论新媒介下红色文化传播策略

□付继鹏

红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。红色文化是中华民族文化的重要组成部分，是中国特色社会主义文化的重要组成部分，对推动当今的社会主义现代化建设具有重要的意义，是构建现代社会的人类精神文明家园不可或缺的力量。在信息媒介不断涌现的今天，如何继续发扬传统红色文化的魅力，是每个新闻工作者需要思考的问题。

一、红色文化具有的影响和价值

改革开放以来，我国经济社会快速发展，取得了巨大的成果和进步。在传播领域，微信、微博、抖音、快手等传播媒介的兴起，不可避免地把人们的关注度从传统的广播电视转移到新媒体上来。

在这样趋势下，作为新闻工作者，要勇于实践，勇于探索，勇于开拓，既要掌握新媒体的传播方式和方法，更要千方百计传承和发扬红色文化基因，让充满正能量的精神文化牢牢掌握新兴舆论的主导权。

红色文化是新时代社会主义核心价值体系的重要组成部分，对于实现中华民族伟大复兴具有重大意义。每个时代都有自己鲜明的时代印记。作为宣传工作者，要不断挖掘红色文化所具有的艰苦奋斗、独立自主的革命精神，这在今天的社会主义现代化建设中，仍然具有穿越时空的指导意义。充分利用新兴传播方式，让红色文化在新征程上焕发时代光芒。

二、新媒体弘扬红色文化传播优势

1.拓宽红色文化创作范围

作为宣传工作者，要不断提升自己的业务能力，适应社会的发展，不断更新观念，学习新知识，用新的思想、新的方法、新的模式，准确把握时代的脉搏，传播红色文化。可以通过微信、微博、抖音等新兴传播媒介的互动性、时效性，灵活运用和发挥资源优势，以普通百姓可以接受的模式，进一步扩大宣传的影响力和覆盖范围。

据第49 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021 年12 月，我国网民规模达10.32 亿，互联网普及率达73%，其中，即时通信、网络视频、短视频用户使用率分别为97.5%、94.5%和90.5%，用户规模分别达10.07亿、9.75亿和9.34亿。因此，宣传工作者要更加积极地投入到新媒体创作中，把红色经典故事，用短视频等适合新媒体发布的形式推送。短视频短小精悍、内容多元，创作门槛低、传播速度快，契合当前受众碎片化的阅读习惯，迅速进入大众生活，成为广大人民群众喜闻乐见的传播形式。

拓宽红色文化创作范围，就要熟练掌握和运用新媒体的传播模式，才能更好地贴近实际、贴近群众，形成强有力的主旋律声音。这就要求新闻宣传工作者在讲述红色故事的时候，灵活运用和发挥这些宝贵资源的优势，以普通百姓愿意接受和能听懂的语言，以更为大众化的模式，逐步扩大影响力和覆盖范围。例如，“哪有什么岁月静好，而是前辈们早已负重前行”。一句朴实无华的话语，道出了个人利益与国家利益的关系。

新闻工作者还要理解和尊重主流受众的变化和接受能力，在制作和传播红色新媒体作品时，要时刻关注这一点，努力做到“阳春白雪和下里巴人”同时兼顾，雅俗共赏，因为真正优秀的传媒作品都是浅显易懂、引人入胜、寓意深刻的经典。而红色经典来自人民、服务于人民，给今天新媒体的创作者们提供了一个极好的思路，即在平凡中发现美、发现精品、发现光辉。这样作品就有了深度和广度，就有了受众基础，新闻工作者把握新媒体的能力和水平就会上一个台阶。

宣传工作者要具有敏锐的嗅觉、出色的观察能力、丰富的文化知识底蕴，逐步把每个带有红色文化基因的故事，用现代的叙述模式，恰当而巧妙地展现在各个新媒体平台，进一步推动红色文化的传承和传播。帮助受众了解国家、民族和个人所经历的苦难、牺牲，使其更加珍惜今天团结安定的大好局面，从内心激发更强的奋斗意志，积极投身到建设社会主义现代化国家的洪流中去，自觉抵御不良文化的负面影响。

从近些年来新媒体传播的特点来看，不仅传播的内容新，传播的方式方法也是日新月异。作为新媒体时代的新闻宣传工作者，要及时地就具体新闻事件，经过科学调查了解，摆事实讲道理，通过崭新的叙事方式及时传播出去，为广大受众答疑解惑，稳定人心，增强影响力。可以充分利用短视频等新媒体传播方式来拓宽红色文化传播渠道、扩大红色文化社会影响力、繁荣和发展红色文化，从更宽、更深、更广的角度不断挖掘红色资源的文化价值。

2.开放互动方式，加大红色文化的发掘

加大红色文化的发掘，弘扬红色文化，不仅能够发挥舆论导向作用，对每一个公民个人来说，也非常有教育和激励作用。中国共产党成立之初，全国党员总人数不过几十人，历经风云激荡的土地革命，经过抗日战争、解放战争、抗美援朝、新中国建设、改革开放，中国共产党已经成为世界第一大党。

中国共产党的艰苦奋斗发展史就是一部激动人心的成长史、励志史、进取史。加大红色文化的发掘，就要对红色文化有深入的了解。革命先烈为今天的人们换来了和平发展的幸福环境，使国家走上了富强的道路，而长时间的和平发展也让一部分人出现了麻痹思想，这就对新闻宣传工作者提出了更高的要求。在新媒体蓬勃发展的今天，如何让红色文化重新焕发青春，牢牢占据舆论宣传的主阵地，就需要新闻宣传工作者付出更多的努力和思考。

红色文化的物质载体是承载中国共产党革命精神和革命斗争的物质性实体。例如，红色革命战斗遗存、红色革命文艺、红色革命遗物等同革命先辈生活、工作和战斗密切相关的遗址、场域、物品和非物质红色文化遗产。

我国的红色文化遗存资源分布广泛、形式多样、内容丰富，目前全国登记有近5 万个革命遗址，形成了“100 个红色旅游经典景区”。这些弥足珍贵的红色文化载体，承载着革命战争年代的红色记忆，诠释着伟大的革命精神和高尚的革命情操，已成为普通民众可以了解和触摸的精神食粮。这些全国范围内的红色文化载体，是革命先辈领导人民进行革命、建设和改革过程中创造并保存的深厚历史痕迹，是引领政治方向和价值取向的“导航仪”，对今天的社会发展具有重要意义。

在新媒体蓬勃发展的今天，如何让红色文化重新焕发青春，牢牢占据舆论宣传的主阵地，需要新闻宣传工作者付出更多的努力和思考。

三、红色文化传播策略

1.遵循新媒体时代传播规律，创新红色文化传播理念

红色文化作为我国在特殊历史时期留下来的历史印记，是值得大家保护和怀念的。新媒体时代，信息传播加速，新闻工作者要大力宣传以红色文化为代表的中华传统文化，让中国故事更加深入人心，让主旋律的宣传内容更好地发挥作用。

作为新闻宣传工作者，要不断学习、完善和充实自己的文化水平、理论宣传水平，要加强学习传统文化，了解其他文化的基本特点和宣传方式，掌握其规律，时刻保持清醒的头脑。只有这样，才能向大众传播充满正能量的红色文化，才能自觉地抵御腐朽文化的侵蚀。新闻工作者还要有更加积极主动的宣传意识，充分认识到宣传工作的重要性。

在当前社会形势下，媒体生存的根本不是独家新闻的掌握，而是整个新闻的内容策划。在拥有相同消息来源的情况下，能否从中理清具有社会关注度的新闻线索，从而进行科学的内容规划以及整理，在此基础上写出高质量的新闻作品，这也是新闻报道能否博人眼球的关键。

新闻策划是发布新闻的起点，同时也是该条新闻能否赢得关注的重点，从中可以看出，不同媒体对同一新闻事件的看法以及见解。在尊重事件本源的前提下，对所采集到的信息进行独到的解读，能够在一定程度上促进新闻的传播，也能够扩大媒体的影响力。

创新红色文化传播理念，就要把握新媒体的随机性。传统媒体时代，当受众要买书报杂志的时候，往往是带着特定的阅读需求去的，当人们走进图书馆的时候，其实对于要读什么书籍是有计划的，也就是说，在传统媒体时代，阅读往往是充满目的性、规划性的。但是，在新媒体时代，年轻人更多的时间在刷微博、刷朋友圈。在社交媒体上人们用“刷”这个词，其实是一种无目的性的行为，带有一种随机性，是在几乎没有规划的前提下获得信息、阅读信息的。这就是新媒体的一个特点。比如，一个人拿起手机准备花10 分钟刷朋友圈，其实在接下来的10分钟里，并不知道自己会看什么样的内容。

当用户的阅读目的性不强，而随机性越来越强的时候，新闻媒体更需要争夺用户注意力和时间。所以，作为宣传工作者，在写文章的时候，要充分考虑到用户的兴趣点。新闻报道的选题要投其所好，题目要足够抓人，最好是半秒钟锁定用户的注意力，文章的开头要有足够的吸引力。

创新红色文化传播理念，就要逐步形成品牌化发展战略。从区域化红色历史文化开始，成熟一个，推出一个，发展一个，壮大一个，逐步扩大红色文化传播影响力。

区域化红色品牌有自己特点，更贴近当地文化脉络，容易引起受众情感的共鸣共振，再结合全国各地的红色文化发展，如革命圣地、人物事迹等，因地制宜，结合时代发展特点和规律，把握好主题，不生搬硬套、不脱离现实，搞活相关资源，拓宽资金渠道，积极争取地方政府支持，积极鼓励社会各界积极参与红色文化产业开发建设，让红色文化资源焕发出其应有的人文价值、历史价值、社会价值。

2.巧用现代传播媒介，搭建红色文化传播平台，提升红色文化的吸引力和认同度

提升红色文化的吸引力和认同度，就要多出精品。长期以来，全国的文艺界推出了很多展现红色文化的优秀作品，这些作品在不同程度上推动了红色文化深入社会、深入群众、深入人心，形成了颇具影响力的文化产品，但是这些作品受特定的艺术表现形式的限制、时空限制、受众欣赏偏好的限制等，传播的时空范围有限，潜在的传播效应需要不断加以挖掘。

如果新闻媒体把这些文艺作品通过短视频、短文等方式，不断地在微信、微博、快手、抖音等各种平台上有针对性地反复呈现，就会把红色优秀文化精品，在更加广泛的人群中传播，极大发挥其潜在的社会功效。

作为新闻宣传工作者，要把灌输式思维向平民式思维转变。以往传统红色文化的传播，受技术条件的影响，主要采取灌输式的传播思维，传播的起点过于宏大，说教色彩较为浓重，容易让受众产生抵触心理。在新媒体高速发展的今天，以灌输式思维进行红色文化传播难以收到成效，传播效果也不显著。

在“新媒体”时代，红色文化传播要注重思维的转变，要采取平民视角。在新媒体时代，微博、微信的传播注重人际传播，生活色彩更加浓郁、人情味道更加浓重。在这种前提下，红色文化传播需要符合实际、贴近生活，运用平民式思维进行文化传播，语言要大众化、亲民化、人性化，触及受众的内心，让受众感受到红色文化与生活的紧密关系，从而让红色文化在新媒体时代焕发新的光彩。

提升红色文化的吸引力和认同度，要向互动传播思维转变、向分享传播思维转变。在报纸、电视、广播等传统媒体主导宣传的情况下，红色文化依靠于单向传播。

这种传播模式互动性不足，难以吸引受众参与，更谈不上让受众积极主动地接受。在新媒体时代，任何信息的传播都注重交互性，受众不仅仅是内容的接受者，更需要广泛地参与到传播之中，发表自己的观点和看法。

作为宣传工作者，要清醒地认识到，红色文化在新媒体时代进行传播，要更加注重受众的体验感，要允许、支持受众积极发表自己的观点，让传播者和受众能够交流互动，让受众之间能够分享讨论，借助有效的参与和讨论，赋予红色文化更为多元的生命力。

在新媒体时代，信息的传播主要依赖社会公众的分享。分享传播的效率以几何级数增长，不仅提高了红色文化的传播效率，更扩展了红色文化的传播范围，让更多人能够了解红色文化。新闻宣传工作者要以平民式思维、互动传播思维、分享传播思维来展示红色文化的生命力，让红色文化能够在更广阔的空间进行有效传播。

四、结语

作为宣传工作者，在新媒体环境下，要以全新的模式和宣传方法，不断弘扬红色文化，以全新的魄力和勇气，勇于发现问题、面对问题、解决问题，努力适应新形势，把握新形势，用自己的智慧和努力确保宣传工作的传播手段和话语方式不断创新，与时俱进地探索新路径、新方法，乘着新媒体、新技术发展的东风，在加强红色文化资源科学保护、开展系统研究的基础上，打造红色文化资源的数字化精品展陈、提升其传播效率和体验，适应大众普遍的数字化生存需要，持续推进红色文化资源数字化传播和创新发展，充分发挥新媒体的主观能动性、及时性、无缝隙覆盖的特点，让每个激动人心的红色故事鼓舞人们积极投身全面建设社会主义现代化国家的伟大事业。■