的作品。艾爱国回忆妻子对他的埋怨时，同期声十分生动：“我老婆有一句话，她说我每天一回来就像个瘟鸡子，只要单位一个电话哪里有攻关，就来神了，一下子起来，我肯定是偷懒，不愿意做家务。”“瘟鸡子”“偷懒、不愿意做家务”这些话通俗、传神、接地气，受众听了看了都会心一笑，留下深刻的印象。

求融：增值传播

传播效果好不好是检验新闻宣传报道成效的重要指标，“我说你听，爱听不听”等传统宣教式灌输式传播方式已经饱受诟病。融媒体时代的典型人物报道必须树立全媒体思维，融入用户视角，增强互动、分享、沉浸、参与体验，满足用户从大众化走向分众化、从多元化走向个性化需求，这是媒介环境发生变化后的必然出路。用户需求多元化，多平台推送适配产品也是应对之策。“在传播的实践中，内容生产永远处于整个传媒产业链和价值链中上游位置，掌握了内容优势地位的媒体，往往能够凭借优质内容在媒体竞争中立于不败之地。”[4]从宏观角度和长期角度而言，内容依旧是“王者”，但要主动适应媒体融合大势，不断创新方法和手段，让新闻作品激发人们向上向善的力量。

时代需要。古语云：“文者，贯道之器也”。这个“道”主要是指舆论导向正确。党的十八大以来，社会上涌现出一大批时代楷模、道德模范、最美人物、中国好人。发挥先进典型引领作用，更好激发实现中华民族伟大复兴中国梦的强大正能量，是时代和社会的需要。艾爱国是从一线工人逐渐成长起来的大国工匠，是工人阶级的杰出代表，2021年6月29日获得“七一勋章”后，陆续获得第八届全国道德模范敬业奉献模范、2021年“大国工匠年度人物”等荣誉。宣传好艾爱国的典型事迹可以起到典型示范、激励、引导作用，激发人们的思想认同、情感共鸣和效仿意愿，从而转化为全社会的共同财富。湘潭台近年来率先推出“全国优秀导游”文花枝、“孝子”杨怀保、“板凳妈妈”许月华等一批典型人物，借力省媒、央媒等主流媒体实现二次融合增值传播，最终打造成有全国影响的重大典型。湘潭台主创的电视消息《我是导游先救游客》获得第十六届中国新闻奖三等奖。湘潭台的采编实践证明，传统媒体只要主动出击，通过深入思考、选准角度、看准目标连续发力，通过事件挖掘时代精神，完全可以发出有深度、有力量、有担当的主流声音，打造最鲜活的正能量样本。

怎么报道。在移动互联网时代，媒体必须构建移动优先、立体联动、全媒传播的新闻宣传格局。2021年6月29 央视直播“七一勋章”颁授仪式，湘潭台新闻频道、FM104.2 湘潭交通广播、“湘潭广电”视频号、“这里是湘潭”微信公众号、湘潭传媒网等各大端口全部转播。当天电视端《湘潭新闻》、广播《湘潭新闻汇》两档主打新闻栏目重磅推出时长12 分58 秒的新闻专题《艾爱国：做事情要做到极致做工人要做到最好》。“湘潭广电”抖音号、视频号充分利用电视专题前期采访的大量鲜活生动的素材，第二次创作加工适合各大新媒体端口推送的产品，另辟蹊径走进人物内心。6月29日当天连续推出《我的答案：一辈子只做好焊接一件事》《习近平总书记给艾爱国授勋》《焊接领域“钢铁侠”》《笔记本里的“工匠精神”》等10 条短视频，使重大典型具有打动人心的力量。新媒体矩阵集中推送，使典型人物的报道呈现渐进式逐级推进状态，用户关注、阅读量、点赞、评论指标直线上升，当天全网总阅读量达400万，点赞超10 万+，其中抖音号短视频《湘钢工人艾爱国获“七一勋章”同事激动鼓掌》24 小时阅读量达101.6 万，点赞数达2.3 万。艾爱国当选第八届全国道德模范敬业奉献模范后，湘潭广电微信公众号矩阵联合推出“走近全国道德模范艾爱国”宣传海报，分“钢铁裁缝”“件件计较”“倾囊相授”“如师如父”“工人本色”五个篇章，总阅读量破100 万+。湘潭传媒网站单条视频点击播放量最高达10 万人次，视频全网总点击量突破1000 万次。

在5G、大数据、数字化、智能化等新技术赋能的背景下，湘潭台多次与央视、湖南卫视协作拍摄艾爱国新闻稿片。央视《新闻联播》《焦点访谈》《道德观察》等栏目半年时间播出相关稿件10 余条，新华社、《人民日报》《工人日报》《湖南日报》、新湖南客户端、湖南卫视、芒果TV 等国家级省级主流媒体及腾讯、澎湃、搜狐、新浪、凤凰、华声在线、红网等各大门户网站累计发稿100 余条，集束式报道身怀绝技的钢铁“焊”将艾爱国匠心筑梦、匠艺强国的典型事迹。从报道报道引发的反响和强烈共鸣来看，人民群众对于充满正能量的、真诚的“主流价值观新闻”是欢迎和认可的，甚至是感动和振奋的。

结语

主流媒体如何长期关注报道好重大典型人物？一是把握时代脉搏，唱响时代主调，与时俱进挖掘报道好体现其时代精神内涵的鲜明特征，以正确的舆论引导人；二是遵循传播规律，不断推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，推出适配各个传播终端的产品以适应分众化、差异化传播趋势，更好提高典型人物报道的传播效果，为建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态做出积极探索。

注释：

[1]梁衡.写稿时如何找到新闻眼，然后做到标题上？[EB/OL].中国新闻培训网，2020-03-04.https://baijiahao.baidu.com/s.

[2]李超.典型人物报道的时代特点与创新经验——以第三十届中国新闻奖获奖作品为例[J].传媒，2022,(08)：58-59+61.

[3]张倩.守正创新，做好典型人物报道探析[N].山西经济日报,2020-11-02(8).

[4]邹海涛.对融媒体时代“内容为王”的思考[J].今传媒，2017，25(11)：150-151.