谁为创意埋单

冯婷婷

近几年,中国文化创意事业蓬勃发展,各级政府也响应号召,纷纷设立专项基金予以支持。国内涌现出声势浩大的创意团队,一些充满智慧和想象力的产品走进我们的生活,给大家带来了不少惊喜。

被称作SOHO族的人们成为新一代的创业者代表,他们一边享受自由创作的快乐,一边创造着经济上的收益。创意产品的个性鲜明,引领了时尚的潮流,还有些带着黑色幽默,颇受顾客的青睐。

中关村一带的创意小店,是年轻时尚的白领们经常关顾的地方。一个店主告诉记者,一些小饰品、涂鸦本子和T恤比较受欢迎,比如写着“我只吃饭不干活”和“我只干活不吃饭”系列的情侣套装,今年就卖得很火。“潮流呗,这种东西也就是图个新鲜”。这一点正好抓住了顾客的心理。张扬个性的年代,原创的服装和饰品迎合了年轻人的审美。

原创还是原仿

在一家创意杂货店里,顾客拿起一顶毛线帽子,店主热情的介绍说:“纯手工的,款式今年很流行呢。”说到纯手工,这类产品的价格通常要远高于同类其他产品。笔者曾在一家较成规模的创意连锁店里,自己动手做过包包、涂鸦过T-shirt。虽比不上机器做的精致,样式也不及好多店里的时尚,但因亲手而为,固分外爱惜。那么我们买“纯手工”看重的是什么呢?付出“手工”劳动的人与顾客非亲非故,所以首先不会因为个人感情因素使其增值。这样看来,我们买的就是它的独特性了。但当“独特”成为 “潮流款”,开始批量化,即便真的是纯手工,手工的意义何在呢?难道我们“中国制造”上了瘾,有先进的技术不用,非得把人力当机器?从这一角度看,不少东西只能算作貌似创意的复制品——追根溯源,工厂里批量化的产品最初不也都是设计师“原创”出来的吗?

现在市面上的“原创”产品多集中在有限的几类上,比较单一。创意的标准很难界定,设计者的知识产权的保护也成了问题。创意得不到有力的保护,导致了产品层次不一。在原创的概念上,笔者认为:第一个想到手绘T-shirt的是创意,其他人也在衣服上涂鸦,对于他们个人来说,跟在纸上作画其实没什么不同。手绘衣给了人们启示,于是有人手绘鞋、手绘包……这让我们很容易联想到小学时的作文课,如果一个同学说《一件有意义的事》是帮老奶奶提水,就会有若干个帮老奶奶洗衣劈柴过马路的思路出现。“帮老奶奶”帮到一定程度,老师往往会站出来启发大家,于是会有某个同学意识到也许也该“帮帮老爷爷”,或者更超越一点,一改“学雷锋”的模式。如此看来,很多设计师其实也算不上设计师,他们不过是在别人陷阱里的制作者。这也无可厚非,我们时尚界的大师们不也时有冒出涉嫌剽窃的传闻吗?我们只是期待懂得首先跳出来的人多一点,虽然在跳出来的同时他也为人们设下另一个陷阱。陷阱多,真正的创意也才会多。

你的点子卖给了谁

本刊几年前曾开设“创意拍卖”-栏目,主要是征集大家新鲜独特的点子,登在杂志上,寻找有意向投资的商家。栏目很耐看,收效却一般——多年后,若干昔日没有拍出去的点子已经被开发成商品摆上柜台,遍布网店,可是我们的“创意拍卖”却从杂志上消失了。不难理解——《非诚勿扰》里范伟扮演的肯为一个“分歧终端机”出上百万的老板,现实生活中能遇到几个呢?“聪明”人会把你创意中最精髓的部分拿来,做一些换汤不换药的改变,剽窃得无声无息。谁给我们支持,让我们去提供一个平台,谁又来保护创意者的点子呢?

一些原创的产品通常价格不菲。比如一个装手机的布袋子要四五十元,一个小娃娃的钥匙扣要上百块。但因为其 “限量性”彰显了拥有者的与众不同,这些产品还是找到为自己埋单的人。不过,很多的设计师仍会倍感矛盾,一方面他们渴望自己的创意思维或是作品公布出来,被欣赏和认可;另一方面,他们要承担着点子被“偷走”,或是作品被“山寨”的风险。那么,创意者,你的点子卖给了谁?

创意的大时代

虽然文化创意产业或多或少存在一些问题,但在国际金融危机中,还是逆势而上,取得了喜人的成绩。这离不开政府的扶助和政策的支持。比如在很多商场大厦,文化创意类的店铺入住,比其他的商家首先具有价格上的优势,合作的门槛也相对较低。另外,相关部门一直在积极开展文化创意产业与文教事业、科技企业的结合,促进社会效益和经济效益的双丰收。

11月25至29日,第四届北京国际文化创意产业博览会在国际展览中心举行。这是我国政府颁布《文化产业振兴规划》后,主办的第一个国家级大型文化创意产业国际交流与合作的大会。本届文博会的主题是“激发文化创新活力,促进经济持续增长”。主要任务是“扩内需、保增长、促发展”。期间将举办包括综合活动、展览展示、论坛峰会、文艺演出、推介交易、创意活动等六大系列在内的近百场活动。

主办方表示:文博会旨在为国内外文化企业搭建一个集产品展示推广、生产要素交易、产业信息交流、前瞻思想传播于一体的文化经贸服务平台;充分展现文化创意产业在拉动消费、扩大内需、推动经济增长、带动产业升级和创新发展的丰硕成果;彰显在《规划》指导下,文化创意产业实现新跨越的广阔前景和巨大市场空间;推进更多社会资本和外资进入文化产业;促进中国文化创意企业、产品和服务开拓国内外市场。

在国家大力支持文化创意产业的同时,我们也应该认识到,当一个概念或一个事业被大力提倡,一些问题也会随之而来。就像某一年高考以“诚信”为题后,“诚信”成了时尚话题,骗子们也与时俱进的“诚信”起来,继续坑蒙拐骗。文化创意产业的概念比较宽泛,不排除一些人打着这个旗号浑水摸鱼,创意产业的市场有待规范。

希望成了规模的文化创意产业,不会因产业的味道越来越浓,而让创意的灵魂不知不觉得淡掉。我们期待更完善的创意产业培养出更优秀的创新型人才,带给我们充满创造力和想象的生活。