购物，一次创造性的活动

ＥＤ　Ｚｈａｎｇ

商家如果能够为自己的产品赋予更多再次被创造的功能，能够更多地获得消费者的青睐。

心 理学家发现，许多人在心情快乐和心情沮丧的时候，都会采取同一种方式来表现他们的情绪，这就是购物。在今天，对于越来越多的人来说，逛市场，已经成为了一种生活方式。在市场里购买东西的过程，已绝不仅仅是物质生活的必需的环节，而更多地是满足精神的需求。

纽约布鲁克林学院的社会学家莎朗·祖勤最近刚刚出版了专著《购买点：购物消费与美国文化》（PointofPurchas e:How shoppingChangedAmericanCulture），讨论的就是自19世纪以来美国的营销风尚、品牌特色、物理的和虚拟的购物环境的发展和变迁，以及它们对美国的公众生活和私生活领域所造成的影响。

“购物为什么会是一种难以遏制的欲望？”在被问及这个问题时，女教授的回答非常冷静：因为购物是创造性的活动。人们并不是傻头傻脑地从广告上看见什么就买什么，或者只顾一味跟街坊邻里进行攀比。我们大多数人无法通过直接的生产劳动来创造生活，因为我们不是设计师，不是艺术家，不是手工艺匠人，所以我们只能通过到商店购物的方式创造我们的生活。”她还说，人们的欲望“不是在于购物满足人们的生活必需，而是在于它表达人们的内心梦想”——尽管个人消费者的想像力也不会总是充满了精彩。

在基本需求满足之后，消费者购物的目的，就是要用别人的产品（或服务）来对自己的生活加以再创造——他们不是专业时装设计师也不是裁缝，但他们拥有足够的自我意识来搭配每日装束；……