浅析版式设计赋能传统纸媒的突破路径
——以《阜新日报》积极创新视觉策划为例

□佘 锐 李晓岑

做好新时代党的新闻舆论工作是党报的光荣任务，也为党报工作者搭建了展开创新实践、展现忠诚担当、展示中国风采的广阔舞台。

近年来，为深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，阜新日报社扛起党报政治责任，迈出改革创新步伐，发挥示范引领作用，系统性改进版式设计，持续性加强视觉策划，整体性提升传播效能，不断深入挖掘阜新特色文化，深度讲好阜新转型故事，深层阐释阜新城市精神，用心用情用力打造精彩视觉、精美版面、精品党报。

2021年12月，阜新经济转型迎来20周年。20年砥砺奋进，20年沧桑变迁，20年华丽蝶变。为把握时机宣传阜新，凝心聚力继续前进，作为阜新地区的党媒、主流媒体，阜新日报社勇于担当、主动作为，组织精兵强将，加强统筹策划，力求视觉突破，最终推出了数十个通版的《纪念阜新经济转型20 周年大型新闻策划——奋进20年》。这一策划主题鲜明、内容丰富、版式新颖、图文辉映，尤其是通过具有创造性、艺术感、时代化的视觉设计，全方位、多角度、立体式地呈现阜新转型20年来的奋斗历程和辉煌成就，成为《阜新日报》积极创新加强视觉策划的经典样本。出新出彩的版式设计不仅赢得全市上下的广泛好评，也引发各地读者的高度关注，充分发挥了为阜新转型20 周年高质量代言的突出作用，有效促进了阜新城市形象在全省乃至全国的全面提升。

一、精心策划，用心制作，汇聚合力打造精美版面

2001 年12 月，国务院正式确定阜新为全国第一个资源枯竭型城市经济转型试点市。从此，阜新肩负起探索一条具有中国特色的资源型城市经济转型之路的历史重任，扬帆起航、乘风破浪，砥砺奋进、顽强拼搏，用20 年时间推动经济转型取得重大阶段性成果，转型初期确定的目标任务全面完成。

2021年10月，阜新日报社提前整整3个月，启动了阜新经济转型20 周年新闻报道总体策划工作，力图下好先手棋、打好主动仗。围绕确定的“奋进20 年”这一大型新闻策划主题，不仅精心策划文字内容，视觉策划同样费苦心、下真功、尽全力。

经过系统研究、反复论证，阜新日报社视觉策划团队的美术编辑一致认为，这一大型新闻策划的版式设计，不仅要倾力展现阜新转型20 年来经济实力大幅跃升、产业结构不断优化、城市功能日趋完善、生态环境明显改善、人民生活显著提高的成就与硕果，也要努力展现推动巨变的力量与动能，同时要着力展现整座城市欣欣向荣、干部群众昂扬向上的风貌与图景，站在新的起点上吹响集结号、聚力再出发，激发起全市上下更进一步推进转型振兴的干劲与豪情。

在视觉策划主线明确后，基于分期具体内容的版式设计随即展开，富有美学功底、创新思维、争先意识的美术编辑各展其能，拿出的版式设计个个精彩。以数十个通版中第一个见报的“五城并兴多彩阜新”为例，采取与其他通版统一的大幅手绘图画构成版面主体，5 幅作品既自成一体，又有机相融，让阜新温泉城、篮球城、玛瑙城、智能城、赛道城5 张城市名片一同亮相，多元产业结构一览无余，让读者一眼纵览阜新，一图读懂阜新。此中鲜为人知的是，负责这一通版版式设计的美术编辑，从构思选材到制作完成用时近一个月，仅是手绘一项就分别采用国潮风数字绘画、水彩、素描、白描等绘画技法，而后加以创意合成，最终捧出心血之作。这一版式设计匠心独运、构思巧妙、色彩协调，既突出了阜新经济转型的重大主题，又展现出纸媒自身特有的艺术风格，相较于单纯使用照片的传统版面优势明显。

随着这一大型新闻策划陆续见报，读者的关注、认可、好评持续升温，很多人既是转型的见证者、亲历者，也是参与者、贡献者。阜新日报社美术编辑们饱含深情、用足创意、不遗余力打造出的全套精品版面，被读者誉为地市级平面媒体的经典佳作、赶超标杆，有力提升了《阜新日报》的传播力、引导力及影响力，有效汇聚起全市上下推动阜新高质量转型、全方位振兴的磅礴动力。

二、创新升级，突破视觉，放大优势增色传统纸媒

在当今这个快节奏、多选择、强竞争的新闻消费时代，传统纸媒版面特色化的视觉冲击力度直接影响着其在市场上的关注度、知名度、美誉度。正因如此，创新并推出报纸特有的精彩视觉形象也就成为当代报人注目的焦点之一，而版式设计也由此越来越受到各家报社的格外重视。

阜新日报社深刻认识到，就传统纸媒而言，内容是“里子”，形式是“面子”，形式服务于内容，内容离不开形式。基于这一认识，《阜新日报》重“里子”，也重“面子”，坚持新闻报道质量与版式设计质量两手齐抓、协同共进，真正实现党报内容与形式兼修，内涵与颜值兼备，稳步形成《阜新日报》整体版式的独有特色、独有风格、独有气韵，让广大读者一见即识、一见难忘。

报纸版式设计中经常运用的主要有色彩、图片、留白等主体视觉元素，以及字体、字号、分栏等非主体视觉元素，这些元素的共同运用、有机组合，构成了报纸整体视觉体系，增强了报纸版面设计的视觉效果和视觉表现力。

一般而言，色彩是最敏感、最直接的视觉语言，它可以产生较强的视觉冲击力，能够在第一时间吸引受众的眼球。在报纸版式设计中，美术编辑还将色彩的感情传递与思想表达功能运用到报纸版面设计中，增强色彩的灵敏度。图片是报纸版面中最常见的视觉元素，能够在较短时间内给读者以强烈的视觉冲击，紧紧抓住读者的眼球，引起阅读兴趣。同时，在报纸版面设计中，美术编辑还可借鉴电视画面设计的方式采集和处理图片，以此带给读者新的视觉感受。留白是指在部分版面不放置任何文字与图片，只留下空白的空间，以此求得独特的视觉效果。

从心理学的角度来看，报纸版面的留白可使人获得感官上的歇息，得到暂时放松。当今社会，人们的生活节奏日益加快，报纸版面的留白可以缓解读者心理与情绪的紧张，增加版面内容的凝聚力与吸引力。

因而，留白在报纸版式设计中的积极作用与重要性已受到了各家报社美术编辑的普遍重视。这些元素如何组合使用，才更有助于形成报纸的独特视觉设计风格？对于这一关键问题，阜新日报社深度思索、笃定作答。

没有规矩，不成方圆。为追求版面整体美，《阜新日报》的基本版式设计以规范标准为首要原则，遵循严格的出版流程，在视觉方面，从点线面应用、版面分栏及标点符号使用，到图片筛选与管控修饰，再到大型策划的设计制作，每个环节都有着严谨的约束制度和要求。仅在版面规范方面，就细致到了字体、字号、字间距、行间距等，其中的距离单位精确至毫米。同时，要求新闻图片不剔形、不变形，保持直角化；场景照片不小于两栏等。所有编辑将这些规范牢记于心、落实于行，确保全版统一、全报统一，体现报纸的规范性、整体性、权威性。

没有设计，难言精彩。为打造版面个性美，《阜新日报》紧紧把握构成传统纸媒视觉系统两大要素（图片与设计）的原创性原则，特别是在基本版式设计的基础上，积极开展视觉策划，坚持依靠素质过硬的美术编辑立足原创、发挥专长、“智造”特色，让版面更加生动，让新闻更有力量。

比如，坚持原创性这一基本原则，一位资深美编在处理一篇名为《同样是阜新人，做人的差距咋这么大？》的稿件时，确知撰稿记者无法提供任何有效的新闻场景或人物照片后，果断运用视觉策划方式，采取手绘模拟画出人物状态与表情的方式，再结合所对应的文字内容，制作出形象新闻画面，见报后引起读者广泛共鸣，取得了优于图片的传播效果。

没有深度，无以取胜。为赋予版面艺术美，《阜新日报》在将基础版式设计做细、一般视觉策划做好的同时，着力将深度视觉策划做精。对题材重大、意义深远、影响广泛的深度新闻报道和大型新闻策划，每次必举视觉策划团队之力，通过对于信息内容的深度挖掘、信息要素的深度提取，展开深度视觉策划，创新设计制作版面，全方位展现题材的深度性、思想的深度性、创意的深度性、表现手法的深度性，向每一位读者展示新闻力量、艺术美感、纸媒风采、创意价值。

相较于其他传统媒体和新媒体，具备实物、可流通、不可复制等特性的传统纸媒，具有明显收藏性。如能附加艺术性，收藏价值必将凸显。《阜新日报》努力将承载被称为“易碎品”的新闻的报纸雕琢成“艺术品”，把深度视觉策划推出的版面铸就成精品佳作，突出纸媒特有的艺术表现力、承载力，赋予其更多活力、魅力。

2020 年，《阜新日报·周末》出版的《古建筑里看阜新——查海特刊系列》，就是经深度视觉策划面世的藏品系列中的范本。此系列篇幅为4 版连版，以三维立体、矢量图、图表组合的现代视觉表现手法，把8000 年查海文物当中最具有代表性的“浮雕龙纹陶片”与“蛇衔蟾蜍陶罐”两件玉器，以“解剖式”的视觉画面分别呈现，既具科普性，又有可读性，同时融入了艺术观赏性，引发读者对本篇报道产生浓厚的阅读兴趣，引领读者对查海文化有了更深层次的认知，强化读者对文物的重要年份、起源及衍化数据产生更加深刻的记忆。以此作为“查海文化”特刊的收官版面，更凸显了本期特刊的收藏价值。

这一特刊系列面世后，立即受到全市上下的高度肯定和一致赞许，引发了热烈而持久的社会反响，被域内外读者广泛传阅、竞相收藏，形成了“一纸难求”的社会景象，还进一步起到了为查海遗址景区揽客引流的显著作用。

三、媒体融合，人才聚力，多措并举夯筑视觉高地

改革开放以来，与经济社会快速发展同步，我国报纸也引入了西方报纸版式设计理念，逐步与世界报纸行业接轨，国内各大报纸纷纷通过版面设计来彰显自己独特的版面风格。而随着色彩应用、图片处理等版面设计手段的日益成熟，我国的报纸版面设计水平获得了长足的进步。

客观地说，受地域位置、思想观念、人才水平等多种因素制约，《阜新日报》并不是国内报纸版式设计领域的先行者。然而，阜新日报社意识到媒体融合不仅为传媒行业良好发展开辟了路径，也为报纸视觉设计“弯道超车”创造了机遇。

紧紧抓住媒体融合的历史机遇，阜新日报社大力创新、奋力实践，通过深度视觉策划设计制作的精美版面，例如作品“奋进20 年”“查海遗址”等均通过已成功构建的“三微一端”（微信、微博、微视频、客户端）新媒体矩阵，与《阜新日报》互联互动、扩散传播，打造了一个有时效、有广度、有深度的立体式传播体系，扩大了这些精美版面的影响力，提升了《阜新日报》的美誉度。

值得称道的是，阜新日报社采取有针对性措施，将诸如“查海遗址”等精美版面先在“三微一端”提前发布，激发读者兴趣，吊足读者胃口，而后出版见报，从而在更广层面引起阅读、收藏热潮，取得了更好的办报效益。

与此同时，坚持创新探索，将精美版面设计制作成智能手机屏保壁纸等，供读者线上选用。不少阜新本地读者，在将此类手机屏保壁纸下载并应用到手机后，引来外地朋友的一片羡慕。

可以说，《阜新日报》精美版面设计制作成的智能手机屏保壁纸，不仅是这张报纸视觉设计取得初步成功的过硬例证，也进一步坚定了这张报纸视觉策划团队敢为人先、后来居上的底气与勇气。

干事创业，人是关键。阜新日报社建立严格的选人用人体系制度，确保视觉策划团队既有学历、又有能力。在设备配置、集体培训、外出学习等多方面给予视觉策划团队全方位支持和保障，为产出优质版面、造就精品党报打下坚实基础。

同时，与坐落本地的辽宁工程技术大学传媒学院建立合作关系，不懈提高视觉策划能力，不断夯筑视觉策划高地。

此外，阜新日报社还在职称评聘、薪酬制度、奖金分配等方面给予视觉策划团队充分倾斜，在兼顾公平的基础上，对于为报纸发展作出突出贡献的美术编辑给予待遇保障，使之后顾无忧，发挥事业留人基础上的待遇留人作用，保障《阜新日报》视觉策划团队有能人、用能人、留能人。

四、结语

随着经济与社会的发展，报纸读者的欣赏口味与阅读习惯已经发生了很大变化，并将继续发生更为深刻的变化。立足新时代，眺望新未来，传统纸媒务必要更进一步适应这种变化，对读者市场进行全面而准确的调查，并按照读者的需求不断突破自我、强化版式设计。

阜新日报社将继续坚定走一条版式设计赋能传统纸媒的突破之路，自信自强、守正创新、攻坚克难，永不停歇地持续更新报纸版式设计理念和形式，不仅丰富内涵，还要拓展外延，创造出符合现代读者需求和习惯的报纸版式形式与类型，让《阜新日报》视觉体系成为全国地市报的一面旗帜。■