深层修辞

佐佐木健一

作为宣传之课题的劝说

这里所说的宣传是指通过包括虚构故事在内的广义上的言论来使人们抱有或加强某种现实性价值意识的活动。那种利用药物，或者束缚对方的自由来向其反复灌输某一思想的做法属于暴力行为，通过这种暴力手段来强制改变对方意识的举动是"洗脑"，而不是宣传。与洗脑不同，宣传旨在谋求对方发自内心的赞同，因而其课题是劝说。与此同时，一般所谓的"劝说"是指让对方同意执行合同、支持、入会、结婚等特定行动，而作为劝说的宣传，其特征在于谋求思想上的一致。

对于近代艺术意识而言，宣传艺术给人的印象极不可靠。因为人们认为艺术本来的领地——美的维度——是假象的世界，是舍弃了现实中确凿的现实性以后的存在形态。在这种以纯粹性为宗旨的自律性艺术概念看来，艺术服务于现世的其他目的就只能意味着堕落。然而事实上，艺术与现实世界之间的关系不能就这样简单地一刀切断。因为凡是民族性叙事诗或者希腊悲剧都具有明确的政治、道德目的，作为美术原型的宗教美术也是"不纯"的东西。荷马、埃斯库罗斯、弗拉·昂杰里科等，即几乎所有的古典艺术都是一种宣传艺术。另外，近代美学认为，美的体验可以说是净化作品素材的特殊性，使该特殊性不参与到艺术作品中去。也就是说宣传艺术终究是不可能的。如此看法难道不是歪曲了艺术体验的实情了吗？这个问题无疑值得我们重新思考。……