融媒体环境下网络新闻直播内容与传播优化策略

□王 龛

当前媒体环境不断变化，传统媒体和新媒体的融合不断加深，二者逐步实现优势互补，使新闻报道有了更坚实的技术支持。随着媒体环境的变化，新闻直播备受人们关注，借助新媒体终端，大众有机会参与新闻节目互动，使融媒体环境下网络新闻直播内容与传播优化途径更加丰富多样。

一、融媒体环境下网络新闻直播分析

1.融媒体环境下网络新闻直播特点

新闻直播是新闻报道的一种方式，直播集文字解说、声音、字幕及画面于一体，可以对新闻事件进行全方位的形象呈现，融媒体环境下网络新闻直播也要彰显新闻真实性、客观性特征。新闻本身最基本的特征就是要保持真实与新颖，网络新闻直播可直接聚焦新闻事件的发生地，采集一线资源，使新闻产生身临其境之感。针对重大新闻事件，网络新闻直播在画面捕捉、事态跟进、画面与声音的感染力方面都具有传统新闻播报难以比拟的优势，能立体呈现新闻事件。新闻既要场景的传递，也需要客观公正的评论。融媒体环境下网络新闻直播具有明显的实时性、交互性及客观性特征。

2.融媒体环境下网络新闻直播的重要性

随着信息技术的发展，越来越多的新媒体诞生，很大程度上冲击到了传统的新闻媒体，传统新闻媒体为了更好发展，应与新媒体有效融合。融媒体环境下网络新闻直播便是新媒体与传统新闻媒体融合的产物。

第一，融媒体环境下网络新闻直播将促进大众成为新闻的参与者。在以往的媒体环境下，广大民众通常只是新闻信息的接收者，很多新闻内容都是被动接受，人们获取新闻的途径较为单一，随着科技的发展，在融媒体环境下，大众获取新闻信息的途径变得丰富多样，人们希望获得更多的参与感，这正是新媒体能够迅速占领市场的一个关键性原因。新媒体本身具有信息传递快、交互强等特征，人们的身份角色发生了根本性转变，大众从传统的新闻接收者转变成新闻参与者，只要拥有智能手机就能获取到有价值的新闻素材，并在网络上发布和传播，这也使得新闻网络现场直播发展起来，将大众与媒体联系到一起，强化大众的新闻参与感。

第二，融媒体环境下网络新闻直播彰显电视媒体的竞争优势。新闻现场网络直播本身具有真实性和互动性强等特征，针对突发事件进行网络现场直播，能进一步强化电视媒体的竞争力。在互联网时代，各大媒体的信息传递效率都有很大程度的提升，一旦出现突发新闻事件，媒体纷纷抢占头条，这就导致出现了大量同质化新闻，很多网站进行热点新闻转载，导致同质化现象加剧，因为大量转载，导致一些新闻存在夸大或失真的情况，只依靠文字、图片和视频进行新闻信息的传播已经很难满足人们对新闻的需求。而电视新闻网络现场直播更具有视觉冲击效应，可同时将各方面的新闻素材融合起来进行多方面的诠释，使大众更加清晰地了解新闻事件始末，进而产生回味感。

第三，融媒体环境下网络新闻直播有利于提高新闻播报的综合效益。新闻现场网络直播，整合了新闻制作的多个流程，使新闻播报的工作效率大幅提升，有利于实现经济效益与社会效益的协同创造。在新闻事件发生后，电视新闻现场网络直播提供的全方位的深入报道，能提升收视率，使人们对事件发展的关注度不断提升，并且网络直播可在特殊情况下随时播出或插入，使新闻事件持续动态更新，打破栏目界限随时滚动播出，能带来巨大的社会影响。再者，在融媒体环境下，新闻网络现场直播还可以随时接收大众提供的重要信息，进而了解人们对新闻播报的真实需求，使新闻报道更加具有针对性。

二、融媒体环境下网络新闻直播应该注意的问题

1.内容真实性

融媒体环境下网络新闻直播要密切关注国内外新闻内容，提升时效性，要将最新的新闻通过网络直播形式在第一时间真实地展现在人们面前。网络新闻直播本身具有真实性特征，必然能够推动新闻播报行业的发展，要及时跟进社会热点事件，确保新闻内容的真实可靠性，考虑当前的新闻是否适合网络直播，选择中心事件来提升关注度。新闻对于大众来说是敏感的话题，播报者要注意语言上保持严谨客观，价值观必须是正向的，要具有指向性与传播价值，再考虑新闻内容是否具有吸引特征，尽可能地满足大众的心理预期。要提前分析人们的心理想法，使大众关注新闻直播，并给出评论，基于此不断优化融媒体环境下网络新闻直播，以吸引更多人的关注。

2.直播内容的丰富程度

融媒体环境下网络新闻直播与传统电视媒体相比，在播报上更为简单，在这个“每个人都是传播者”的时代，只要拥有智能手机，人人都可以是新闻的生产者和发布者。智能终端本身具有实地网络直播功能和编辑功能，可以将滤镜等特效添加其中，使传统的新闻播报前期工作被大量精简，能在很大程度上节省大量时间和精力。当出现突发新闻事件时，新闻媒体记者可利用新媒体平台发布最新消息，使新闻更具时效性，但因时间和一系列突发情况的影响，记者在新闻现场往往很难采用文字的形式来解读新闻事件，因此，融媒体环境下网络新闻直播就会发挥关键性的作用，它能将新闻内容进行同步直播，客观真实且生动形象，使人们立刻了解到新闻事件发展的前前后后，新闻真相以最快的速度通过新闻播报者简单明了地传达给人们，充分满足了新闻时效性的需求。新媒体时代可以说人人都能成为记者和新闻播报者，大众与新闻间的距离被大幅缩短，人们的参与感被无限激发出来。

3.舆论导向作用

随着新媒体的快速发展，新闻传播范围与影响面也得到了很大程度的扩大，传统新闻直播想要在激烈的新闻播报行业竞争中获取优势，就需要创新传播手段，促进网络新闻直播的发展，提升网络新闻直播的吸引力，不断扩大其传播范围。

在融媒体时代，可引导多平台合作同步进行网络新闻直播，发挥媒体引导社会舆论的作用，达到协同发展。新闻传播者可以与直播平台合作，结合双方优势，在增加直播平台效益的基础上获取更多的关注度，吸引更多的大众关注新闻资讯。

新闻媒体要通过深入调研了解人们对新闻的诉求，使网络新闻直播更加具有针对性。网络新闻直播要与不同的网站深化合作，将新闻直播内容通过网站进行二次传播，提升影响力，统计与分析各大网站新闻直播的浏览量，在第一时间调整和优化，使下一次直播更加具有针对性，进而不断提升网络新闻直播的质量。在突发事件出现后，新闻现场直播要重视在第一时间进行现场信息的传达，让人们随时能了解新闻事件的最新进展，充分发挥其舆论引导作用，彰显其权威性。特别是在重大突发新闻事件发生后，大众会有很多疑问，网络新闻直播就需要进行密切跟进和权威解说，为人们答疑解惑。媒体的舆论对大众的思想和行为有明显的导向作用，因此，网络新闻直播应该主动承担相应的社会责任使命，努力提升网络新闻直播内容的深度，彰显舆论引导特色。

三、融媒体环境下网络新闻直播内容与传播优化策略

1.精化内容，迎合用户真实需求

随着网络的深入普及，我国移动网民规模持续扩大，使得国内的网络直播文化产业得到了井喷式发展。传统的新闻直播也应该与时俱进，网络新闻直播是传统新闻播报的一次有力变革，想要提升新闻报道的竞争力，网络新闻直播需要提高内容质量，迎合用户的真实需求，新闻必须要确保客观真实性，这是最基本的原则，基于此来编辑新闻内容，简单明了地传达新闻的重点信息。这就要求媒体提前做好规划，明确定位。未来的新闻网络直播发展趋势将是与各领域结合，突显直播的个性化。要不断地优化自身搜索引擎，确保人们接收到自己感兴趣的新闻信息。后台要采用大数据技术，分析人们对各类新闻的喜恶，通过自身强大的数据库和数据分析技术，更好地了解大众的喜好，使大众能够精准接收到感兴趣的直播新闻内容，进而提升他们的观感体验。

2.丰富网络新闻直播传播方式

站外传播是指新闻主播通过微博、微信、抖音等渠道展开广泛的推广，利用这些热门的社交平台进行推送，能提升新闻网络直播的传播效力，使更多人关注网络新闻直播，可以学习淘宝直播的推广方式，不仅有线上推广，还有线下推广，比如在公交站台和地铁站墙上张贴新闻直播官方账号的海报等，也可以在线下开展新闻见面会，与大众当面交流，了解他们对新闻的诉求，最好实现二次传播，借助粉丝来实现扩张式传播。主播将直播的新闻内容向受众传达，这个过程是一次传播，受众分享至个人空间则是二次传播。

媒体要重视与大众的在线互动。大众向亲朋好友推荐热点新闻的链接及相关信息就能获得点赞，吸引受众关注网络新闻直播。对于忠实粉丝而言，他们会主动分享直播账号的新闻信息到社交平台，使用微信等社交平台能使分享操作更加便捷，经此操作，直播内容能被更多人所知晓，使自身的新闻播报热度不断提升。

3.优化网络新闻直播内容，形成口碑传播

融媒体环境下网络新闻直播内容的质量直接影响新闻播报的口碑，提升受众黏性，在新闻事件发生后，网络新闻直播可以快速进行，无需大量的编辑加工工作。直播要根据直播主题添加一些实用性知识与内容，使新闻内容更加易懂，比如可以向受众分析新闻事件发生的具体原因，但不作出明确的定论，留下观众思考和反思的空间，可以借此与大众交流互动，活跃气氛，这样能有效减缓科普式讲解的乏味感，使直播更具吸引力，这样也能提升受众对新闻主播的好感度。当然，想要形成口碑传播，新闻主播还应树立庄严、严谨和正直的人设，使大众自愿信服和追随，这样才能逐步形成口碑。

4.重视培养网络新闻主播的专业能力

新闻主播的个人能力水平直接决定了网络新闻直播质量。电视媒体要着重培养新闻主播在网络直播方面的专业能力，可以专门建立经纪公司来从事这项工作。第一，主播要树立鲜明的人设，这样易被大众记住。第二，主播要拥有较高的职业和道德修养，给观众带来正面积极的形象。第三，主播要有高水平的直播能力、丰富的知识储备和优秀的业务能力。新媒体时代下，大量新兴技术的涌入，媒体信息技术使大众互动更加人性化，这就导致大众更偏向于通过新媒体渠道来观看新闻。所以新闻主播必须要不停学习，不仅要加强自身基础理论知识学习，还要注重结合现实情况，追求完美的网络新闻直播呈现，更好地满足广大受众的需求，实现新闻直接价值的呈现。第四，新媒体技术发展速度越来越快，为了迎合大众需求，直播模式也要不断改进创新，新闻主播一定要有非常强的语言表达能力、文化能力、应对突发情况的能力等，这些能力都将促进平台和个人的进一步发展，在技术条件与节目方式不停改进的状态下，凭借扎实的基础，使自身的网络新闻直播内容呈现保持较高水平，使人们愿意在直播间停留。

5.设立专属直播间，提高用户忠诚度

网络新闻直播要拥有自己的专属直播间，以此来吸引流量，使更多人关注新闻直播内容，可以在“微信平台”“粉丝群”等区域通知直播时间，提前预告，并在直播间举行有奖问答等活动，使人们自发地一键分享主播直播内容，建立持久良好的互动关系，逐步提升受众黏性和忠诚度，进而提升直播间的关注度。丰富的直播内容能够迎合人们对新闻的多元化需求，吸引更多人关注，达到扩大受众群体的目的，在提升传统电视新闻竞争力的同时，也有利于提升社会效应，达到双赢的局面。

四、结语

融媒体环境下新闻媒体要重视打造生动的网络新闻直播现场，同时，要将社会责任放在第一位，强化新闻现场直播的感染力，建立与大众密切联系的纽带。综合运用多种信息传递方式来向公众深入解读新闻事件，形成正确科学的舆论导向。通过开拓融媒体环境下网络新闻直播渠道，加强与受众间的交流互动，打破人们对传统电视新闻报道的呆板印象，在人们心目中树立崭新的媒体形象。■