红色文化传播助推革命老区乡村振兴的困境与突破
——以江西革命老区为例

2023-10-25 21:01刘雅婷谢天翔

记者摇篮 2023年8期

□刘雅婷谢天翔

新中国成立以后，中央和各省区致力于收集、保留第一手红色文化史料，为后续红色文化创作提供了良好基础。除漫画、红色文化书籍、公演话剧等传播形式外，在井冈山市、瑞金市等红色文化标志性城市中，有着一系列以红色文化为基础的纪念馆和公共设施，通过城市景观的形式向市民和游客展示红色文化。

新媒体技术的兴起突破了原先单一的传播渠道，使得图片、文字、声音等传播形式有了更鲜活的生命力，红色文化得以渗透人们生活的方方面面。

在数字媒介的催化作用下，红色文化传播更具时效性、聚合性、生态性。互联网科技红色文化网站的创建可以为身处不同地区的人们提供丰富的红色文化信息，微博、微信等全新的信息传播渠道使得红色文化得以不断丰富。不仅有利于人们更好地感悟红色文化精髓，还有利于对红色文化生态的保护。但由于网络传播的匿名性，数字媒介生态下，存在恶搞红色文化现象以及红色文化传播内容浅薄庸俗问题。如何保证我国红色文化多元健康的传播与发展成为当下亟须关注和解决的问题。

一、江西革命老区红色文化传播现状

1.江西革命老区主要红色文化概述。在江西革命老区，众多伟大革命先烈在此地留下光辉事迹，留下红色文化精神，故而其具备浓厚典型、类型丰富的红色历史文化资源。一是能够承载红色记忆的革命老区与历史遗产，包括“瑞金中华苏维埃旧址群”“兴国革命旧址群”“中央红军长征第一渡”“长征出发地”“龙岩古田会议遗址”“中共粤闽赣边区党委机关旧址”“中共南方工作委员会旧址”“中共华南分局机关旧址”等。二是保护彼时理想、信念等精神层面成果。以“坚定信念、求真务实、一心为民、清正廉洁、艰苦奋斗、争创一流、无私奉献”的苏区精神为主要代表，原中央苏区的历史物质载体与红色精神文化构成历史上独特的红色魅力。

2.江西革命老区红色文化传播的主要形式。红色文化传播形式大多是基于四大媒介：纸质媒体、广播媒体、电视媒体、网络媒体。近来年，传播媒介呈现媒体融合趋势，文字、声音、影视、图像的融合使得如今江西革命老区红色文化传播形式有了更多的可能性。值得注意的是，第四媒体的出现使舆论场呈现出百家争鸣式的信息传播之态。如何在多元舆论场中创新红色文化传播形式，提升红色文化话语权，扩大红色文化影响力，既是其发展机遇，亦是挑战。

除了传统的传播形式以外，江西革命老区红色文化传播还应不断开辟新的路径，例如基于历史建筑遗产对红色文化进行传播、利用VR技术影像对文化遗产进行还原等，通过新兴的技术手段、媒介形态和媒介终端实现立体传播。

二、红色文化传播助推江西革命老区乡村振兴的主要目标

1.促进产业兴旺。产业兴旺是乡村振兴的重点。由于江西革命老区整体经济情况较为落后，亟须龙头产业的推动来参与市场，从而将红色文化资源推向市场，建立起新兴革命老区红色文化产业模式，助推红色文化创新发展。与此同时，加强红色文化传播，也有利于红色文化赋能农业、旅游业等，促进一、二、三产业融合发展，进而为乡村振兴提供丰厚的物质文化基础。

2.培养红色人才。人才是经济社会发展的第一资源,是促进江西革命老区振兴的关键。加强红色文化传播，有利于传承红色基因，让青年人才全面了解中国共产党领导人民奋斗的苦难与辉煌，继承革命精神和优良传统，树立正确的历史观和价值观，抵制历史虚无主义的侵蚀，积极投身于乡村振兴战略，为社会主义现代化建设作贡献。

3.推动生态宜居。生态宜居是乡村振兴的关键。对江西革命老区红色文化资源的深入挖掘，能够加强相关配套设施的完善以及公共基础设施的建设。同时积极探索江西革命老区红色旅游发展新路径，把红色文化跟田园风光结合起来，把生态旅游和红色文化的熏陶教育结合起来，做到“红色之魂”“绿色之美”齐头并进，让江西革命老区群众共享绿山青山新发展成果。

4.建设乡风文明。乡风文明建设是乡村振兴的保障。加强红色文化传播，助推乡村振兴建设，要以礼仪文化浸润人心、以整合资源德化人心、以文明实践凝聚人心，从而彰显原中央苏区优秀红色历史文化的价值底蕴，同时实现群众精神风貌和乡村环境面貌焕然一新，助推良好乡风文明的形成与优化。

5.提升治理效能。治理有效是乡村振兴的基础。江西革命老区的红色历史文化同时也是治理乡村社会的一大重要资源，对其具有重要的借鉴意义与价值。与此同时，加强红色文化传播有利于强化农村基层党组织的战斗力，激发后起优势，增强党组织的向心力，保持党组织的先进性和纯洁性，不断推进党组织的生机和活力，提高治理效能。

三、江西革命老区红色文化传播困境

1.传播者：缺少内部整合，未形成传播合力。新媒体时代传播主体多元化，当地政府、居民、游客等在内的许多传播者都可以参与到红色文化传播的活动当中。但江西革命老区红色文化传播未能整合各方力量，形成传播合力。相较于普通公民来说，政府媒体宣传部门固然应该承担起最主要的传播义务，但各方自媒体的声音也不该忽视。相关部门对红色文化资源的管理机制还不够健全，缺乏统筹规划，各传播主体之间缺乏必要联动，以最大限度实现整体效用。

2.传播形式：视觉元素呈现单一，融媒体运用僵化。受限于传播观念的浅层单一性，数字媒介创新框架下的红色文化传播在形式层面表现得不容乐观。融媒体运用较为僵硬化,未能发挥出全媒体时代多种媒介技术与媒介平台的联动价值。井冈山革命根据地是中国共产党建立的第一个农村革命根据地，为中国革命照亮了胜利前进的航程，拥有着强大的精神力量。但井冈山红色文化在传播形式上，却一直停留在以传统媒体为主的阶段，新媒体并未占据主流。1993年电影《井冈山》上映，2007年电视剧《井冈山》播出，对井冈山的红色文化传播起了一定作用，但未引起大范围的传播讨论。如今，井冈山也在探索新媒体传播形式，虽然能覆盖微信、微博、短视频等多媒体平台，但并未真正实现互联互通。

3.传播内容：“空壳化”现象明显，灌输性过强。尽管江西革命老区的红色文化宣传较为广泛，但目前主流平台依旧以“官方话语，传承经典”的传播思路为先，以至于受众接收到的多为红色内容叙事空壳，而未能触及精神层面。与此同时，传播内容枯燥单一，对于红色文化背后的故事解读不够深刻,蕴藏的丰富内涵未能被充分激活，甚至仍停留在形式化、口号化和空谈化的阶段,吸引力不足，灌输性过强。

4.传播受众：受众文化参与意识不足，缺乏“长期注意力”。随着新媒体全方位渗透到人们日常生活当中，人们的文化消费观念、阅读习惯发生了一定的转变。可供受众选择的文化呈现多样化，受众文化选择的自主性也变得更强。红色文化消费市场的受众在不断分化，同时红色文化领域内容的深刻性以及表现形式的表象化也一定程度上消解了公众的文化参与意识，动摇了公众创造深度文化的积极性。在快节奏的新媒体时代，越来越多的年轻人养成了碎片化的阅读习惯，逐渐丧失“长期注意力”，难以产生探索红色文化内涵的热情，缺乏对红色历史文化的兴趣，不利于江西革命老区发展红色文化的传播与传承。

5.传播反馈：受众反馈机制不健全，需求挖掘不够。文化传播需要一种能够实现双向循环的传播方式，以确保传播的连续性和可持久性，因此受众反馈机制对于传播效果显得尤为重要。江西革命老区虽重视红色文化的传播，却忽略及时与受众交流互动的重要性，也没有为受众提供足够的文化话语表达空间，受众反馈机制没有得到健全和完善，使得传播效果较为有限。在各部门下设媒体平台的留言区和评论区里，很少看到官媒与受众进行互动，双方未产生交流，这也使得传播者难以捕捉受众需求，把握受众心理，如不及时作出改进，导致最终消解了受众对红色文化传播内容的兴趣。

四、红色文化传播助推江西革命老区乡村振兴的突破路径

1.加强传播运营团队建设，提高宣传效率。培育好传播运营团队和红色文化传播人才是提高红色文化传播效率的有效途径之一。一方面，要不断提高传播者的媒介素养，提高其媒介技术的运用程度和媒介平台的认知程度，培植融媒体人才；另一方面，要加强政府、组织等传播主体与社交媒体传播渠道的项目合作，依靠社交媒体平台的议程设置来获得“流量支持”，有利于增加红色文化的曝光程度，提高受众对红色文化的接触率。

2.打造新媒体矩阵传播，挖掘可视化元素。在新兴媒体异彩纷呈的互联网时代，短视频、直播等新媒体成为宣传原中央苏区历史资源，传播红色文化的主要渠道，其媒介具有信源广泛、传播高效、受众全面的特点。红色文化的传播要立足平台属性、内容风格与受众特征，融合运用视频、H5、VLOG等多种形态，在微博、微信、B站、抖音等多种媒介终端共同发力。除“线上体验”外，还要重视“线下感受”，可利用5G、VR 等现代化信息媒介技术，在原中央苏区红色文化遗产、场馆等地，让受众穿越时间“见证历史”，达到“身临其境”的沉浸式体验效果，让红色文化精神内涵深入群众内心，从而产生更广泛的红色文化社会效应。

3.创新红色文化叙事模式，打造原创精品。红色文化作为一种具有影响力和亲和力的精神力量，如何创新红色文化叙事机制成为当今红色文化传播亟待解决的问题。而江西革命老区红色文物数量繁多，红色内涵渊博丰裕，具有深厚的艺术价值。因此，讲好中央苏区红色文化故事必须要注重通过细节刻画，深化内容主题与情感内涵，要采用故事化的叙事策略和具象化的人物情感，将受众带入现实或历史的情境，实现细腻情感的共鸣，形成良好的价值取向和思维范式，从而传承原中央苏区优秀红色文化基因。

4.加强受众红色文化教育，重塑文化话语权。红色文化资源在当今有着庞大的教育价值意义和深刻的引领作用。加强公众红色文化教育，可建设红色文化教育基地，通过传统革命教育活动，把宣讲课堂搬进红色主阵地。基层党组织可以引进一些社会组织来进行情境演绎，从历史中寻找故事，在故事中看见精神，通过亲眼所见、亲身感受，缅怀革命先烈、追忆峥嵘岁月来引导受众坚定红色历史文化自信。同时还可以请一些红色文化专家来进行红色故事的讲授，阐述红色文化资源对乡村振兴战略实施的促进作用。这些红色文化教育培训项目可以让受教育人员高度参与其中，加深其对红色文化内涵的理解，重塑红色文化话语权。

5.完善舆情监控机制，加强双向互动。相关部门要做好有关红色文化传播的舆情监控工作，完善信息收集网络，建立双向沟通机制。可配备专职红色文化传播舆情信息员，负责有关红色文化传播的线上线下信息收集工作，保证全方位相关舆情信息的汇集，使有关部门能够第一时间了解受众对红色文化的需求与关注重点反馈情况。与此同时，相关部门也需要注意反馈信息中的舆情监测，对具体事项进行及时跟进，对需要多个部门联合办理的事件进行有效协调，通过政府网站、政务公众号、权威媒体等第一时间向受众公布结果，及时给出受众有关红色文化传播问题的反馈处理结果或者意见，增强双向互动，促进红色文化传播。

五、结语