注意力　约会力　亲和力

田寿明　商福海

新闻从一般属性来讲是一种特殊商品。特殊商品就需要特殊的市场，新闻的必读性就成了这个特殊商品消费市场的重要标志。

以往我们常说新闻的可读性，这无疑是对的。实际上任何新闻信息都具有不同的价值含量，都有不等量的可读性，但它的价值含量未必都能达到读者消费水准。必读则不然，必读是读者没有选择的耐读目标，它标示的是新闻信息已经具备了可供消费的价值含量。它因其新闻信息的新鲜、重要、实效、有用、权威和独特，使读者产生不可抗拒的阅读欲望。在这里，可读的前提和趋势，已经成为读者“不读不行”的约束力。必读性是可读性的升华，是我们追求的更高目标。有了新闻的必读性，新闻的消费价值才能保证实现，才能使新闻有一个充满生机和活力的消费市场。

研究新闻必读性，实质上就是研究新闻这个特殊商品经营艺术，就是如何把握市场，驾驭市场，就是如何提高新闻的有效传播和传播效益。笔者认为，要达到新闻的必读性，必须把握好以下几个环节：

一、提高受众对新闻的注意力

新闻是给人看的，抢眼的新闻是漂亮的嫁娘，人人都想多看几眼，抢眼的新闻就提高了受众的注意力。媒体新闻的抢眼，变成受众必读的约定俗成。

增强新闻必读性，首要的是提高受众注意力。因为没有多数受众对新闻作品的关注，就没有这件新闻作品的必读性。受众注意力的强弱，取决于新闻抢眼度和实效性的强弱。……