辽宁省粮食品牌建设现状及发展思路

刘盛华，孙培畅

（辽宁省粮食和物资储备事务服务中心，辽宁 沈阳 110000）

辽宁省作为全国13个粮食主产区之一，粮食品牌化对推动农业转型升级提质增效、助力一二三产融合发展、引导农业高质量发展意义重大。

1 辽宁省粮食品牌建设现状

1.1 加强粮食品牌标准及认证体系建设

辽宁省已出台了一系列针对各类农产品的标准体系，包括有机农产品、绿色食品、无公害产品等，为粮食品牌建设提供了保障。培育了一大批粮食区域品牌。例如，盘锦大米、桓仁大米、东港大米、朝阳小米等区域品牌驰名天下。2022年是辽宁省农业品牌建设年，期间，组织制定辽宁省农业品牌目录制度，严格执行准入和退出机制。

1.2 抓好品牌培育，突出龙头带动

近年来，辽宁省探索建立知名农产品品牌目录制度。积极参加中国百强区域公用品牌、百家合作社百个农产品品牌评选活动。连续多年开展辽宁名牌农产品和特产之乡评选活动，积极申报推荐国家粮食区域公共品牌。在此基础上，盘锦市组建了“盘锦大米”联盟、朝阳市组建了朝阳农垦集团。

1.3 加强品牌市场推广和策划宣传

省政府积极推广辽宁省粮食品牌，大力扶持推广区域特色粮食的品牌化，通过公益广告宣传、媒体报道、展销会等方式进行宣传推广。依托央视宣传推介辽宁农产品区域公用品牌，持续在央视一、四频道投放盘锦大米等品牌宣传广告。

1.4 加大对粮食品牌建设资金支持

省政府扶持粮食品牌建设，制定相关政策加强粮食品牌资金支持，对粮食企业和种植户实施优惠贷款、项目扶持等方式提供资金保障，为粮食品牌建设提供了资金保障。

2 辽宁粮食品牌建设存在的问题

粮食品牌营销工作不足，不同层次的消费者对粮食价格的接受能力和农产品的品质要求存在差异。辽宁省大部分品牌农产品仍处于扩宽销售渠道的阶段，并没有做到品牌农产品市场定位与销售商的市场定位相符合。品牌建设投入相对较少，各级政府对农业品牌建设投入不够，多数市没有品牌建设专项经费，制约了辽宁省农业品牌建设与发展。生产供应链透明度不够，目前经营体制和行业标准仍不透明，缺乏统一检测和规范，生产环节中经常出现价格混乱、虚假宣传等问题。

3 辽宁粮食品牌建设的思路与对策

提高粮食生产技术水平，辽宁省以大米为主的粮食农业生产技术水平较高，但仍需不断加强创新，引导农民采用新品种、新技术、新模式，改变传统生产方式。推进粮食行业内部合作，辽宁省粮食种类繁多，通过建立质量协作体系，促进各品种间的质量提升，打造粮食优质品牌，同时探索实现产、供、销全产业链的协同发展。坚持绿色有机农业发展，加强农村环境治理和粮食安全监管，推广有机耕作、无公害农产品生产，倡导节约资源、保护生态的生产方式。建立质量品牌认证标准，制订和执行严格的粮食质量认证和质量标准管理体系，针对特色品种制定品牌标准，保证申报品种的产品符合质量认证要求，提高消费者对品牌的认知度。加大对粮食品牌的宣传推广，利用各种途径宣传推广，在全社会营造出认可品质和服务的氛围。