消品
- 快消品行业快速发展下财务管理问题分析
份有限公司引言快消品是指那些使用寿命比较短且消费速度比较快的商品。快消品企业的利润增长点就是依靠消费者高频率的消费快消品来实现的，通过提高快消品的销量来实现薄利多销，提高企业经济效益。近年来，我国快消品发展迅猛，快消品企业间的竞争日益激烈，企业要想实现长远发展，就必须做好财务管理工作，良好的财务管理能够优化企业会计核算、优化库存管理、降低企业财务风险和税务风险、促进企业资源整合与优化配置，从而提高企业经济效益和市场竞争力。目前我国快消品企业的财务管理存在诸
财会学习 2023年8期2023-09-28
- 后疫情时期快消品转型社区电商模式趋势
对后疫情时代下快消品转型社区电商模式做出研究，为快消产品转型与发展规划正确路线。一、快消品电商发展现状目前而言，我国的电商兴起，线上购物已经成为世界购物发展的潮流。互联网以及购物方式的转变使得消费者行为本身的理解以及消费者行为的方法也发生了根本的改变。对于传统的消费者行为学而言，数字化的时代实际上就是将消费者行为学进一步打碎，衍生出新的方法和新的现象。这些新方法和新现象也是近代学者们研究的重点之一。对于当代我国的快消品电商展开一些理论性的思考与分析，总结快
消费导刊 2023年7期2023-09-26
- 公关人眼中的快消行业
郭佳快消品是指消费者日常生活中经常需要购买的、价格相对较低、消费频率较高的商品，小到食品饮料，大到医疗保健，它与我们的生活密不可分。在营销中，因快消品不易受到意外事件影响的特点，更易于为品牌和公关人保障稳定的业绩。中国国际公共关系协会每年发布的《中国公共关系业调查报告》中，快消行业都位居前列，体现了其在公共关系行业的重要地位。快消行业营销往往依托于对消费者的深刻洞察，随着消费者消费习惯的改变、相关消费政策的陆续出台、快消品牌的更新迭代等等，公关人眼中的快消
国际公关 2023年9期2023-08-04
- 复苏之后，快消品企业如何快速抓钱
脚步推动向前，快消品翻盘的时代已经到来，经济复苏的劲头只会越来越强。目前，各大经销商都在忙着春节备货，各地大包装、礼盒类产品的需求非常旺盛。据饮料大商郑州的龙婷贸易李总反馈，物流车从疫情放开后，一直不停发货，很多产品如大瓶果汁、奶类产品严重缺货。饮料在冬天属于淡季，但是消费力依然强劲，可见经济复苏的力量。其他快消品类，如休闲食品、冻品、酒水等，复苏势头尤为明显。据晟达贸易的刘总反馈，其代理的冻品食材随着疫情放开正在快速复苏，多地酒店进货量逐渐增多。2023
销售与市场·渠道版 2023年1期2023-05-30
- 复苏之后，快消品企业如何快速抓钱
脚步推动向前，快消品翻盘的时代已经到来，经济复苏的劲头只会越来越强。目前，各大经销商都在忙着春节备货，各地大包装、礼盒类产品的需求非常旺盛。据饮料大商郑州的龙婷贸易李总反馈，物流车从疫情放开后，一直不停发货，很多产品如大瓶果汁、奶类产品严重缺货。饮料在冬天属于淡季，但是消费力依然强劲，可见经济复苏的力量。其他快消品类，如休闲食品、冻品、酒水等，复苏势头尤为明显。据晟达贸易的刘总反馈，其代理的冻品食材随着疫情放开正在快速复苏，多地酒店进货量逐渐增多。2023
销售与市场(营销版) 2023年1期2023-01-31
- 《唐宫夜宴》中侍女形象IP化及其在快消品包装设计中的应用的研究
作伙伴推出各类快消品包装及产品联名，逐步拓展卡通形象IP 的无限可能性。唐宫侍女IP 形象不单单要具有可人的外表，还应有唐文化特色的服饰妆容与其巧妙结合，其人物故事背景要能够阐述时代的美好，形成连续的唐代小故事。真实的人物性格特征，加上可爱的外形与表情能够让它更好地被大众所接受，通过这一系列的加工，能使它建立一个健全而又完整的IP化的世界观。2.3 延续性一个成功的IP 形象必须具备良好的延续性，这样可以衍生出大量的文创周边产品和相关企业。例如销售届的新星
西部皮革 2022年8期2022-12-08
- 快消品行业销售费用管控问题研究
饮料有限公司对快消品行业销售费用进行管控是促进快消品行业整体成本下降的主要路径。现阶段，我国快消品行业呈现出“降本增效”的发展态势。当前国内经济正面临下行压力较大的现状，对此，就需要管理人员加大对快消品行业销售费用管控问题的重视，根据实际发展情况，制定切实可行销售费用管控方案，并将其具体落实到实际工作中，有助于降低企业发展成本，增强快消品行业整体利润空间。一、基本概述（一）概念快消品是快速消费品的简称，它是指食用时间不长、消费速度较快的消费品。在人们的生活
环球市场 2022年29期2022-11-21
- 一纸成型展示架结构设计
速消费品（简称快消品）。对于瓦楞纸板而言，本身作为绿色环保材料并且具有方便印刷，造型多样的优点。瓦楞展示架对于促进商品销售有着积极作用，人们通常以“无声售货员”和“最忠实推销员”的美名来形容它。快消品的产品周期相对于其他产品来说更短，一些节假日特供产品展示时间仅有几天时间，较长周期的也在40到60天左右，而用瓦楞纸板制成的展示架寿命则能高达7个月左右，非常适合用于快消品展示或者是营销等活动。本文将通过对快消品产品特性以及快消品销售环境和陈列方式等分析，设计
绿色包装 2022年8期2022-09-15
- 快消品企业品牌联盟伙伴对联盟绩效的影响
战略之一。基于快消品市场的覆盖面积广、受众群体大、易进入性强和同质化现象严重等现实问题，许多快消品企业顺应市场建立品牌联盟。但是如何科学正确地选择联盟伙伴以发挥联盟的协同效应、提升联盟绩效是企业联盟活动实践中需要解决的重要问题。学术界关于快消品品牌联盟的研究成果颇丰，但现有研究多从联盟伙伴对联盟活动开展的重要性出发，鲜有文献探析不同联盟伙伴特征对联盟绩效的影响机制。因此，深入研究快消品企业品牌联盟伙伴对联盟绩效的影响，对中国快消品企业利用品牌联盟战略提升品
科技和产业 2022年4期2022-05-06
- 快消品：融化的战场与边界
王 玉这两年，快消品行业营销数字化的热度一直居高不下，很多企业老板不明所以，觉得有人在瞎带节奏，毕竟技术应用还不成熟，现在做数字化有点吃力不讨好。小企业可以再等等，但如果快消品龙头企业也这么想，那就是犯了战略性错误。我们先看一组现象：2009年以来，没有一个知名快消品品牌是通过大众媒体广告获得成功的。2012年以来，没有一个知名快消品品牌是通过深度分销获得成功的。（在2012年之前因深度分销而崛起的企业，现在做得更好的，不在讨论范围。）2010年以来，依靠
销售与市场(管理版) 2021年11期2021-12-25
- 快消品：融化的战场与边界
王玉这两年，快消品行业营销数字化的热度一直居高不下，很多企业老板不明所以，觉得有人在瞎带节奏，毕竟技术应用还不成熟，现在做数字化有点吃力不讨好。小企业可以再等等，但如果快消品龙头企业也这么想，那就是犯了战略性错误。我们先看一组现象：2009年以来，没有一个知名快消品品牌是通过大众媒体广告获得成功的。2012年以来，没有一个知名快消品品牌是通过深度分销获得成功的。（在2012年之前因深度分销而崛起的企业，现在做得更好的，不在讨论范围。）2010年以来，依靠互
销售与市场·管理版 2021年11期2021-11-26
- 关于快消品企业内部控制制度建设的思考
的战略目标。对快消品企业而言，与其他行业相比，其最大特点便是涉及到食品安全。因此，企业不仅需要在内部权责上花功夫，也需要在产品生产环节上下功夫。在健全内部控制体系时，要从整体和全局出发，从产品生产到产品营销，从企业组织结构到企业财务风险控制，要构建一个符合企业实际情况，满足企业发展要求的内部控制管理体系。只有这样，才能真正使企业在当前的社会主义市场经济体制和新常态经济形势下持续发展，提供强有力的发展动力。但目前，我国快消品企业内部控制还存在着诸多问题，作为
现代企业 2021年5期2021-07-28
- B2B电商环境下快消品仓配一体化运作模式研究
030070）快消品，即快速消费品（FMCG,Fast Moving Consumer Goods，也被称为PMCG，Packaged Mass Consumption Goods）。顾名思义，快消品是指商品寿命期短、消费速度较快的产品，主要包括四大类产品，包装食品饮料、个人护理产品、家居清洁产品以及烟酒产品。该类产品依靠消费者高频次和重复使用来获得利润，消费者在购买产品时，更多的取决于产品的外观/包装、广告促销、市场价格、销售地点等，品牌忠诚度不高，属于
全国流通经济 2021年10期2021-06-30
- 年度中国下沉市场快消品洞察报告
年中国下沉市场快消品洞察报告》，围绕快消品市场洞察、消费渠道、营销偏好、进口和国产快消品认知等维度，通过对分布全国的下沉市场用户进行调查，共采集5404份调查样本。调查数据显示：两口之家月度支出高，社交媒体成下沉市场消费者获取快消品信息的主要来源，用户对亲友推荐产品的接受度达到61.92%，超93%的用户线上购物，线下购物中大型超市受欢迎，63.92%的用户有过进口快消品的购买经历。月度消费1000元以下占比近60%，享受型消费潜力仍待挖掘据58同镇《20
中国商人 2021年2期2021-02-23
- 新零售背景下快消品的营销策略研究
领域发展趋势，快消品营销工作必须要紧跟时代发展潮流，放眼于未来，充分借助互联网平台，实现营销策略创新。本文将针对新零售内涵以及新零售背景下快消品的营销模式变化进行详细分析，其目的是研究出新零售背景下快消品的营销策略。关键词：新零售快消品营销策略平台渠道服务Research on Marketing Strategy of FMCG under the Background of New RetailBAI Jie（Heilongjiang Universi
科技创新导报 2021年24期2021-02-11
- 新消费杀不死的传统快消品，被涨价潮给了当头一棒
仍将持续。传统快消品价格上涨，资本市场反响剧烈。涪陵榨菜涨停，收盘价为35.44元/股，总市值大涨28.59亿元，洽洽瓜子、海天味业等企业的股价也开盘后即涨停。可资本市场的利好能换回消费市场的增长吗？在大众对传统快消品需求下滑的环境下，涨价带来的不一定是利润提升。2020年，泡泡玛特、元气森林、自嗨锅、完美日记等新一代消费品牌迎来爆发式增长，市场正式进入“中国新消费投资元年”。而进入2021年，消费行业的热度依旧不减，融资、营销、烧钱、找主播带货，一个个新
数字商业时代 2021年12期2021-01-02
- 快消品供应中大数据决策的研究
透率统计来看，快消品的渗透率仅有7%。快消品与食品类是传统线下商场、超市及大卖场的主力品类，由于品类的即时性需求较强导致过去渗透率较低。然而近年来行业中出现的新变化正促使快消品等行业渗透率加速提升。天猫超市和京东超市与现代渠道，像高鑫零售、永辉、步步高相比，他们崛起得很快。现代渠道与他们的规模无法相比，且他们反向从线上走到线下。当所有大型企业渠道整合起来以后，小且散的渠道商难以形成规模优势，会形成指数级别的上压倒性优势。同时，全新的互联网新消费的场景越来越
中国管理信息化 2020年4期2020-11-25
- 探索线上线下一体化的快消品社区营销组合策略
互联网条件下，快消品企业渠道管理面临严重问题，只有改进企业的营销管理模式，才能够真正实现现代化发展。一、快消品营销转型发展基础（一）模式明确从总体上看，我国快消品营销平台已经呈现出了基本的形态，具体而言就是厂家开展先建立起直接连接消费者和终端店的关系，提高自身营销效率。这种模式下，厂家可会直接对消费者进行营销，或者直接对终端店进行营销。新的模式摆脱了传统模式低效率高成本的弊端，拓宽线下营销模式的辐射面积[1]。在此过程中，厂商先构建以消费者为中心的营销模式
消费导刊 2020年11期2020-07-12
- 快消品B2B行业发展状况及服务能力评价
相关概念（一）快消品快消品即快速消费品（FMCG，Fast Moving Consumer Goods）的简称。“快”是指其消费周期较短、消费者较易获得、消耗速度较快；“消”指消耗、消费；“品”是指商品，即用于交换的劳动产品，其多为不耐用的日用品。所以，快消品是指那些快消耗速度、短消费周期、消费者较易获得的不耐用的日用品。根据快消品的定义，从其消费特征上来看，快消品具有消费周期短、消费者较易获得、具有便利性的特征，因其多为日用品，所以快消品在居民家庭消费总
商业经济研究 2020年6期2020-04-01
- 快消品的“价值元年”来了！
20年，将会是快消品的“价值元年”，价值回归这一趋势将会为细分市场带来新的机会，也会激发一系列多米诺骨牌效应。为什么说2020年是快消品的“价值元年”在过去中国快消品营销的30年间（1989—2019），中国经济发生了翻天覆地的变化，快消品行业也实现了高速增长。之所以不从1978年算起，是因为那是改革开放的元年，对于快消品而言，那是供不应求的年代，所以我倾向于将快消品营销时代的开始定在20世纪80年代末（1989年），因为那个时候才真正感受到经济重心的转移
销售与市场·渠道版 2020年3期2020-03-25
- 快消品的“价值元年”来了！
20年，将会是快消品的“价值元年”，价值回归这一趋势将会为细分市场带来新的机会，也会激发一系列多米诺骨牌效应。为什么说2020年是快消品的“价值元年”在过去中国快消品营销的30年间（1989—2019），中国经济发生了翻天覆地的变化，快消品行业也实现了高速增长。之所以不从1978年算起，是因为那是改革开放的元年，对于快消品而言，那是供不应求的年代，所以我倾向于将快消品营销时代的开始定在20 世纪80年代末（1989年），因为那个时候才真正感受到经济重心的转
销售与市场(营销版) 2020年3期2020-03-24
- 快消品一体化供应链配送物流溯源系统设计
习惯不断改变，快消品的消费比重逐步上升[1]。在这一过程中，快消品的质量问题愈发严重，在其流通、生产过程中各种各样的问题可以说是层出不穷，时常发生断链现象。导致这种现象发生的原因除了快消品流通、生产过程中存在监管不力现象以外，供应链配送物流的不可追溯与不透明也是重要原因[2]。只有构建快消品一体化供应链配送物流溯源系统才能在根源上解决此类问题。很多发达国家早已针对快消品的供应链配送物流溯源出台了相关规定与法案。加强对快消品一体化供应链配送物流溯源系统的研究
黑龙江工业学院学报(综合版) 2020年12期2020-03-11
- 浅析快消品行业营销战略
，中国人民大学快消品的产生，直至今日的发展，经过一系列的实践经验总结以及探究，快消品行业已经形成了相应的营销战略。因此，本文针对快消品行业营销战略给出了详细的分析。1 快消品以及行业特征快消品简单来说便是消毒消费品，即FMCG（Fast Moving Consumer Goods）与耐用品不同，快消品的使用周期非常短，消费速度非常快并且频繁，使用量也非常大。如：饮料、烟草、个人卫生用品以及保健用品等。商家在对快速消费品进行研究的过程中，将关注的重点放到了销
新商务周刊 2019年21期2019-12-23
- 探究快消品市场营销与经济发展
品、家居百货等快消品，已经成为我国居民消费需求之一，促进快消品行业的快速发展。但从本质上看，由于快消品行业的准入门槛较低，在巨大的市场需求下呈现出产品同质化问题，市场营销渠道冲突较大，使得快消品企业越来越难以生存。对此，为了谋求长久稳定的发展，要对快消品市场营销进行完善和优化，创新市场营销手段和方式，引入新媒体进行市场营销，改变传统单一化、高成本营销的局面，拓展市场营销渠道，改变企业的盈利模式，成立自主快消品品牌，提高市场营销效率，进而促进快消品的经济发展
新商务周刊 2019年1期2019-12-20
- 快消品企业精益成本管理的应用问题探讨
益成本管理 快消品企业 意义 优化策略一、快消品企业运用精益成本管理的意义对于快消品企业而言成本管理是非常重要的，可是现阶段我国的快消品企业成本一直处于居高不下的状态，其主要原因就是因为对消费品供应链的需求管理不到位，难以有效实现供应链的协同性，库存成本过高等。因此对快消品企业而言，为了有效降低自身在运营管理过程中的成本采取了不少措施，比如积极学习和引进先进的管理制度和薪酬改革制度等，但是并没有直接有效的降低成本，所以对于快消品企业而言，对精益成本管
财经界·上旬刊 2019年12期2019-12-20
- 快消品企业客户关系管理模式研究
荣勋众所周知，快消品企业客户数量很大，且涉及到的渠道类型较多，但是快消品企业总能建立起较好的客户关系，良好的客户关系基础使得快消品企业在日常销售管理工作中如鱼得水，良好的客户管理能力促使快消品企业的在稳定的市场中不断进步，因此，加强客户关系管理研究提升客户关系管理能力有利于企业挖掘销售潜力。一、快消品企业特点及渠道设计（一）快消品企业经营特点快速消费品简称快消品，该行业一般包括包装食品、日用品、烟酒、饮料等日常消费品，行业特点体现为快速流转，市场销量庞大，
营销界 2019年21期2019-12-09
- 快消品引领创新之变
条件，都注定把快消品营销推到风口浪尖。快消品包含食品、个人日用品、酒水饮料、烟草等行业，因为是日常人们都可以涉及到的东西，依靠消费者们的重复地高频次的购买使用与消耗来达到市场的规模效应，从中获得利润、实现价值。关键词：快消品;创新作为消费频次高且使用周期短的产品，快速销产品营销是否成功会影响到企业销量与利润。如何能快速的通过优质的传播渠道和传播媒介提高产品的知名度，是每个企业和营销人员需要重点思考的问题。因此，从某种含义上，研究快消品营销和推广，也是在探究
财讯 2019年26期2019-12-09
- 聚能链合：一线快消品反向定制平台
王宇航酒水快消品类电商平台近10年的发展历程中，从B2B、B2C到O2O，出现了各类型电商模式。有取得阶段性成功的代表，但没有一家真正从根本上解决了行业的痛点。站在众多行业巨人的肩膀上，聚能链合依托中国西部酒水、快消品行业的重点城市——成都，定位一线品牌快消品反向定制平台，将以F2B+行业落地的模式，成为行业提档升级的新力量。6月28日，聚能链合在成都正式上线，全国启动招商。这个由成都聚能链合科技有限公司打造的项目，不仅整合了中国一线酒水、快消品品牌厂商的
商界评论 2019年7期2019-10-12
- 快消品B2B终局发展的几大预言
摘 要：快消品是市场开放程度最深的行业，并且快消品行业的通路毛利本来就比较微薄，这就决定了快消品B2B的发展本身就存在着很多难点。2019年初惠下单的停止运营更是给全行业敲响了警钟，不创造独特价值的快消B2B平台迟早会被市场淘汰。传统化的快消品行业在大数据背景下，也受到了一定的挑战，面临着多种新型商业模式的不断冲击，就需要相关人员加强对此的研究力度。本文首先简单分析了当前快消品B2B模式的发展现状，接着介绍了我国B2B模式的发展阶段和突破方式，最后对B2B
商场现代化 2019年11期2019-08-08
- 快消品市场年度增速达5.4%
，一方面，国内快消品市场冷暖不均，高端化持续，品牌竞争白热化；另一方面，宏观经济的放缓和人口红利的消失，为实体零售带来严峻的挑战，但也带来更多局部繁荣的机会。例如包装坚果、碳酸饮料和高颜值新口味口香糖，上半年销量同比增长了19%、8%和17%。但同期CTR发布的《中国广告营销趋势报告》显示，上半年中国广告市场同比下滑8.8%，达到近四年来的最低点。互联网行业从爆发式增长步入下半场，市场不确定性增加，头部互联网企业减投，快消品品牌需要不断捕捉消费者新的关注点
中国食品工业 2019年9期2019-01-11
- 12个趋势正在颠覆快消品行业
断兴起，近几年快消品行业正在逐渐没落，麦肯锡通过对全球消费品行业的深入研究后发现：如下这些趋势正在颠覆快消行业。年轻一代改变购物偏好：1980年及以后出生的一代，购买力比老一代高出4倍，但是大众化品牌和渠道已不再吸引他们，反之，一些新品牌却更具有吸引力。而且，年轻一代更喜欢对产品进行全面研究，他们不喜欢由品牌方主导的营销活动，却更喜欢通过与他人的沟通或者社交媒体来了解品牌和产品的情况。小品牌的迅速崛起：高利润、与消费者有情感联系、价值链容易外包、运费占比低
中外管理 2018年8期2018-11-15
- 产业链整合模式下快消品行业商品流通渠道管理模式探析
竞争。加快推进快消品产业链整合，能有效弥补传统快消品的经营方式竞争优势的不足，更好地参与全球竞争，加快推进快消品结构调整。因此，必须抓住当前需求侧消费的结构升级、利用供给侧改革加速的时机，立足国情、分类施策，积极探索产业链整合模式下快消品行业商品流通渠道管理模式。一、产业链整合模式下快消品行业商品流通渠道管理模式的现状（一）渠道商过多，渠道过量我国快消品市场空间非常庞大。相关数据表明，2017年我国包含包装食品、含酒精饮料、软饮料、日化品在内的快消品零售额
太原城市职业技术学院学报 2018年7期2018-08-29
- 快消品销售额首次出现反弹
。放缓了6年的快消品市场终于迎来回暖的迹象。6月27日，贝恩与凯度消费者指数联合发布的《2018年中国购物者报告》显示，2017年中国快消品销售额首次出现反弹.同比增长4.3%。而在渠道层面，电商依然保持着高速增长，去年增速超过28%，但大卖场则在继续流失客流，传统日杂店和便利店也在煎熬中。快消品更贵了报告显示.从2011年到2016年.中国快消品城镇购物者总支出的增长率一路走低，由20%多降至不到5%，这意味着个人和家庭花在快消品上的钱，遇到瓶颈。201
财经天下周刊 2018年13期2018-07-27
- 艺术教育视角下的快消品应如何健康发展
0504）一、快消品（FMCG）的概念及其发展现状快消品，快速消费品（FMCG，Fast Moving Consumer Goods）的简称是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。这类快消品包括文具、个人生活用品、零食、电子产品、饮料等。另一种新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods）,更加注重包裝设计、品牌化以及大众对这个类别的影响。之所以被称为快消品，因为他们首先是日常生活用品，而且是高频和重复使用的消耗品
丝路艺术 2018年10期2018-04-02
- 营销3.0环境下快消品新媒体营销策略研究
馨月内容摘要：快消品是社会日常生活必备的商品种类，随着经济的快速发展和移动互联网技术的日趋成熟，人们对商品的需求日益增加，逐渐由营销1.0时代、营销2.0时代逐渐转入营销3.0时代。而随着新媒体技术的不断发展，新媒体时代的需求要求快消品的媒体营销必须依据新环境调整营销策略，用内容吸引消费者。基于此，本文对营销3.0环境下快消品新媒体营销策略进行研究，以期推动快消品新媒体营销的发展。关键词：营销3.0 快消品 新媒体 营销策略相关理论概述（一）营销3.0随着
商业经济研究 2017年19期2017-11-07
- 基于快消品电商的“O2O+社区便利店配送”模式研究
文/王青燕基于快消品电商的“O2O+社区便利店配送”模式研究文/王青燕本文以目前快速消费品电商面临的产品物流成本高昂和服务速度慢的热点问题作为切入点，提出了构建O2O+社区便利店配送模式以实现即时送达。详细阐述了该模式的运作流程，从快消品电商、便利店、消费者三个角度就电商与社区便利店开展配送合作进行论证分析，最后指出便利店社区配送的措施。快消品电商；社区便利店；半小时；配送；模式快速消费品是指那些价值不高、使用寿命较短，消费速度较快、购买频次较高的生活必须
中国储运 2017年10期2017-10-11
- 快消品企业突围秘籍：找准入口
是一天建成的。快消品产业在互联网要实现突破，找准入口就显得格外重要。在这一点上，各家B2B平台的路径有所不同，有的平台选择将小店作为入口，自下而上倒逼供应链；有的平台选择从产品切入，自上而下建设新通路；批多多则选择从衔接渠道两端的经销商切入，打造分布式电商平台。所谓分布式电商，是通过“经销商+互联网”的方式，构建本地化的B2B终端采购平台。各地平台独立运营，互不干涉，平台是开放的，区域内的所有经销商都可以加盟或者入驻，通过线下交易转移到线上，提升效率、降低
名人传记·财富人物 2017年8期2017-09-09
- 传统快消企业：如何抓住O2O红利
快消品概念来源的基础是瞬间决策，这个瞬间决策就是因为快消品消费的频次比较高，其次是需求的刚性，产生了一些低成本的随机性的购买。所以，我们把一些计划性购买的产品，列为了快消品之外的范畴。非计划性或临时性消费的一些产品我们把它称之为快消品。互联网背景下虽然满足不了随机性的消费，但是存在计划性的购买里边实现非计划性消费品的一些功能。而传统快消企业应该如何做，才能成功抓取线上线下红利，避開雷区呢？互联网和电商的区别在传统营销意识中，大家往往把互联网和电商的概念混为
名人传记·财富人物 2017年8期2017-09-09
- 大增长时代一去不返，怎么办？
但却是形容当下快消品行业最准确的字句。贝恩近期发布的《中国快速消费品市场的双速增长—2017年中国购物者报告》展现了快消品正面临的机遇与挑战。这是《第一财经周刊》“报告”栏目连续第三年分析快消品行业，前两年的关键词分别是“放缓”和“分化”，而在今年我们发现，越来越多的快消品企业适应了颓势，并从中挖掘出了不少机会。从大的行业环境来讲，情况仍然不见好转。2016年中国快消品市场的销售额增速仅有3%，相较去年甚至降低了0.6个百分點，与2012年11.8%的增长
第一财经 2017年30期2017-08-16
- 2017，快消品B2B的突破之年
O2016年是快消品B2B电商发展的元年。不知不觉间，批多多上线运营也有一年的时间了。在这个过程中，批多多既有对自身商业模式一贯的坚持，又有对快消品B2B更加清晰的认知。我们相信，2017年，快消品B2B将迎来突破之年，各类平台在求同存异的道路上，也将达成更多的共识。对此，我们总结了快消品B2B未来发展的三点趋势，希望与诸位同行交流探讨。快消品B2B终将走向产业互联网我们认为，快消品B2B电商的发展，一定是以提升效率、降低成本为根本宗旨的。不仅如此，快消品
销售与市场·管理版 2016年12期2017-01-19
- 移动互联时代下快消品企业渠道管理问题探析
业的长久发展。快消品企业如何能在这个时代下，管理和控制好自己的渠道，是众多快消品企业要面临的问题。关键词：快消品企业；渠道管理一、快消品企业渠道现状快消品是指在市场中价格比较低，流通速度快，市场覆盖面比较广的消费品，通常在超市、便利店、集贸市场等场所能够较容易获得的一类产品，我们生活中常见的快消品比如面包、方便面等食品、卫生纸、洗发水等生活用品，还有创可贴等非处方类药品等等。中国是拥有13亿人口的国家，经济发展迅速，市场前景广阔，当前我国已经成为众多全球快
现代营销·学苑版 2016年10期2016-12-12
- 凯度消费者指数报告发布，宝洁、恒安位列快消品企业前列P&G and Hengan Rank in the Front of FMCG
宝洁、恒安位列快消品企业前列P&G and Hengan Rank in the Front of FMCG中国城市覆盖上亿家庭的快消品企业2015年11月25日，来自消费者市场研究机构凯度消费者指数的最新报告发布。报告显示，截至2015年10月9日的52周以来，共有21家快消品企业在中国拥有过亿的城市购买家庭，其中11家为中国企业。众多快消品企业以品类扩展、渠道下沉、地域扩张、发展线上渠道等方式获取新的消费者，最终宝洁以95.5%的渗透率位列快消品企业榜
生活用纸 2016年1期2016-08-31
- 快消品行业10大趋势你得知晓
快消品行业10大趋势你得知晓朱丹蓬中国品牌研究院研究员快消品企业只能从2015年中吸取经验，不断调试自己的逻辑，以应对2016年的行业“寒冬”。2016年，中国经济无疑更处于一个不确定的年代。当下面临的政治、经济、人口和外部环境换挡，任何一项都足以改变中国快消品行业的格局，更何况是所有冲击叠加在一起。快消品企业只能从2015年中吸取经验，不断调试自己的逻辑，以应对2016年的行业“寒冬”。2015年中国快消品行业给我们留下四点记忆：行业增长率低于所有人的
中国连锁 2016年1期2016-03-18
- 欧晰析：健康趋势与数字技术推动快消品行业
与数字技术推动快消品行业与在中国运营的跨国品牌比较，国内快消品生产厂商增速更快、增幅更大。食品和饮料，尤其是功能性类别，享有比总体快消品更高的增长。受中国的健康和安全事件影响，市场对天然成分(牛奶，酸奶)和功能性饮料(草本和能量饮料)的需求持续增长。随着平均家庭收入不断提高，中国消费者现在更愿意支付高价选购更优质产品，特别是个人护理产品。在不断增加的平均家庭收入的推动下，低线城市(7%)继续呈现较一线及二线城市(2.9%)更强劲的快消品支出增长。根据全球性
中国食品工业 2016年7期2016-02-02
- 做全渠道格局
关键的问题是，快消品供货商，需要把线下渠道特别是大卖场，全部砍掉，全部进军线上吗？答案当然是否定的。首先，对于蓝月亮的洗衣液品类而言，其80%的销量仍然来自于线下，特别是来自于商超，线上的销量占比还是很小。因此，完全放弃线下商超，全部聚焦线上，对蓝月亮来说，其损失将是巨大的。它很可能会快速失去原有的市场份额，从而丧失行业第一的品牌地位。其次，蓝月亮如果反其道而行，全部聚焦线下，而放弃线上，也是一条没有未来的路。相对而言，线上渠道对于快消品行业，还是一个蓝海
商界评论 2015年8期2015-10-15
- 快消品O2O：一触即发
商巨头纷纷发力快消品零售，离老百姓生活最近的零售及快消品行业，正以前所未有的速度与互联网对接，“互联网+快消品”成为新的投资热点。跑马圈地《2015年中国购物者报告》显示，国内快消品市场整体增速放缓，从2011年的12%的年增长率下降至2015年第一季度的4.4%。但电商销售增长速度达到34%，占据行业总销售额的3.3%。高速的增长率，巨大的市场前景，快消品成为众多商家的必争之地。京东和阿里巨额投资快消品O2O，巨大的市场潜力只是一方面的考量。“电商与传统
中国经济信息 2015年18期2015-10-08
- 快消品微信营销模式建构
新的排头兵——快消品，也早已现身微信营销的行列。通过定性与定量相结合的方法对快消品微信营销的现状进行研究，发现当前快消品微信营销总体参与度高达83%，但也存在营销传播中内容同质化程度高、传播时间比较紊乱等问题。快消品应当积极探索新的营销传播模式，如根据用户差异，开展定制化营销；根据用户关系，开展联动式营销；根据用户需求，开展满意度营销等，在微信营销的蓝海中抢占先机。【关键词】快消品微信微信营销传播模式一、引言微信是腾讯公司2011年1月推出的一款基于智能手
新闻世界 2015年7期2015-09-10
- 功能性快消品的增量“慢症结”
跨界”】功能性快消品的增量“慢症结”凯纳营销策划集团总裁 沈国梁快消品最怕慢销售，快消品也容易出现种种跟不上时代和品牌发展节拍的“慢症结”。当下，凭借医药背景向快消化的大健康产业跨界，是医药企业发展的一个战略主流。仁和药业在这方面也做得很成功，传统的OTC药品、保健品可以进行快消化运作，“消”字号的妇炎洁更是以“快消化思维”为战略推广核心，经过10年的市场品牌拓展，成就了中国女性功能妇科洗液的领跑者地位。当然，医药企业做快消品，不同于那些真正的日化快消品，
销售与市场(管理版) 2015年7期2015-07-02
- 快消品O2O能笑傲江湖吗？
为核心技术的“快消品020”横空出世。楼市素来有“金九银十”的说法，许多开发商都想借此东风刺激销售、消化库存。图/壹图网O2O正热闹市场，影响着人们生活的时候，以搭车软件为核心技术的 “快消品O2O”横空出世。 “快消品O2O”笑傲江湖还是海市蜃楼？引起了业界的强烈关注。快消品O2O猛如虎？有专家说： “目前一切O2O都是纸老虎？”那么 “快消品O2O”有什么杀手锏？有哪些革新，能否带来颠覆性的发展变化，他是真正意义上的O2O吗？还是O2O找到了真正的商业
金融经济 2015年19期2015-04-07
- 以快消品视角看金融
种金融产品犹如快消品行业的实体产品，银行、基金公司等犹如快消品行业的渠道运营商，简而言之，金融产品就是产品，银行等金融机构就是渠道运营商，金融和金融机构的关系，本质上就是产品和渠道的关系。站在营销的角度上说，营销的4P或4C原理同样适用于金融与金融机构，虽然“隔行如隔山”，但“隔行不隔理”，道理相通，原理相同。金融既然是产品，就应该有产品创新，就应该满足和挖掘不同消费者的消费需求，需求是变动的，产品也应该是变动的。其实不仅仅是快消品行业，图书、家电等行业早
销售与市场·管理版 2014年4期2014-05-05
- 底线是用来尊重的
的网络语言：“快消品很忙”来概括很长一段时间以来中国快消品市场的林林总总？从几大乳业巨头“摁下葫芦起来瓢”式的经年对掐，到几大瓶装矿泉水企业绵延数年的恩恩怨怨，再到两大凉茶企业为商标所有权的旷日持久的对簿公堂……当我们撇去这一场场口水战激荡起来的纷繁泡沫，俯身审视中国快消品这弯深不见底的浑水时，除了能够看到企业利益之外，有一个魅影一直与这些纷争形影相随，挥之不去。这，就是公关公司。回溯中国公关公司的成长史，我们不难发现，正是在广告业的浅薄浮躁引发的浮夸之风
营销界·食品营销 2013年5期2013-06-13
- 快速消费品掘金网络
快消品特征鲜明：人群广、周期短、创新性强等。网络营销为快消品企业带来了及时、精准的新渠道。消费者接受新消费文化、新潮流的速度越来越快。网络渠道提供的空间更广，更平等自由、营销手段更加多元化。美国60%的企业都将网络营销作为核心策略之一。我国3亿多网民中，10-19岁的网民占33%，20-29岁的网民占29.8%，这都是休闲食品、饮料等快消品的主要消费群体，也是网络营销最具价值的人群。
现代营销·经营版 2011年2期2011-05-14
- 快销品品牌网络表现榜Ｔｏｐ１０
用互联网手段在快消品品牌建设方面取得的成就与品牌价值，融合消费者对品牌的认知，体现快消品品牌在消费者心目中的认可度，主要来源于搜索结果和问卷调查。总分30分；网络营销力：快速消费品利用互联网进行品牌文化传播，客户关系管理能力以及与消费者的网络互动，包括页面友好度、产品营销精准度，电子商务程度，与网民的互动程度等，总分35分；创新服务力：利用互联网的商业模式与创新的营销手段将线上线下良好结合程度，包括会员专区，网络投诉，举办活动与消费者网上网下互动等，总分3
互联网周刊 2009年13期2009-07-29