绿色营销

戴向平

随着20世纪末经济的发展，“绿色”营销开始崭露头角，成为新世纪营销的大趋势。

绿色营销及特征

绿色营销是在可持续发展要求下，企业从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发，在产品研制、开发、生产、销售、售后服务全过程中，采取积极措施，引导和满足消费者的可持续消费，促进企业的可持续生产，实现企业营销目标。

绿色营销是建立在可持续发展观念和社会责任的基础上，它强调企业对资源的永续利用，更要求在可持续消费的前提下实施营销活动，即企业营销的目标应在追求充分满足消费者需求的同时提高消费的质量，减少物质消费的数量，降低人类资源的消费程度，使消费达到可持续增长的要求。它要求企业自觉地约束自己的生产经营活动，尊重自然规律，走人口、经济、社会、环境和资源相互促进协调发展的道路，以达到经济发展与环境保护的和谐统一。企业实施绿色营销战略的客观必要性

绿色营销观念作为一种全新的营销理念，已在国际上迅速传播，众多的国外企业在经营活动中开始实施绿色营销。近年来，我国绿色营销理论的探讨已方兴未艾，在实践中，也有越来越多的企业自觉不自觉的采用绿色营销技术开展营销活动。但是，对众多数量的企业来说，它们的经营思想仍然滞后，在经营活动中，只注重眼前利益和局部利益，而忽视了社会利益、社会责任和可持续发展，集中反映出一种“市场营销近视症”。……