新闻出版领域大数据应用模式探究

◎邓 彦

(广州中医药大学第一附属医院，广东 广州 510405)

传统新闻出版行业在整个媒体行业中占据着重要地位，对新闻传播、社会焦点问题讨论以及广大人民群众舆论导向的正面引导，都有着举足轻重的作用[1]。而随着数字化时代的到来，尤其是互联网技术的迅猛发展和广泛应用，新型互联网媒体的出现，对新闻出版领域产生了前所未有的冲击，并严重威胁着传统新闻出版行业在业界中的地位。互联网技术尤其是大数据的运用，使人们可以从不同渠道更快捷地获得所需的信息和资料，并通过各种新型技术进行处理，这种方便快捷地获取信息的渠道和处理应用信息的技术，是传统新闻出版业的短板甚至可以说是硬伤，此外，受自身体系内制度的影响和制约、缺乏对专业人才的储备、缺乏资本运作等固有问题，导致传统新闻出版行业出现了与时代发展脱轨、新闻内容播报不及时、出版物内容陈旧无法满足人们新的需求等不良现象，在造成新闻出版行业发展缓慢的同时导致了大量受众流失。因此，在数字化时代，只有接受新型信息技术并充分利用大数据，才能真正将传统新闻出版领域与新兴媒体相融合，不断创新与优化新闻传统媒体行业，全面促进新闻出版领域的健康可持续发展。

一、大数据时代给新闻出版行业带来的冲击

(一)互联网思维的冲击

互联网思维是在(移动)互联网、大数据、云计算等创新科技不断发展的背景下，对市场、企业价值链以及整个商业生态进行重新审视的思考方式。传统新闻出版行业由于在经营理念和思维方式方面长期受传统模式的影响，对于互联网思维方式的转变，短时间内无法领悟，需要有一个转变过程。传统新闻出版行业原有的各个流程，如信息采集、编辑、校对、文档整理、出版、印刷乃至营销策划、财务管理、办公、人力资源等环节，都需要进行互联网数字化的重建。互联网思维已经摒弃了传统运作模式，更不是简单的采集、编辑、发行等非商业行为。互联网思维要求传统新闻出版行业在互联网及相关一系列新技术条件下，充分利用各种新兴媒体及多种手段去实现主动搜集并编辑发行社会受众关心的焦点、热点话题，同时对新闻出版行业的市场、出版、用户、销售、产品、生产、企业等进行重新审视和定义，打破传统思维定式，破除固有路径依赖。

(二)数据来源改变带来的冲击

数字时代的新媒体之所以对传统新闻出版行业的地位造成严重冲击，其中一个主要因素是新媒体充分利用了大数据技术，在海量信息中快速完成信息收集、信息存储、信息整理分析，并在信息中提炼出重要的内容，随后进行快速传播。而同时智能手机的出现，使得人们对手机的依赖度日益提升，通过手机上网阅读各种网络平台的信息或搜索所需资料，已经成了人们日常生活中必不可少的组成部分。这种方便、快捷、跨越时间及国界的信息来源，让人们彻底摆脱了之前单纯依靠看电视新闻，阅读报纸、期刊获取信息的旧有方式[2]。

(三)新媒体技术的冲击

以互联网为基础的新媒体技术，在带动新型新闻出版业快速发展的同时，也严重冲击着传统新闻出版领域的地位。在短时间内，数字新闻出版业以肉眼可见的速度快速蓬勃发展并呈现出一片繁荣景象。数字新闻出版业依靠庞大的数据库资源进行支撑，用数字化手段进行立体化传播，建立了以网络新闻、网络期刊、电子书、在线数据库等为主的多种形式，在新闻发布、出版发行、信息载体、用户体验等方面表现出强大的优势，将传统新闻出版业远远抛在身后。

(四)对人才需求的冲击

互联网技术持续进步，新媒体的蓬勃发展，必然导致行业对人才的需求与传统新闻出版行业出现巨大差异[3]。在媒介融合时代，新闻出版行业的从业人员的能力和素质，与原有从业人员相比，应具备更强的互联网思维，更强的全面综合技能，以及对热点新闻、话题的选取、提炼和更快速的编辑、出版能力，同时具备与广大受众之间沟通互动能力，使其能够在日常的工作中形成自身的工作行为和工作习惯，提升工作效率。而传统新闻出版业虽然经过数次改制，但从业人员深受多年积累的传统工作习惯的影响，依旧无法摆脱旧有观念和思想，对数字新闻出版技术、思维和处理方式无法深入领会，无法将自身拥有的资源与新型媒体技术有效融合。由此可见，传统新闻出版行业缺少大量的新型技术人才，对新闻出版业务发展造成了诸多不良影响。

二、大数据时代传统新闻出版业面临的挑战

(一)抢信息、争头条越来越困难

由于我国新媒体迅速发展，使其传播信息的方式变得越来越丰富，发展速度也不断加快。因此，传统新闻出版行业在信息传递中，必须要不断突出新闻编辑工作的特点，确保信息传播的及时性与准确性。同时，也要不断创新与优化编辑方式，进而有效吸引受众。就目前的发展情况而言，移动终端在应用的过程中必须不断利用先进的科学技术与网络技术，有效实现信息传播方式的创新，使新媒体的时效性远远强于传统新闻媒体。

(二)信息复杂，处理难度大

当前网络信息技术与智能终端技术正处于发展过程中，任何人都可以成为信息的发布者和传播者。因此，信息的来源十分复杂。同时，加上网络本身具有虚拟性，导致各种谣言持续传播，以至于传统媒体无法辨别信息的真伪，进而严重影响传统新闻媒体编辑工作者的权威性。

三、数字化时代新闻出版领域大数据应用模式

(一)加强互联网思维的融合创新，强化大数据意识

要想实现传统新闻出版和新兴媒体的融合前提，首先要求传统新闻出版行业要在思维和观念中正确并彻底融合互联网思维。而互联网思维就是用户思维、简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维。用户思维要求新闻出版行业围绕广大受众需求做到精准化定位，及时准确地传递受众需求的社会热点问题和所需的各类信息。简约思维则是要求行业发布的新闻内容在发布形式上简单明了，方便受众寻找阅读，能够在最短时间满足受众需求，简单快捷。极致思维要求新闻出版业在新闻、期刊、图书等策划过程中，要树立品牌意识，制作精良的作品保持好品牌形象。迭代思维则要求新闻出版业要紧随时代步伐，与时俱进，不断创新并加以实践，加速向数字化转型，融入新时代的潮流中。流量思维要求新闻出版业要具备“流量”意识，通过对受众需求的精准捕捉、精准定位，为受众提供符合其胃口的相应内容，从而快速提升受众的关注度，有效提升“流量经营”的效率。社会化思维要求新闻出版业有效将自身的优势资源与新兴媒体技术进行有效融合。大数据思维要求新闻出版业建立自有的数据信息库，并提供相应的服务平台，为广大受众提供数字化服务。平台思维要求新闻出版业要快速建立起集采集、编辑、发行于一体的兼容性综合数字化平台，做好软件服务。在大数据背景下，新闻出版行业需要顺应时代创新趋势，在日常工作中借助先进的技术，以强化数据意识作为工作重心。新闻出版行业需要强化数据意识，尽早掌握准确客观的新闻资讯，优化新闻报道方式，吸引用户的注意力。同时，在大数据时代，新闻出版人员需要具备较强的信息采集能力。在庞大复杂的网络环境中，提炼出重要资料建立数据库，从中提取关键数据并进行整理编辑，实现良性信息集成并加以传播。

在当今媒介融合时代，传统新闻出版业只有将互联网思维融会贯通于新闻出版业的发展中，强化大数据意识，才能改变僵硬的机械融合的错误认知，才能帮助传统的新闻出版人彻底实现观念上的融合，走全媒体发展道路。

(二)加强与新兴媒体技术的融合创新

科技是第一生产力。在数字化时代和大数据背景下，传统新闻出版领域与新兴媒体技术的融合是大势所趋。新闻出版行业与新媒体技术融合创新，一是要充分运用大数据、网络、移动等新型互联网技术，深度掌握和了解新媒体的特征，促进传统新闻出版行业实现原有文字数据、图片数据、音视频数据等内容和新兴媒体技术相融合并达成全方位共享、兼容。重视对广大受众需求的精准定位，并根据受众需求进行不同的媒体技术展示。二是要注重内容创新。要密切关注和深入研究数字新闻出版高新技术的发展和当今受众的各类消费时尚观念，并把这种新技术的时尚元素体现在内容创新过程中。要突破自我局限，抛弃旧有传统观念，加强与各种网络、电信运营商、广播影视机构、数字传媒技术公司、阅读器生产厂商等的互利合作，为新闻出版内容找到最佳的展现方式和最优的传播渠道。

(三)培养新兴技术人才

传统新闻出版行业的从业人员在原有体制内很少能真正体会市场竞争的残酷，在面对大数据时代新型媒体的冲击时会茫然失措[4]。因此，新闻出版行业要培养新兴技术人才，在人才队伍建设方面必须对原有员工加强行业大局观、发展观的专项培训，提高其市场竞争意识。同时，还要引进具有前瞻意识、全局意识，懂得市场经济规律，具有时代发展眼光的人才，尤其是创意人才的培养和引进。重点是以下几类人才。一是高端领军人才。培育或引进能够把握国内外产业动态和趋势、具有战略思维和经营管理能力的领军人才，运用灵活的激励机制充分调动和发挥领军人才的核心作用，这是新闻出版行业成败的关键。二是复合创新型专业人才。新闻出版行业要注重此类人才的培养和引进，培养一批既熟悉新闻出版业务知识，同时又熟练掌握数字化技术的“知识技能型”人才，并能在数字化新闻出版领域出谋划策的策划型人才。培养复合创新人才：首先，要通过对原有骨干人才进行互联网技术及新媒体技术的深度培训，使其真正了解并熟练使用新兴媒体技术，并将其自身原有的资源与新媒体技术相融合，将原有的新闻出版流程数字化，从而真正满足数字化新闻出版的需求。其次，要与新兴传媒平台或企业进行战略合作，调整人才结构，加强网络应用能力的在职培训。现阶段，互联网技术作为一种炙手可热的新型技术得到了广泛应用，同时互联网平台成为了传播各类信息的重要载体，要成为合格的数字化新闻出版工作者，就必须要熟练掌握和应用互联网技术。同时，作为一名新闻出版工作者，必须要有保持信息准确性、客观性、全面性的职业操守，坚决摒弃虚假新闻信息，对广大受众进行正确引导，避免虚假不实的新闻对社会造成不良影响。新闻出版工作者要增强大数据意识，通过互联网技术，在信息化时代收集并建立各类信息的数据库，对其进行有效分析、提取和整理，提升筛查能力，保证所采集、编辑、发布信息的真实性和完整性。

(四)新闻出版行业要加强针对性传播

大数据时代的到来加快了新闻出版行业的发展速度，但同时也存在着一些问题。网络平台是一个开放型、包容型的相对自由的媒体平台，对发布信息者的身份没有明确规定，由此导致了大量的虚假、伪造信息充斥其中，尤其是一些社会焦点、热点问题，会被恶意剪辑、编辑，导致广大受众难以辨别真伪，从而带偏社会舆论，产生恶劣影响。由于网络平台的开放性质，发布虚假信息者的身份难以锁定，限制其发言困难重重，一度让网络平台成为了法外之地。新闻出版工作者则要对这些害群之马发布的虚假信息、新闻进行针对性的回击，保持自身传播正能量的主导地位，为广大受众提供正确客观全面的信息。

进入到数字化时代以来，各类网络平台快速发展，同时也冲击了传统新闻出版行业在新闻领域的主导地位，其快捷便利、跨越时间空间的便捷性深受广大受众的喜爱，传统的新闻、报纸、期刊正逐渐被受众冷落。究其原因，网络的快捷是其中之一，而通过网络大数据对受众喜好的精准定位，则是各大网络平台致胜的关键。传统新闻出版行业要想夺回新闻领域的主阵地，就要在融合新型媒体技术的同时，有针对性地对受众进行数据分析，明确其偏好，进行精准推送，这也进一步要求新闻出版行业工作者要能够熟练掌握网络技术、有效地进行大数据分析、精练新闻内容并迅速推送给有需求的受众，从而保持新闻出版行业在媒体领域的主导地位。

四、结语

综上所述，新闻出版行业在媒体行业中有着重要的作用。网络技术的迅速发展，在改变人们生活方式的同时，也为人们提供了更多的信息获取渠道。在海量繁杂的新闻信息中，如何利用大数据对信息进行搜集、编辑、分析及快捷有效的传播，已成为新闻出版行业工作者的重要工作内容。面对新兴媒体的冲击，新闻出版行业要从客观的角度出发，以受众的需求为主，通过加强自身互联网思维、强化大数据意识，加强与新兴媒体技术的融合，培养新兴技术人才，在传统新闻出版行业受众流失严重的情况下，不断创新优化，积极利用大数据等互联网手段，有针对性地进行新闻时讯的传播，坚持自身正能量传播的主导地位，保持自身的公信力和权威性，增强市场竞争力，促进我国媒体行业健康持续发展。