龙山县农业品牌建设情况及发展策略

龙山县农业农村局 何卫蓉 刘丹 唐恢红

农业品牌建设是实现产业兴旺、全面推进乡村振兴战略的重要抓手。本文通过介绍龙山县农业品牌建设的现状、措施，明确龙山县农业品牌建设的重点任务和关键举措，以期为完成以下目标提供一点建议：争取到2025年，打造具有一定知名度和影响力的区域公用品牌，建立农产品区域公用品牌目录，带动培育5个具有市场竞争力的核心授权企业品牌、10个特色优质农产品品牌，推动建设质量水平高、供给能力强的农产品原料基地品牌2个，两品一标认证总数超过20个。

一、龙山县农业品牌建设概况

1.农业品牌建设现状 截至2022年底，龙山县现有国家地理标志农产品“龙山百合”“龙山黄柏”“龙山厚朴”3个；“龙山百合”鲜百合、百合干，“里耶脐橙”，“龙山萝卜”，“龙山七姊妹辣椒”共5件已获得国家地理标志证明商标；获国家绿色食品认证的农产品有10个，如树木脐橙、五一脐橙、惹巴拉香米、魏家湾大米、乌龙山百合精粉、佳湘源的鲜百合、亿果鲜公司支加哥百合干、辣椒（大安）、湘灵山香菇（鲜）、李欣葛粉；天一茶叶、湘阳白茶已获得有机产品认证；里耶镇比耳村（脐橙）、石牌镇（百合）、洗洛镇（百合）、兴隆街白岩洞社区（百合）、红岩溪镇肖家坪村（黄金茶）已打造成为全国“一村一品”专业示范村（镇）。

2.农业品牌建设措施 一是强化品牌示范引领。2022年“里耶脐橙”产值达到了2亿元，从业人员有4万余人，种植中心村（比耳村）户均收入超过了10万元。2022年“里耶脐橙”走进北京冬奥会，成为签约酒店特供水果。“龙山百合”获评湖南省“一县一特”优秀品牌。“龙山百合”2022年总产量8万吨、总产值12亿元，较2021年增加了4亿元，从业人员有4万户11万人。百合产业已成为龙山农民增收致富的重要支柱产业，有效发挥了农业品牌的示范引领作用。二是推进品牌融合发展。全县有农产品加工企业300余家，其中百合产业加工企业120余家。近年来，龙山“百合王子”余小龙，在洗洛镇欧溪村建设33.33公顷百合花海基地，探索百合产业农旅融合种植模式；龙山县创建高铁站百合博览园等，打造了百合产业农旅融合示范样板。同时，龙山县还成功研发了百合花茶、百合精粉、百合酒、百合面膜等产品，推进品牌融合发展，极大提升了百合产业附加值。三是加强产销对接。积极组织农业企业参加茶业博览会、农业博览会等展会活动，湘西天一茶业股份有限公司的“湘西头条”红茶、“八面红”红茶、“黄金乌龙”红茶获2022第十四届湖南茶业博览会“茶祖神龙杯”名优茶金奖。第二十三届中国中部（湖南）农业博览会上，龙山县人民政府与长沙黄兴海吉星国际农产品物流园签订了3000万元的农产品销售协议。四是狠抓品牌质量安全。2022年开展了农产品“治违禁、控药残、促提升”三年行动、禁限用农药专项行动、化肥农药减量增效等工作，完成上级下达的例行检测750批次，监督抽查400批次，定量检测450批次，合格率100%，确保了农产品质量安全。五是用科技为品牌助力。推介适合龙山县水稻、黄金茶、百合等产业发展的农业主推技术8项，实现水稻农药减施增效综合防控技术到位率97.64%、水稻机械化育秧技术到位率98.29%、稻油轮作“三化”生产技术到位率98.13%、马铃薯高产栽培技术到位率97.33%。推广绿肥2666.67公顷，推广秸秆还田等综合利用技术1.73万公顷，施用商品有机肥5400公顷。完成农民科技培训19000人、新型职业农民认定600人、高素质农民培育560人。

二、龙山县农业品牌建设的重点任务

1.突出标准化生产，推动全产业链升级 深入实施特色种养业提升行动，突出“土特产”要求，培育一批成长性好、带动性强的主导产业。制定和完善包括农产品产地环境、产品质量、生产过程和加工包装在内的生产流程和技术标准规范，逐步建立县乡村三位一体的标准推广体系。推进全产业链开发，引导龙头企业建设农产品加工基地，建设一批田头冷藏保鲜设施和产地冷链集配中心。推进产业集聚发展，积极争取国家农业产业园区、农业产业强镇及产业融合等项目支持。

2.突出品牌建设，打造一批特色品牌 按照“品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”的要求，全面提升优势农产品覆盖率，开展优质农产品基地建设，积极打造一批农产品原料基地品牌。以两个“三品一标”为抓手，着力增加绿色优质农产品供给，持续扩大绿色、有机和名特优新农产品生产规模，打造一批特色品牌。

3.突出产销对接，提升品牌市场占有率 加强与大型批发市场、大型商超的深度合作，多形式、多渠道地开展优质农产品促销活动。建立品牌产品信息库，拓展线上线下销售渠道，构建产销对接长效机制，提升品牌市场占有率。

4.突出主体带动，推进品牌战略布局 提升“龙山百合”“里耶脐橙”等品牌持有主体的品牌管理运营能力，鼓励或培育农业产业化联合体，承担品牌运营职能，推动构建利益联结机制，统一开展品牌营销传播、渠道开发、品牌保护工作，促进品牌共创共护共享。到2025年底实现龙山县品牌持有主体及核心授权主体负责人培训全覆盖，培育品牌电商带头人10人以上。

5.突出品牌宣传，提升品牌知名度 利用农业农村部农业品牌联展计划、中国农业品牌创新发展大会等各类活动，以及多级新闻媒体平台，加强品牌宣传推广，提升品牌知名度。

6.突出品牌管理，发挥品牌带动作用 建立品牌管理监督机制，制定品牌管理办法，建立授权使用主体名录，加强品牌授权管理和产权保护，推动品牌规范有序发展。建立品牌保护协作机制，严厉打击冒用农产品质量标志或者销售冒用农产品质量标志的农产品等违法行为。

7.突出品牌文化，提高品牌传播力 充分利用龙山县特色农业产业资源优势、土壤气候特点和地理区位优势，把龙山县独特的土家农耕文化元素融入农业品牌，用文化元素提升农业品牌价值，扩大农业品牌影响力及传播力，打造一批在全省乃至全国具有一定知名度、影响力的特色龙山农业品牌。

三、龙山县农业品牌建设的关键举措

1.创新和完善工作机制 成立龙山县质量强县领导小组办公室，负责汇总全县年度新创品牌项目情况及全县品牌奖励工作，龙山县农业农村局具体组织实施农业品牌创建工作。龙山县质量强县领导小组办公室每年召开联席会议不少于2次，部署重点工作任务，研究解决重点问题。

2.强化和落实奖补政策 根据《湖南省品牌建设工程行动计划》《龙山县国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》等文件精神，结合龙山县品牌发展现状，制定龙山县品牌提升三年行动计划（2023—2025年）。出台《龙山县质量品牌奖励办法》《龙山县县长质量奖管理办法》，建立品牌激励机制。加强品牌建设的政策引导，在产业、环境、土地、金融、税收、人才等方面提供有力支持。

3.总结和宣传先进典型 及时总结品牌建设典型经验和做法，开展交流学习，充分发挥品牌导向和示范带动作用，利用媒体平台宣传推介品牌建设成效，打造品牌建设的良好氛围。