如何戳穿药品广告的牛皮

一段时间以来，药品广告成为媒体上出现频率高、刊播量大的广告品种之一。不少消费者在药品选择上也往往跟着广告走，却不知其中不乏违法广告。

针对药品广告不实现象，新颁布的《药品管理法》规定，规范的药品广告必须有它的法定内容，即该药品生产批准文号、药品广告审查批准文号（原地、异地）、禁忌症、忠告语（药准字号为“请按医生处方购买和使用”，健字号为“本品为保健产品，供辅助治疗”）。法定内容必须在广告中同时发布。对违反有关药品广告管理规定的，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚，并由发给广告批准文号的药品监督管理部门撤销广告批准文号，一年内不受理该品种的广告审批申请，构成犯罪的依法追究刑事责任。

药品是一种不同于一般商品的特殊商品。每一种药品都有其特定的功能和特定的使用对象，没有一种药品可以保证对某种疾病有100%的疗效。虽然有了《药品管理法》的保驾护航，消费者还是要增强识别和抵制虚假药品广告的能力。对广大消费者来说，有很多违法广告是难以识别的，不过其中也有一部分很容易判断。当你看到下面的广告内容，第一反应应该是：违规广告！

一、不科学地表示功效的断言或保证，如：“疗效最佳”、“根治”、“药到病除”、“安全预防”、“安全无副作用”等。

二、贬低同类产品，与其他药品进行功效和安全性对比以及用药前后的对比。

三、有绝对化的语言和表示，如：“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”等。……