21世纪:做个广告人

孜晓

翻开报纸，打开电视，甚至当我们随意走在任何一条街上，都会被这样的声音、这样的文字以及这样的画面所包围：“爱多VCD，好功夫”，“雀巢咖啡味道好极了”，悉眉苦脸的“李东宝”，一见“双汇”火腿肠，就忘了“葛玲儿”是谁……无所不在的广告预示着一个新时代的来临，本期为你策划——

铺天盖地的广告不容置疑地显示着广告业的繁荣。而广告的日益被看重也在秦池酒3亿元买断中央电视台黄金时段几秒钟广告的类似事件中一再被证明。一个崭新的时代已然来临。而伴随着广告业的日日兴盛，一个新群体——广告人，正愈来愈受到世人、尤其是择业者与即将面临择业的青年的极大关注。

广告与广告的21世纪

广告是一种商业艺术，负责为委托代理方鼓吹、贩卖，同时为了不致使自己的“吆喝”讨人嫌，当然更主要的是为了吸引顾客，又须给自己穿上艺术的外衣，让人闻辄心动，一见钟情，从而为“花钱雇吆喝”的人招徕生意。某广告人还曾如此“戏说”广告：广告是一种‘有毒气体，它能让你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒。话听起来虽有些夸张，但它确实生动地描述了广告强劲的潜能：它可以给你新的信息，改变你的经验，影响你的习惯，甚至让你觉得某种食物更好吃，某件衣服更好看……从而最终影响你的购买方向和消费观念，以达到为被代理方扩大影响、促成销售的目的。

当然，广告的巧妙“游说”不能凭空捏造，依据广告法规定，它必须有事实依据，并对自已的“承诺”负责。