企业宣传要围绕“三点一线”

李　琳　李　涛　广　年

江泽民同志曾指出，舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。一个国家尚如此，那么企业也不例外，一则不实报道，不但可以损毁企业声誉，而且可以动摇“军心”，更有甚者可能会毁掉企业。由此可见，搞好企业新闻宣传工作意义重大而深远。

社会主义市场经济实践说明，企业新闻宣传要紧紧围绕“三点一线”做文章。“三点”就是热点、焦点、闪光点，“一线”就是改革发展稳定这条主线。第一要抓“热点”，就是企业发展的热点，我们每个同志都应该知道，只有把握这个热点，才能使宣传工作有针对性，否则，不知道当前企业干什么，主要工作是什么，宣传起来就抓不住重点。第二要抓“焦点”，就是职工群众关心的事，如果认识不到这一点，就没有职工愿看你的报纸和电视，你的新闻就没有说服力和教育意义。第三要抓“闪光点”，闪光点是一个企业营造良好的经营环境的独特做法和经验。榜样的力量是无穷的，新闻工作者要在宣传报道中善于发现工作中的一些闪光点，并正确地反映、弘扬，才能树立正气，所谓“弘扬主旋律”主要是指抓住闪光点作文章，创造性开展工作。

在把握这“三点”的基础上，对具体事情还要进行科学选择。企业新闻宣传在价值取向上，始终坚持通过宣传追求企业和社会利益的最大化。在一般情况下企业在对内宣传上是“多报喜少报忧”，在对外宣传上更是“只报喜不报忧”，总是选取企业工作的闪光点向公众披露，从而塑造良好的企业形象和美誉度。……