档案价值观视域下血站档案宣传协同文化建设与发展的实践与策略
——以福建省血液中心为例

文/福建省血液中心 林超凌

“价值”这一概念在经济学、哲学、社会科学等领域有着广泛的研究意义，关于档案价值有关问题的研讨也一直深受档案界青睐。长久以来，档案界研究者对档案价值信念、倾向主张和评价标准等开展了诸多方向研究，形成了不同的流派和学说，但终究离不开档案的有用性问题，焦点实质就是其用途或积极作用。如何更有效地发挥档案效用，满足对国家、社会、个人的有用性，是档案价值观视域下档案工作者常做常新的课题。文章以福建省血液中心为实例，就血站如何以新时期档案价值观为导向，发挥血站文化优势和特色，优化实施档案宣传和文化建设工作的策略进行阐述、分析和探讨。

一、研究背景

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视社会主义意识形态建设工作，我们党坚持把中国特色社会主义文化建设置于重中之重。习近平总书记对此多次作出重要讲话和批示，并在党的二十大上明确，“意识形态工作是为国家立心、为民族立魂的工作”[1]。党的十九大报告指出，“中国特色社会主义文化……根植于中国特色社会主义伟大实践”[2]。党的二十大报告也再次强调了必须坚定文化自信，并将“国家文化软实力显著增强”作为到2035 年我国发展的总体目标之一[1]。中国特色社会主义文化建设成果将强有力地巩固社会主义意识形态，铸强铸实中华民族文化之魂。由此可见，文化建设的重要性已提升至一个新历史高度。

档案宣传作为我国社会主义意识形态建设和文化建设的重要抓手，在党的十九大期间写入了国家法律。2020 年修订实施的新《中华人民共和国档案法》专门采用两项条款，明确档案宣传教育工作相关内容，这是我国档案立法史上首次正面阐述档案宣传教育工作。第六条更是以“国家采取措施”的措辞，明确规定要“加强档案宣传教育，增强全社会档案意识”[3]，彰显了新时期国家对档案宣传教育工作的重视程度和坚定推进的决心。在第三十四条提出了“通过开展专题展览、公益讲座、媒体宣传”等若干鼓励档案馆开发利用档案资源的活动形式，旨在“发展社会主义先进文化，增强文化自信，弘扬社会主义核心价值观”[3]。《“十四五”全国档案事业发展规划》也指出，“十四五”期间，人民对档案文化的需求日益增长，并将“档案文化教育能力明显提升”作为一个发展目标[4]。

无偿献血这一高尚行为，作为社会主义核心价值观的具体实践和强有力体现，是新时期档案宣传和文化建设体系的重要组成部分。1998 年施行的《中华人民共和国献血法》第五条明确，“各级人民政府采取措施广泛宣传献血的意义”“新闻媒介应当开展献血的社会公益性宣传”[5]。基于此，全国各省市均出台了各地区公民献血条例等地方规章。以2000 年颁布的《福建省公民献血条例》为例，其中第六条和第七条进一步细化明确献血宣传和教育工作的相关责任部门，如各级人民政府、广播电影电视报刊等新闻媒介、各级各类学校、各级红十字会和无偿献血者协会等[6]。而血站作为具体实施无偿献血宣传和教育工作的卫生机构，始终将血站特色档案宣传作为文化建设的窗口和抓手。目前福建省血液中心正配合福建省有关部门实施《福建省公民献血条例》修订工作，待立法部门审定发布新版条例，以进一步明确细化全社会参与无偿献血宣传教育的工作责任和具体激励措施，鼓励有关部门和社会各界人员加强主观能动性，进一步发挥无偿献血特色档案的宣教价值，促进弘扬无偿献血的高尚道德风尚和社会影响力。

二、血站档案宣传与文化建设发展策略

在习近平新时代中国特色社会主义思想的科学指引下，中国特色社会主义文化精神的培育和档案文化教育能力的提升，必然离不开“科、教、文、卫、体”等各领域档案宣传和文化建设的持续深入推进。各级血站作为我国公共卫生体系的重要支撑，形成的血站档案宣传和文化建设成果，囊括了我国献供血事业发展历程中取得的无偿献血公益性成果、献供血业务阶段性发展成果、富有文化教育意义的感人事迹、血站文化建设代表性实例等。这些不仅是血站文化发展建设水平的体现，也是中国特色社会主义公共卫生事业发展建设水平、社会主义精神文明建设水平和国家社会文化发展繁荣程度的强有力佐证，切实凝结着中华民族文化自信的精神实质，是中国特色社会主义文化自信的具象化体现，是我国档案宣传教育工作的重要载体。

（一）充分认识血站档案宣传和文化建设的重要抓手意义，纳入事业中长期发展规划。在各领域的发展和建设中，文化建设均具有基础性意义。对于血液事业这项公益性事业来说，其特色档案宣传和文化建设的意义更是重如千钧。国家卫生健康委在2021 年底印发的《全国血站服务体系建设发展规划（2021-2025 年）》中明确提出，要“大力宣传推进无偿献血、保障血液安全供应的重要意义，宣传无偿献血先进人物和典型事迹，弘扬无私奉献和献血救人的人道主义精神，传递社会正能量。把推动无偿献血工作与培育弘扬社会主义核心价值观、提高公民道德素养相结合，纳入本地精神文明建设统筹规划”[7]。这是对血站系统提出的档案宣传和文化建设的努力方向和具体工作要求。众所周知，档案是文化建设和文明创建的重要载体和传承手段，是树立凝聚文化自信的植根之基。因此血站在新发展时期，必须将档案文化建设作为促进档案工作发展的重要抓手，方能为血站档案事业和血液事业发展的提级、提速和提质提供动力、智力、活力和能力，从而建设独具血站特色、有机结合、多位一体的档案文化体系，促进培育血站核心竞争力和实现高质量发展。

然而，基于长期以来部分民众对无偿献血事业仍存在不同程度误解的社会现实，血站和无偿献血事业被误视为营利性、高利润行业，无偿献血的志愿性和崇高性随之受到不同程度的忽略。多年来，虽然我国无偿献血总量和人次数呈增长之势，但全社会广泛支持参与无偿献血事业的觉悟仍不高，整体氛围仍不够浓厚，至2020年我国千人口献血率仅有11.1%，与部分中高收入国家相比还存在较大差距[7]。出现上述现象的根源是我国血站仍然普遍存在文化建设不够深入、宣传不够广泛的问题，血站档案宣传和文化建设成果辐射半径不够大，尚未形成无偿献血文化社会价值认同。

针对上述发展瓶颈，福建省血液中心将血站特色宣传及文化建设工作纳入“十四五”期间事业发展规划，确定了“以构建特色无偿献血文化体系促进高质量发展”这一重点工作任务，融合血站文化、形象文化、科普文化、品牌文化、质量文化和职工文化，承上启下创新发展血站特色文化体系等具体工作内容，作为新阶段福建省血液中心具有首要性、纲领性、基础性和决定性意义的建设项目。

（二）深入发掘血站特色档案文化价值，力促社会主义意识形态领域建设。我国血站特色档案文化彰显着无偿献血事业的浓厚人道主义光辉，其中蕴含着中华民族无私奉献、互帮互助的崇高美德。在血站工作中往往能寻找到珍贵的精神文化档案，比如发生公共事件后，群众自发涌上街头，撸起袖子、争前恐后捐献热血、自愿参与无偿献血志愿服务工作、为人民生命健康筑起爱的屏障的感人事例不胜枚举。血站档案工作者应当砥志研思，深化档案利用理念，强化档案服务意识，立足血站档案文化功能和馆藏血站档案文化价值开发，着力推进新时代血站档案宣传，使血站档案文化建设深度融入意识形态建设，并坚持同步发展、共同促进、协力提升，弘扬好社会主义主旋律，激发社会正能量。

在抗击新冠病毒期间，全国各地血站以不同形式成立各级各类应急献血队伍，组成保障人民生命健康的应急血库。2020 年2 月，中国青年报、福建日报、新华网和福建新闻频道等多家媒体，以“福建省直机关迅速组建青年‘无偿献血突击队’，积极担当作为保障临床用血”作为专题，进行专文专版报道，引起了社会反响，是典型的血站特色档案宣传和文化建设工作实例。活动中，福建省血液中心联合省级和省直有关部门发布的热血招募令、无偿献血突击队员宣言、“热血逆行者”专属徽章和荣誉证书，以及首例新冠感染康复者恢复期捐献血浆影像资料等，都是独一无二的血站特色文化宣传档案。血站应当着力履行好档案宣传和文化建设责任，扎扎实实地讲好血站故事，唱好新时代血站最强音。档案工作者应当基于事实和史料，潜心研究血站特色档案的编研和成果输出问题，并通过开办线上线下专题展览、新媒体新平台整合利用等更加直观便捷、更加入脑人心的方式予以展现，不仅符合时代特点，也更易于社会公众接受。

（三）创新开发血站档案文化价值实现通路，扩展血站档案文化辐射半径。若将血站档案文化价值输出的具体产出和成果视为产品，社会大众则是产品的受众和使用者。要扩大血站档案文化宣传的影响力，就必须加大血站档案文化宣传的投放力度，进一步打通人群壁垒、拓宽档案文化产品和大众间的连接通路。血站应当结合无偿献血特色，以“一盘棋”思维统筹规划文化推广战略，创新实施血站档案文化宣传工作。

随着近年来数字化、新媒体、新视听、云平台等新技术的迅猛发展，血站应当紧跟时代大潮，适时更新宣传策略，优化宣传手段。福建省血液中心多年来实施了系列举措，从人力、财力、物力上持续倾斜投入，对传统宣传模式实施再创造，对新宣传模式实施再优化，提升血站档案文化宣传的新鲜度。第一，打造无偿献血教育基地特色档案文化宣传名片。2017 年至今，福建省血液中心对无偿献血科普教育基地已实施两次整体换版升级。通过持续更新换代，2022 年在全省首次突出采用互动沉浸式体验开展血站文化档案宣传，创新运用互动型展品、实物及模型展示、多媒体交互技术、三维形式线上展厅和图文展板等，成功实现血站文化转型，凸显了血站特色文化档案宣传的科技感、趣味性、亲和度和体验度。目前该基地已成为福州市科普教育基地和福州科技馆血液知识分馆，长期面向社会各界免费开放，宣传无偿献血事业，是福建省血站档案宣传和文化建设的重要窗口。第二，创意推出血站档案文创产品。2021 年，福建省血液中心推出“福布布”和“福多多”血站形象，将blood donation（无偿献血）这一行为物化为卡通人物，产出了福建省首个血站特色档案IP。结合世界献血者日、《中华人民共和国献血法》周年庆、科普日等契机开展血站文化宣传推广，使血站文化档案IP 形象深入人心，多元化开展档案文化宣传。第三，规划建设无偿献血社会化服务平台。以数字化转型为契机，结合血站信息化建设工程，近期计划整合微信公众号移动端平台和官方网站平台，集成建设聚合无偿献血文化宣教、献血者个人档案利用、献血全流程服务功能为一体的社会化服务平台，增强血站档案文化的传播度。同时当前智能化技术发展日新月异，宣传新渠道层出不穷，血站档案文化宣传建设平台也将持续面临更新更高的要求。血站还应当大力探索创新应用AR 技术、人工AI 技术和接入触控体感设备等，并与大数据技术相结合，智能筛查推送公众兴趣峰值内容，让血站档案宣传和文化建设走在先、走在前、走在新。

（四）鼓励社会多层次广泛参与，开展血站档案文化建设成果跨领域联动。近年来，福建省血液中心通过向社会招募无偿献血科普教育基地讲解员，组织小记者团走进教育基地切身体验“一袋血的旅程”和血液发展史，开展线下献血点打卡、移动端线上热血接力、组织高校短视频大赛、举办新媒体宣传直播互动参与等方式，积极鼓励大众参与血站档案文化宣传。但部分民众认为血站档案文化宣传只是血站的事，社会大众实质参与度仍有待进一步提升。因此，血站在现有成绩的基础上，应进一步完善公众参与机制，加大社会参与度。首先，以人的高层次需求实现为价值导向。正如马斯洛需求层次理论所述，人的基本需求分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五阶层，这五个层次由低至高递进，当人们不再满足于低层次的需求，就会激发其对更高层次需求的追求，从而成为指引个体行为的力量[8]。无偿献血的高尚文化体现的无疑是自我实现需求，占较高层次。对此，血站应当着力研究公众在参与血站档案文化宣传和文化建设时，如何使用有效的手段，深层次地激发公民自豪感和责任感，发挥其内生动力和主观能动性，从而产生强烈的自发参与意愿。其次，彰显血站文化的交流互动性和个性化特色。探索基于血站现有文化档案，通过征集社会创意，定制血站档案文创产品。通过实施专项调研，建立研究模型，深入摸底调研血站档案文化受众的个性化需求，丰富血站档案文化的展现形式，提高血站文化品牌辨识度。例如，福建省血液中心连续六年在“世界献血者日”特色节点设计定制的“世界献血者日”专门纪念徽章就是一项典型的血站特色档案，但目前其宣发利用仍局限于较为单纯的实物展示，对于每一年度的具体徽章体现的内涵、延伸意义以及在展示时还未给予充分的阐述说明，也尚未吸收社会智慧进行徽章的设计和创作，宣传方式还有待深入研创，以进一步丰富添彩血站特色文化品牌。最后，以跨领域联动增进血站档案文化活力。无偿献血事业是社会性整体工程，若仅靠血站一己之力单打独斗，血站档案文化和宣传建设将事倍功半。因此，2018 年，福建省政府牵头建立了无偿献血联席会议制度，由福建省委文明办、宣传、卫生、交通、城建、红十字会等21 个政府部门组成，明确界定各部门具体工作职责，旨在聚合多部门之力共同推进营造无偿献血事业的良好社会氛围。基于此，福建省血液中心开展了数项跨领域档案文化宣传合作项目，创新血站档案宣传模式，增强多样性、趣味性和可及性。其中比较具有福建省代表性特色的项目有：福建省血液中心与福建省广电集团建立传播战略合作关系，通过与传媒终端的强力合作，摄制并在省广电集团各频道播出血站档案文化宣传短视频；在福州地铁站内设置血站档案文化宣传“百米热血通道”主题宣传长廊，吸引市民驻足参观打卡，制作并在地铁车厢播放血站文化宣传短视频，近年来已投放数十则创意视频；开展“热血英雄号”专列等血站特色标识宣传；专题推出“致敬榜样的力量”全省无偿献血者先进人物专访，并在各类传统媒体、新媒体上投放宣传报道，在市区重要地标位置投放大幅宣传海报；依托福州市科技馆分馆优势资源，结合全国、省科技宣传周和各类科普日活动契机，灵活开展血站档案文化相关宣传工作。各项举措形成血站区域宣传的相对优势，打通血站档案文化与广大受众之间的建设通路，福建省血液中心的血站特色档案文化宣传工作也得到各级政府部门的认可。今后，福建省血液中心也将进一步开拓血站档案宣传和文化建设战略合作范畴，探索多领域联动合作的新思路和新做法，共同协力创造血站文化宣教建设的良好社会氛围。

四、结语

当前，全国上下正团结在党中央周围，向着全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标奋力拼搏。在新的历史发展阶段，如何更好地发扬党的优良传统，传承党的百年奋斗精神，切实担负起社会主义文化建设的责任和使命，创新发掘档案文化价值，使档案事业更有力地赋能事业建设势必将成为档案工作者的重要研究方向。血站系统也应顺应形势，守正出新，奋发作为，补短板，强弱项，充分挖掘利用特色档案资源，多渠道多手段开展档案宣传，探索实践血站档案宣传和文化建设新发展路径，构建血站档案宣传协同文化建设发展的新格局，促进血站档案管理事业全方位高质量发展。