提升短视频内容创作质量的路径分析

□施建东

新闻短视频属于新媒体持续快速发展的必然产物，为创作更多高质量的新闻短视频，不仅要坚持“内容为王”的理念，有效运用现代信息技术，还应当积极探索媒体融合发展之路。在媒体融合背景下，传统媒体依旧拥有较强的话语权，因此要利用好该优势，在创新与转型的过程中依靠新闻短视频提升传播效率，让新闻信息传播形式和内容满足新时代受众的个性化需求，在媒体融合发展过程中有效填补自身短板，助力传统媒体持续稳健发展。

一、媒体融合背景下新闻短视频创作的必然需求

1.现代科技发展的必然要求

短视频这一概念是随着新媒体飞速发展衍生的新事物，其播放载体主要是智能手机等移动端，视频内容涉及各个行业和领域。人工智能、云计算以及大数据等技术的普及应用也为新闻短视频传播带来了技术支撑。近年来智能手机的普及让现代人开始习惯使用移动端来获取相关新闻信息，受众碎片化阅读习惯已经形成，短视频成为人们实际工作与生活中最重要的新闻信息获取途径。从实际情况来看，资讯类短视频属于受众最关注的内容之一，另外短视频还能够依靠自身更加趣味性、创新性的形式来对新闻事件予以解读和呈现，让传统媒体能够利用好自身原创内容优势，提升新闻传播效率，吸引更多受众关注。

2.受众需求的日益变化

新媒体时代背景下，广大受众对新闻内容质量要求持续提高，新闻信息传播特征的碎片化、移动化和视频化趋势更为显著。相关数据表明，国内青年人每周使用移动设备观看短视频的时间几乎在半小时以上，观看网络视频的时间甚至达到1.5小时。据统计，全球移动数据流量约七成为视频流量，由此能够看出新闻短视频拥有十分广阔的发展空间。除此之外，现代社会快节奏的生活让受众逐步养成了碎片化的阅读习惯，通过编辑制作主题明确、篇幅短小的新闻短视频，可以有效吸引更多受众关注，为传统媒体的创新与转型带来充足动力。短视频发展属于媒体融合时代的必然趋势，受众既是新闻信息的接收者与传播者，也是新闻素材的反馈者，因此，互动性成为新闻短视频传播过程中必须重视的问题。现阶段，受众在使用移动终端观看短视频时，可以进行实时沟通互动，通过评论、弹幕、私信等方式和媒体进行交流，有效提升新闻传播的互动性，增强了新闻短视频对受众的吸引力。

二、媒体融合背景下新闻短视频的突出特征

1.时效性强

新闻工作者在进行新闻素材的编辑处理和新闻产品制作时，都应当遵循标准流程予以处理，唯有确保各个制作环节符合标准规范，才能保证新闻报道质量。在新媒体时代下，为提升新闻信息传播的时效性，很多媒体开始把短视频作为新的传播载体，依靠各大新媒体平台来发布新闻短视频，让新闻信息传播效率得以持续提升，使受众可以及时了解新闻事件信息。短视频还可以有效增强新闻报道的张力，与当前受众个性化阅读需求相契合，提升新闻内容的趣味性。

2.内容丰富

新闻短视频在传播新闻信息的过程中可以承载的内容更加丰富，题材更加多元，新媒体平台自身所具备的开放性和包容性更强，所有受众都能够成为新闻信息的发布者。即便从严格意义上来说，一般用户所录制发送的视频内容并不能被定义为新闻，但新闻工作者能够在各个短视频平台中筛选和整理有价值的新闻素材，通过二次加工处理来创作更加高质量的内容。另外，传统媒体针对各个类型的新闻题材应当采取科学方法进行短视频的创作，让新闻短视频内容能够贴近受众生活，提升短视频的影响力和吸引力。

3.用户黏性强

与传统新闻传播模式相比，新闻短视频表现出更大的优势，它能够依托于大数据、云计算等先进技术，根据用户实际需求来精准推送符合其喜好和兴趣的内容。媒体融合时代下，传统媒体在创新与转型的过程中往往面临着用户数量减少、收视率降低等突出问题，所以在新闻制作传播时要牢牢抓住短视频这一发展机遇，充分利用短视频用户黏性强的突出优势，借助新媒体平台提升新闻传播效率，有效吸引和留住受众。例如现阶段最为流行的抖音、快手等短视频平台，可利用大数据技术进行分析研究，对用户进行画像，了解其观看新闻短视频的喜好与习惯，为他们及时推送相应内容，有效满足受众的新闻阅读需求。

4.叙事简洁

传统媒体在组织开展新闻制作传播工作的过程中往往更加强调新闻叙事的完整性，常常会选择线性叙事方式，比如根据时间顺序来陈述新闻事实，然而这样的方式在新媒体时代已经难以有效吸引受众。当前各个新媒体平台的视频都明确给出了时长要求，要求新闻叙事更加简洁，这样不但可以有效满足受众的碎片化阅读需求，同时也可以在相对更短的时间内准确客观地传递新闻事件信息。基于这一角度而言，新闻短视频的信息传播方式更为便捷，可以对新闻事件内容予以提炼和精简，结合相应的字幕与音效来为受众提供更好的观看体验。

三、媒体融合背景下提升短视频内容创作质量的路径

1.短视频+新闻，生产垂直聚合型内容

传统媒体过去所采用的新闻制作方式必然会跟随现代技术的发展而出现较大变革，现阶段物联网传感器的推广应用让新闻信息采集效率不断提高，同时也在很大程度上为短视频的选题和内容制作带来了新的可能。在当前这样一个碎片化阅读时代，必须要依靠更加智能化、专业化的新闻制作方式，生产垂直聚合型内容。垂直聚合型内容生产模式能够逐渐成为一种创新发展模式，表现出更加强大的优势，主流媒体制作新闻短视频时需要将更多关注点放在垂直领域，充分挖掘利用其发展潜力。对主流媒体短视频过去一直以来依靠传统的广告营销方式予以革新，这样的新闻短视频制作生产模式，不仅能够为广大受众带来更加精细化和特色化的新闻信息，还能够借助现代化的经营方式实现新闻信息传播效率的最大化。例如快手平台先后制定实施了“媒体号UP计划”、政务媒体类“POWER”计划等，通过多种途径扶持媒体号发展，助力其优化商业模式，提升影响力。创作出大量极具现场感和信息价值较高的新闻产品，吸引了很多受众的目光。

2.从流量红利开发转为主流价值红利探索

现阶段短视频自身所具备的流量红利逐渐开始趋于饱和，新闻短视频的制作与传播应当依靠国家相关政策的支持，不断挖掘和开发主流价值的流量红利。媒体融合时代背景下，传统媒体要实现自身的创新发展，要在制作新闻短视频的过程中挖掘利用更多资源，不单单要规避一般短视频的缺陷，确保媒体影响力不断提升，做好自身运营管理，同时需要重视内容开发，对新闻短视频进行推广传播的过程中积极利用其他商业平台，让新闻信息传播具有更大的影响力，确保新闻短视频做强做大。与此同时，要充分关注新闻短视频的“存量博弈”，转变过去那种重复性地依靠流量红利的新闻传播模式，逐步打造独特的新闻传播品牌，将流量红利转化为对主流社会价值观的宣传普及来帮助传统媒体吸纳更多受众和粉丝，从而实现新闻短视频传播效率的不断提升。从根本上来说，流量即是吸引力，品牌即是价值认知，吸引力仅仅能够带来短期的利好，而价值认知可以帮助传统媒体获得更加长期稳固的受众，所以新闻工作者必须要充分认识到，新闻短视频的制作不能仅仅依靠吸引人的噱头，还需要深入挖掘新闻事件背后的元素，充分发挥舆论引导作用。

3.需求多元化要求内容守正创新

现代新闻媒体必须要牢牢抓住内容创新、形式创新以及手段创新三个方面的工作，其中内容创新是核心所在。对于新闻短视频主题的选择必须要坚持与时俱进，牢牢把握时代脉搏，从人民群众最关注和关心的话题着手，制作生产蕴含正能量且特色鲜明的新闻短视频。比如2022 年两会期间，北京日报官方抖音号制作发布了专题新闻短视频“姐妹说两会”，短视频内容是站在群众角度对两会工作报告进行了阐释，让更多受众可以直观详细地了解两会，充分发挥了新闻短视频的舆论引导作用。在此基础上，新闻短视频内容创作的守正创新还需要新闻工作者深入基层，主动倾听群众声音，通过短视频平台的留言、弹幕、点赞等功能积极和受众进行沟通交流，利用大数据技术来分析整理受众反馈信息，精准把握其实际需求，为后续新闻短视频的制作带来详实的数据支撑。

4.形式表达创新不断提升传播效果

对于新时期的新闻工作者来说，怎样确保新闻短视频内容能够符合新闻传播要求，这是短视频制作传播过程中必须要充分关注的问题。新闻短视频表现出短、平、快的突出特征，在发布新闻信息时还需要不断优化和创新工作形式，充分利用新媒体平台的直播功能、新闻日志功能等，拉近新闻工作者和受众的距离。从技术层面来看，新闻短视频也能够推动新媒体相关信息技术的发展。技术发展是新闻传播形式创新的有效支撑，5G 时代的来临在很大程度上转变了受众的信息获取途径，也推动了短视频平台的飞速发展。传统媒体在自身发展过程中应借助于技术赋能来实现转型与创新，促进新闻传播效率不断提升，另外新闻工作者也要紧跟时代发展步伐，主动学习掌握更多新媒体技术手段，能够熟练运用各种现代技术制作更加优质的新闻短视频内容，更好地吸引受众。

5.短视频编辑制作形式的创新

对于传统媒体而言，新闻短视频的呈现形式、播出平台以及受众目标在很大程度上影响着新闻传播效率，要转变过去那种大而全的思想观念，坚持落实小而精的路线，就应尽可能选择小切口和新角度，依靠创新思维和特色风格来提升新闻短视频的吸引力。例如，深圳新闻网于2022年8月制作推出的《文明的样子》系列短视频节目，展示公交车上的文明瞬间，以小切口呈现大主题。该节目利用车厢镜头，以更加新颖的角度捕捉公交文明瞬间、文明行动，题材新颖、反应快速、形式创新，是一档有趣、有料、有温度的城市文明短视频节目。又如全国两会期间，众多媒体对政府工作报告进行了解读报道，其中《解放军报》的《一秒见代表》栏目，给很多受众留下了深刻印象。该栏目在长期坚守自身世界眼光、中国立场和军队角度的报道基础上，融入短视频的形式，并在短视频内引入各短视频平台火爆的“跳一跳”。通过记者的“跳一跳”轻松实现报道的“秒速”转场，让报道形式更为灵动、鲜活，带给受众新颖的感觉。与此同时，在编辑制作新闻短视频的过程中还需要重视以下两个方面：

一是合理运用动画包装设计，创设更加活泼愉悦的氛围，有效拉近新闻事件和受众的距离，进一步提升他们在观看新闻短视频时的代入感。借助于动画形式对新闻短视频内容予以呈现，不但可以在视觉上给人耳目一新的感受，同时可以更好地凸显新闻主题，突出视频风格，为受众带来更为深刻的印象。另外，近年来新闻短视频同质化问题日益严重，动画包装的方式赋予了新闻短视频独有的特征。动画包装不单单包含了字母字体以及人名细节，还需要将动画和实景充分融合起来，产生令人眼前一亮的感受。

二是无解说的运用。解说属于新闻短视频的重要组成部分，其不单单能够对视频内容进行填充，也可以有效传递视频的主要观点，然而新闻解说也会在一定程度上降低受众观看过程中的代入感，如果不能够有效运用还会影响受众的思路，导致事倍功半的情况发生。因此在编辑制作新闻短视频的过程中可以应用无解说形式，有效提升受众的代入感，充分激发其情感共鸣。

总之，结合新闻事件的具体内容，合理适当地运用各种呈现方式，将发挥出意想不到的作用和效果。

四、结语

新闻短视频的流量争夺在新时代下已经成为各大新闻媒体的重要竞争手段，无论是内容创新还是形式变革，都是大部分传统媒体为实现自身转型发展所制定的工作方案，其最终目的在于提升新闻传播效率和新闻媒体的影响力。当前，5G 技术的快速发展和人工智能技术的普及应用必然会在很大程度上推动新闻短视频的发展，赋予传统媒体更强的创新动力，在媒体融合背景下，传统媒体要积极推进创新与转型，主动投身于短视频浪潮中来，制作出更多高质量的新闻短视频，加快媒体融合步伐。■