力群版画艺术馆对力群品牌的推广概述

力群是我国著名木刻版画大师，他不断探索版画的地域性和乡土性，将西方技法与中国传统年画剪纸艺术相融合，为中国艺术事业的繁荣发展作出了杰出贡献。本文通过对力群版画艺术馆中的作品进行整理和搜集，从艺术馆研讨会和出版作品等活动出发，探析力群版画艺术馆对力群品牌宣传的方向和学术理念，旨在阐述力群版画艺术馆对力群品牌推广的意义以及可借鉴的经验。

一、力群版画艺术馆展览概况

力群，原名郝力群，山西灵石人，中国著名版画家。力群的版画代表作有木刻版画《鲁迅像》《饮》《收获》《丰衣足食图》《林间》等。力群版画艺术馆于2017年12月25日在太原美术馆三层展厅开馆，展览系统展示了力群先生的版画、国画作品共91件及数千件文献资料和生活用品，馆藏有力群先生的木刻版画作品、文献资料及艺术家生平所获奖状、文章、出版图书、视频采访等，介绍了力群先生从艺几十年来的绘画发展成就和路径，馆内展出作品及藏品都来自力群家属捐赠。

力群版画艺术馆展览共分为五个单元，从特定历史背景折射出作品背后的家国样貌、社会环境和人物精神。一系列的展览活动传承了木刻版画艺术，弘扬了时代精神，使力群版画艺术馆成为该地区木刻版画的创作、教育、普及基地。

二、力群版画馆藏作品分类及特征

针对力群版画艺术馆展出的版画作品，笔者将从创作对象出发，以作品为例进行特征分析。

（一）人像主题

在力群版画艺术馆展览展出的91件作品中，大部分为描绘人物的作品，在此将其創作特征归纳为以下两点。

1.构图严谨

《鲁迅像》是力群生前创作流传最广的作品，其创作于1936年，于力群而言，鲁迅一直以来都是他创作生涯的引路人和精神追求的明灯。1931年，19岁的力群在杭州求学时受到了鲁迅先生的指引，他曾在自传《我的艺术生涯》中写道：“他的书成了我在人生道路上的指路明灯”。因此，在对崇拜的导师刻像时，力群选择了最为稳定和庄严的构图——三角式构图，画面人物头部居中，双肩和头部构成稳定的三角结构。刻像中的鲁迅神情凝重而目光如炬，背景的左上角是一把镰刀，代表劳动人民的生产工具，也象征着鲁迅一生服务的对象——人民群众。镰刀下方是一只紧握钢笔的手，画面右上角处排列着的两层书本，暗示鲁迅“以笔为枪”的一生。力群将镰刀、钢笔、书籍等几种元素进行有深意的组合，向观者展现一位弃医从文、用笔杆“战斗”的勇敢坚毅的人物形象。

2.刻画细腻

《饮》创作于1940年，图像中一位壮年男子正端起水瓮喝水，以陕北地区独有的头巾装束和沧桑的手为重点进行细节刻画，力群用精细复杂的笔触描绘着百姓的日常生活。在这一时期，力群主要受到西方版画的影响，在雕刻上强调光影和素描效果，以突出立体感。

《帮助群众修理纺车》创作于《饮》完成的五年后，作品围绕修理纺车的情节，对人物形象进行细致刻画，整体氛围自然、愉快，描绘了当时农村生活的真实景象。从刻画技艺来看，此时力群版画的创作风格已经和之前有了较大区别。在这幅作品中，人物的细节刻画从原本较强的黑白阴影关系转变为吸收中国传统美术技艺，更多地采用阳刻线条，细节刻画简洁、细腻，为其后来的木刻版画风格发展奠定了基础。

综上所述，在力群版画作品中，从构图到细节描绘，力群在用作品传递着自己坚定的信念，正如蔡若虹先生称赞力群版画作品为“丹心争报国，铁笔舞东风”。

（二）景物主题

在力群版画艺术馆展览中，表现景物题材的绘画作品共有50幅，除了版画作品外，还有17幅力群先生创作的描绘自然景物的中国画作品，在此，本文主要分析展览中的版画作品。

在力群先生的创作后期，其题材内容逐渐转向景物花卉，在风格上也借鉴了许多传统民间艺术。其作品越来越多地从民族美术如中国画、湖南印花布、延安剪纸、汉代画像、仰韶文化中的彩陶以及金石中广泛汲取营养，艺术表现别开生面，情不老而意常新。

展览中的主要作品有《运输车》《清泉》《林间》等。《运输车》一图描绘了20世纪30年代初到20世纪40年代中期运输粮食的场面，在骄阳的暴晒下运送物资的场景，运送装备虽然简陋，但充满生机的景色暗含着对未来生活的期待。同样作为黑白景物画，力群于1980年创作的《林间》又表达出另一番心境，画中两只松鼠在遒劲的树枝上轻巧地跃下，身形被刻画得活灵活现，作品的情感表达也更为轻松、愉悦。

三、力群品牌形象的展示与推广方式

针对力群品牌形象的展示与推广，力群版画艺术馆将从展览展示、学术研究与公共服务三个方面着手。其一，重点展示新兴木刻运动在山西的发展历程。其二，太原美术馆举办了山西版画艺术研讨会，以馆校结合的形式促进青年群体对力群版画艺术的了解，其三，开启征文活动，多方宣传艺术馆的开馆公告，对力群品牌形象推广具有积极的影响。

（一）展览活动

除了力群版画艺术馆外，太原美术馆也策划了许多关于力群版画和山西版画的展览，从历史、地域等角度进行多维度宣传，使力群品牌形象更加饱满立体。

2020年11月，《力群版画艺术回顾展——岁月的刻痕》在杏花岭区域党群服务中心二层展厅开展。这次展览全面立体地反映出力群先生从艺几十年来的绘画发展路径和艺术成就，力群先生的艺术作品是扎根在中国大地、深刻反映群众生活的人民艺术。在太原美术馆举办的艺术回顾展，使力群品牌更加深入人心，一方面推动了力群品牌形象的塑造和宣传，另一方面也展示了力群作品最本真的意义。

（二）学术研究

力群版画艺术馆对力群作品进行了三次研究，分别是2018年举办的学术研究活动和版画赏析，以及2020年发表的艺术家专题。

其一，力群版画艺术馆在2018年1月11日举办了《力群与二十世纪中国版画的现实关切》的学术研究活动，这次学术研究活动对照梳理了社会编年史及力群先生个人史之间的联系，建构出了力群版画及20世纪我国版画史之间的关系，在一定程度上复原了力群版画的历史语境。同时也从力群版画发展的角度，映射出20世纪我国版画的发展历史。

其二，力群版画艺术馆在2018年2月6日在官网上发表了《力群版画〈采叶〉赏析》一文。文章对《采叶》这一作品作出了图像描绘，并深度剖析作品的时代背景和作者的创作意图。据力群先生在其1997年出版的《我的艺术生涯》中回忆道：“我根据当日在太原郊外所见刻了一幅木刻名《采叶》应征，描绘春天的到来。”

其三，力群版画艺术馆于2020年5月19日推出艺术家专题报道：《山西美术七十年——力群》。文章讲述了如鲁迅、蔡若虹、胡正、艾青等众多名家对于力群艺术成就的高度评价。力群先生對艺术、自然、生活的执着与热忱以及他一生的艺术成就，随着力群版画艺术馆的建立和进一步宣传受到越来越多群众的关注，也使更多学者、艺术家对其进行深入研究。

（三）公共服务

公共文化服务是美术馆一项极其重要的职能，不仅展示了美术馆的馆藏作品，还能拉近游客和展览品之间的距离，使游客深入体会艺术传达的思想。

近年来，力群版画艺术馆不断推出公共文化宣传活动，例如，2022年推出了“革命、战火与诗意——力群版画艺术展”，该展由山西省相关部门主办，太原美术馆、太原画院承办，线上线下同步开启，展示美术收藏研究的成果，弘扬革命精神，传承红色文化，向群众提供优秀的公共文化服务。

除了公共文化宣传活动之外，力群版画艺术馆还出版了关于力群版画的书籍和文创周边。书籍以图书画册、人物传记为主，强调学术性和资料性，体现介绍性、教育性和参与性，突出强调集介绍、文化宣传和参与为一体的服务功能，让读者可以通过书籍对力群和力群版画作品获得更深层次的了解。

四、力群版画艺术馆推广力群品牌形象的意义

在对力群与力群版画艺术馆进行多维分析并做出归纳总结后，下文将从时代效益和社会效益两个角度分析力群版画艺术馆推广力群品牌形象的意义。

（一）时代效益

力群的艺术是时代的艺术，他不仅仅在观念上深刻地践行“艺术为大众”的观念，更是在技法上追求最为切实地表现民众和社会生活的创作方法。正是因为这种紧贴时代的创作精神，力群的创作作品才能够长久地散发出独特的艺术魅力。

力群版画艺术馆于2017年开馆，开馆距今已有6年，它的成立对现代社会有着重要的教育意义。对当地中小学生以及高校生而言，力群版画艺术馆使其更深刻地了解文化与历史，通过作品内容回望岁月变迁，通过版画作品提高审美能力；而对老年群体而言，力群艺术作品是时代的见证，在精神与情感上更能与其产生共鸣；对艺术家而言，力群版画艺术馆是一个能够思考创作形式、内容和题材的场所，艺术思想得以在此碰撞，进而产生文化融合与创新。

（二）社会效益

第一，对于艺术史而言，力群版画艺术馆对力群本人及其作品进行了学术研究，挖掘当时太行一带的文化特色并开展一系列艺术活动，山西作为拥有深厚文化底蕴的城市，在此进行艺术发掘，既为版画艺术自身的发展提供了素材与道路，也为山西文化的长久兴盛做出了一定的贡献。

第二，对于美术馆而言，力群版画艺术馆不仅设有一间常设展厅，展品主题内容还贴近群众生活，以科技为辅助开办线上展览，使展览不再局限于特定的时间与地点，展览的受众范围进一步扩大，美术馆自身的文化效益也得到增强。

第三，对于受众群体而言，力群版画艺术馆向高校学生开展版画体验活动，增强了学生的实践能力，也开阔了学生的文化视野，使其审美水平得到提高。

总体而言，力群版画艺术馆成功举办的一系列版画展览打造了深入人心的力群品牌形象，让更多人了解并熟悉了山西传统艺术的力量，促进了当地版画创作的活力，产生了良好的社会效益，而且其宣传思路广泛且新颖，可长期以此发展。另外，力群版画艺术馆也在一定程度上带动了当地旅游业的发展。

五、为推广艺术品牌提供的借鉴经验

力群版画艺术馆的品牌打造具有一定的代表性和可借鉴性，可为其他美术馆的品牌打造提供参考价值。

（一）明确展馆定位

地区美术馆不同于国家级美术馆的最大的特点之一，就是拥有独特的地域文化和资源优势，因此，地区美术馆的职责之一就是要立足本源，担当地域资源文化的挖掘者和记录者，扶持、培养本土艺术的发展和兴盛。

（二）创新开展活动

开展主题活动是持续宣传艺术品牌的手段之一，但是主题活动往往有时间限制，难以满足艺术品牌长期发展的需求。对此，应不断创新活动主题，可将艺术作品从内容主题、艺术形式、创作时代等角度进行分类归纳，策划多种主题的展览活动。另外，活动的开展还需要发掘更多艺术作品，保持游客的基本观展兴趣。

（三）利用科技开展活动

随着科学技术的不断发展，传统参观方式的弊端能够利用技术手段得以改善。针对线下观展游客，可在展馆内设置多媒体互动讲解装置，为游客介绍展品的时代背景与细节特点；针对线上观展游客，可以通过AR/VR技术为其提供沉浸式观展服务，多层面、多角度丰富游客的观展体验，持续扩大艺术品牌的影响范围。

六、结语

综上所述，力群为新兴木刻版画运动的发展作出了杰出贡献。基于此，本文着重对力群版画艺术馆宣传与推广的力群品牌进行研究，通过搜集和分析力群版画艺术馆的展出作品可知，力群版画作品具有时代性、积极性和群众性。同时，通过了解相关研讨会、学术研究及出版作品，对力群版画艺术馆推出的相关活动做出分析，总结出力群品牌宣传的基本方式以及意义，希望能为其他艺术品牌的推广与宣传提供参考依据和方法基础。

参考文献：

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[4]张娟.力群版画艺术馆设立的意义[J].艺海，2019（11）：144-146.

（作者简介：王誉瑾，女，硕士研究生在读，山西大学美术学院，研究方向：艺术遗产）

（责任编辑 王瑞锋）