从农村电商发展读懂中国

● 王丹

2014年起，“农村电商”就被正式写入中央一号文件。近10年时间过去，农村电商已不知不觉间深刻改变了中国的乡村面貌、农业发展方式以及农民这个职业本身，进而对整个中国的经济社会发展产生了显著而深远的影响。

今年8月，商务部相关负责人表示，将把农村电商作为县域商业的重要组成部分一体推动，促进农村电商高质量发展；并明确了赋能主体、培育品牌、畅通物流、优化服务、推动转型等几方面的具体行动“路线图”。

田间地头的水果鲜蔬，隔天就出现在你的餐桌上；以出产地为关键词搜索农产品也成了不少人的网购偏好甚至习惯。乡村集市不再是当地人消费的“主战场”，“快递进村”满足了村民的大多日常消费需求。至于“土里刨食”，已经成为对农民这个职业的陈旧刻板印记，现今“触网生金”成潮流，不少农民出现在直播间里卖力带货。

农村电商已经不是什么新鲜事了。近年来，农村电商迅速崛起，方兴未艾，成为中国经济发展中的一抹亮色。据媒体梳理，2009年，全国的“淘宝村”仅有3个，2022年这一数字已达7780个。据官方统计，2014年至2022年，农村网络零售额从1800亿元增长到2.17万亿元，扩大了11倍。2022年，全国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%，比2014年增长了4倍多。可以说，在电商江湖里，农民消费者和农产品的显现度都大大提高了。

快速发展的农村电商深度植入农村居民的“生活圈”，打开手机，点点屏幕，商品几日必达。农村物流等电商基础设施的不断完善，打破了农村居民消费的时间和空间限制，刺激了他们的消费需求，让便捷购买物美价廉的物品成为可能，也在满足了消费者物质和精神需求的同时，推动实现了农村消费的扩容与升级。

不断升级的农村电商持续融入农业发展的“生态圈”。农村电商，不仅是把待售的农产品搬上网店、搬进直播间，也不只是让找到潜在消费者这件事变得不那么困难，更大程度上，它使农产品物流配送、分拣加工甚至生产环节得以被优化甚至被重塑，更多的资源得以实现高效流通和调配。

今年夏天，人们惊喜于在网上购买的水果烂果更少、品质更稳定，与十多年前形成鲜明对照，而这不过是这种“重塑”和“调配”的一个缩影。电商新业态和平台力量的赋能，让传统农业焕发新的活力，有效带动当地村民收入增长，有力支撑当地乡村发展。基于当地特色农业，融合文旅等消费新场景为农业发展带来更多可能性。

农村电商是一种经济现象，但同样具有文化意味。不夸张地说，正是在“日用而不觉”的电商购物、直播带货中，不少农村居民完成了关于互联网经济、媒介素养的启蒙。他们在此过程中所掌握的技能与知识、培养的“网感”与“悟性”，让他们能够在新的数字场域中更自如地“行走”。在接入性数字鸿沟逐步弥合之后，农村电商发展代表的“数字下沉”，将让他们以及所置身的乡村获得新的甚至是弯道超车的机会。

至此，再回头看关于“促进农村电商高质量发展”的政策，相信我们都会在这个大局中重新找到自己的位置和行进方式。