蓝领商机

王　卓　邱小立

中国正在形成庞大的蓝领阶层，这个观点近期频频出现在西方主流商业媒体上。然而，在中国，蓝领”却始终是被商家“瞧不上”的一块市场。调查显示，蓝领的消费总量明显高于白领。但，这样一支庞大的消费群体，在泱泱不可计数的商品品牌中却难觅属于他们这个阶层的品牌。

1. 蓝领市场到底有多大

“适合我的品牌在哪里？”

——中国蓝领家庭消费实录

6 月13日，星期天，北京，早上8点，记者准时到达徐彬家。他7岁的儿子道声“叔叔好”之后，继续玩他的游戏机，而晨练回来的徐彬夫妇正在厨房准备早餐。按照约定，记者将和他们一家共度周末。

“我们是蓝领”

“我们是蓝领”，还没等记者描述完蓝领概念，徐彬就抢过话头，“蓝领没什么不好，现在不是说要把国家建设成世界工厂吗？少了我们，这个目标就没办法实现。”在谈到工作报酬问题时，“在这个城市，我们夫妇月收入总和虽然不到5000元，但也算得上中等收入家庭了。再说，随着科学技术的发展，我们的工作环境也越来越好，越来越轻松。”说这话时，他那平时开朗、热情的妻子，市医院的一位护士长腼腆地朝记者笑了笑。

30出头的徐彬从技术学校毕业后，又用三年的时间自学考取了大专文凭，现在是一家大型家电企业的中级焊工，这段时间，他每个星期六都要去上课，准备报考高级职称，所以每周只能休息一天。她的妻子，那位与他在一个大杂院长大的护士长，总是将休息时间安排在徐彬不忙的星期天。……