宁扬，青娱传媒的“指挥官”

本刊记者/张 迪

青娱传媒创立于2014年，是一家以打造优质音乐现场演出为主旨的艺术传媒公司。拥有一线的硬件设备和运营团队，丰盛的行业经验和艺人资源。以诚信、务实、敬业、创新为理念，逐步构成国内领先的文、娱、体综合产业链。

宁扬是青娱传媒的总经理，也是“青鱼之夜”群星演唱会的总指挥。整场演出，他不停地穿行、过渡在场景的变换里，整个人被裹挟进了风风火火的气场，是那种走起路便卷上一阵风，猎猎作响地回荡着十足后劲的感觉。似乎稍一抬眼就能寻到他的踪影，下一秒又倏地隐在了凌乱人群，想要和他面对面地说上几句话，竟成了一时间的难题。在等候的时间中，我迅速地整理思绪，构想着关乎这场演出以至当下音乐市场的话题。没过许久，“哒哒哒”的一阵脚步声先入耳畔，宁扬挟带着匆促随后出现，暂且抽离烦琐的流程之外，我们利用这段空罅完成了采访，时间不算是很长，却道出了一些耐人寻味的内容。

青鱼之夜：打造独有的“青鱼”IP

曾有人揶揄称，泰州是“音乐荒漠区”，宁扬听后笑了笑，“那我们就把音乐带到这座城市。”9月16日，“青鱼之夜”群星演唱会在泰州体育公园体育场落成，标志着公司正式迈进了江苏地区演出市场。宁扬解释说：“我们这家公司叫做青娱传媒，青鱼就是我们独有的IP。选择落在这个地方，是因为我们想在泰州打造属于自己的IP，也是为后面的音乐节、演唱会做铺垫。这是一场纯商业的演出，没有任何的冠名赞助商介入，所有费用都是由我们公司去承担。”

这是青娱传媒在江苏地区的第一场演出，宁扬介绍道，之前在山东做得比较多，像2017年莫文蔚、2019年张学友、2021年热浪音乐节、2022年青鱼音乐节和琅琊音乐节、2023年第二届琅琊音乐节。“我们去做这块市场整体是为了提升城市亮点，打造城市名片。不是说一个城市随便一场演出就结束了，我们一定是要深耕，每座城市都去做属于自己的IP。后面的规划还有很多，方向是在苏南地区，比如苏州、南京、无锡、昆山、上海，合适的时间、合适的地点、合适的艺人，我们就会落实下去。”讲到熟悉的版块，宁扬的眉眼间透着神采奕奕，他兴致盎然地对我说，明年计划要在全国做20场演出，现在已经陆陆续续地去做立项。

透过休息室的玻璃窗向外张望，我们眼见这座演出场地，被陆续走进的观众一点点地填满，荧光棒在夜空下泛起扎眼的亮光，与远处舞台上绚烂的镁光灯交相辉映，氤氲着泰州这座古老城池的烂漫。宁扬的情绪显然有点激动，他坦言，现场的氛围尤为重要，没有氛围感，艺人、观众都会不开心。这场演出的内场可容纳12000人，看台20000人，他特别期待，如此规模将会呈现怎样的效果。

演唱会的阵容实力不容小觑，胡彦斌、周传雄、杜德伟等大牌艺人倾情参演，九果这样炙手可热的新晋团体更是作为开场乐队亮相舞台。“用老牌艺人带动年龄稍大的受众，将回忆值拉满。以新鲜面孔的现场互动和活力，整体地带动全场气氛。”这是如此“混搭”的用意，他继续说着：“我们的理念是老带新，新跟老，各个年龄段都能跟得上演出节奏。”从主办方的角度，宁扬表示更多考虑的是，乐迷观众们的体验感。“现场体验做好了，我们的IP就做好了，随后的商业价值也会有所提升。”

未来规划：演出市场和教育培训双驱动

每到一座新的城市，宁扬携青娱团队首先会和当地政府作对接，依据城市的特色、定位进行细致规划。“每场演出的人口或者说乐迷流动量是非常大的，所以我们要先去做背调，深入了解这个城市适合什么，乐迷喜欢什么，市场趋势偏向什么，甚至是名胜古迹和特色美食……不单单为了落一场演出，而是有计划地带动整座城市的人气，甚至是GDP，让音乐能够更好地融入城市文化中。”

当下市场，同类型的传媒公司数目巨大，青娱传媒立足其中的优势亮点，成为值得深刻思忖的问题。混迹音乐圈多年之后，宁扬多少有点慨叹，他承认，这个行业是鱼龙混杂的，要想跻身需要各方面的素质。在他看来，“团队的执行能力，市场的判断能力，艺人的资源能力”是颇为重要的根源。“一家成熟的文化传媒公司应具备独特的圈内眼光，为主办方全面地考量事情，规避掉一些不该发生的风险，解决现场任何的突发状况，保障演出朝着共同方向顺利地进行。”

据宁扬了解，很多主办方总是犹豫，想干又怕亏。“那就别干，可能会亏。”宁扬干脆地回应，“跨行业做事需要交学费，即便再有人去带你，不经历一场实战也没有办法完成，除非有很大的赞助商和资金支持。我们每年都在考虑下一场在哪，要做成什么样，任何事情一定要有风险预估。”一些行业新人时常会向他讨教经验，他从来都是言简意赅地表明态度：“第一场要做好亏的准备，多与少没有关系，第二场至少要持平，或者少亏，第三场一定开始赚。”如果只做一场演出，他的建议是“劝退”，“倒不如拿钱去澳门赌一把，反正是一杆子买卖，没准还能赚到一笔。”他面带笑意地作了一番调侃，又很快陷入了对于行业的思考。

市场环境决定传媒公司或个体老板的动向，规模较大的企业享受到了市场提供的某些优势，费用相对低廉，资源充沛富足，并瓜分掉更多的份额。“现在是个疯狂卷的时代，全国的市场都非常顶，随随便便一个场子就1000万起步，要想做性价比高的肯定亏。”宁扬有点无奈地摇了摇头，“同行业的竞争此起彼伏，艺人的期待水涨船高，各个城市的票价也卷个不停。一些新的传媒公司，如果想靠自己的力量去竞争大的品牌，难易程度可想而知。”

然而，更多企业还是努着劲儿地往里挤，想要分享演出市场这块蛋糕，青娱传媒却适时地划心思一分为二，将眸光投向了有广袤发展前景的原创方向。宁扬坦言，公司未来的规划是做教育和培训，为那些喜欢音乐，想要发光发亮的人们，提供更大的舞台。“很多人非常有才艺，只是缺少一个推动的平台，我们愿意作为媒介去培养、签约有潜力的音乐人，为公司增添更多有活力的乐队及艺人。”

顺着这个话题，他继续往下说：“我们想做一档关于大学生乐队的综艺节目，之前也选过一些原创音乐人，比如纸雀牌、马陆的明明。玩音乐的大学生很多，我们非常看重这块市场。”为了这样的目标，宁扬或将奔往各个城市，去探寻，去发掘。这一次，他不想介入大城市的繁复环境，而是迈过所谓的“底层”门槛，尝试一步步地向上摸索。“直接从山顶出发，好像失去了很多意义，就像升级打怪一样，慢慢来才更具吸引力。”他这样打了个比喻，复爽朗地笑了起来。