“金融危机与我国新闻传媒关系研究”笔谈等

主持人语：

全球性的金融危机对我国的金融行业以及实体经济的影响正在日益显现出来，它对我国新闻传媒的影响同样不可小觑。前些时候，我让我的硕士生们集中地思考了笔谈论题所示的问题。他们每人选取自己相对熟悉和颇感兴趣的话题进行探讨，汇集起来就成了这样既各自独立又形成整体的一组笔谈稿。希望他们对论题的探讨能对读者有所裨益。

南京大学新闻传播学院教授、博导丁柏铨

(1)金融危机报道之中外比较

崔元磊

由美国次贷危机所引发的波及全球的金融风暴已经在全世界范围内肆虐了超过一年的时间。而面对世界经济之间的联系越来越紧密，相关度越来越密切，一体化的进程逐步加快的大趋势，整个世界经济的发展在这次金融风暴中受到了非常严重的打击。现在，无论你是翻开报纸，还是打开电视，或者是登录互联网，金融危机方面的报道肯定是媒体进行报道的重点。面对这样一个全球范围内发生的金融危机，受众肯定是无法完全通过自己生活中的接触和感受来了解的。所以媒体就在这个过程中起到了非常重要的作用。

“议程设置”和“拟态环境”

传播学的理论告诉我们，在媒体越来越发达的情况下，媒体逐渐变成了我们人类的感觉器官。成为我们认识外部世界的工具，并且媒体通过“议程设置”，对不同的社会话题进行有区隔的报道，这样也同时为人类创造了一个“拟态环境”，使得人们在认识世界的过程中非常依赖这些媒体所建构的“拟态环境”。这样一种受众和媒体的互动关系充分表明：受众在头脑中所形成的对整个世界的认识，甚至是在现实世界中的决策和行动都在很大程度上受到媒体的影响；而从另一方面来讲，媒体之间也面临着激烈的竞争，同质媒体与同质媒体、与非同质媒体之间的较量和自身的发展也要充分考虑到受众的需要和受众的接受程度，并且在中国的大环境下，媒体的报道往往还要受到宣传主管部门的影响。本文试图比较金融危机爆发之后。中外主流媒体对之进行的报道以及金融危机及其具体的表现特征在媒体上的呈现。

有关金融危机报道的“平衡性”

金融危机由于其自身影响的广泛性以及其带有一定“危机”意识的性质，所以媒体在报道的过程中需要把握一个度的问题。如何做到?一方面。把金融危机在全球范围内所带来的影响最大程度地如实反映给受众，使得受众对这场金融危机有一个更加完整准确的认识。把握金融危机发展的最新动向：而另一方面，又需要注意到受众对个人以及国家经济生活的信心问题，因为毕竟金融危机影响再大，也还是要通过一个个的经济个体所体现出来，并且在信息传播的过程中，如何防止流言的产生和蔓延，这个在危机公关中经常出现的问题，也是媒体在进行报道过程中所需要注意的。

“主体身份”与“旁观身份”

笔者在平时关注新闻的时候，有一个习惯，就是从中英文不同媒体的角度去关注同样一个新闻事件，所以经常浏览一些西方主流媒体的新闻网站等，其中就包括美国的《纽约时报》(《The New YorkTimes》)和英国的《经济学家》(《The E-conomist》)。总体看来，首先从整体的对世界金融危机的报道情况来看。西方媒体的报道更加全面，形式也更加多元化：而中国媒体对金融危机的报道大部分局限于对基本情况的介绍以及最新的发展动态，其中绝大部分是西方国家的一些情况。笔者认为这一点是完全可以理解的。这场金融危机起源就是在美国，并且严重地打击了资本主义国家在二战之后所建立的布雷顿森林体系，西方国家在这场金融危机中所受到的损失也更加严重，西方民众在危机中所受到的损失也更直接，所以他们对这场金融危机的关注度很高，既关注广度，也关注深度。西方社会一直对自身的社会经济制度有着非常强烈的优越感，所以面对这次金融危机的打击，必然要进行深刻的反思，从根本上来化解这次危机所带来的影响，所以在西方媒体关于金融危机的报道中，更多体现的是以主体身份的参与。以《纽约时报》为例，每天媒体所报道的内容包括美国企业在金融危机中所受到的损失、美国政府救市政策等一系列措施的出台、美国社会失业率的增加，以及经济学家对金融危机的评论等，其中最突出的一个例子就是诺贝尔经济学奖获得者保罗克鲁格曼的专栏，每次只要更新，就必然会成为《纽约时报》网站上浏览最多的网页。从中国对整个金融危机的反应来看，媒体更多地是从旁观者的角度来对待金融危机的发展变化。对于金融危机。能做到以较为平衡和中立的态度来进行报道，但是从报道手法上看。更多地是关注宏观层面的内容，议题的设置方面比较固定，没有西方媒体报道有非常清晰的发展变化过程。

“政策解读”与“舆论引导”

针对另外一个话题，即金融危机在中国，或者是金融危机对中国的影响以及中国对金融危机的应对措施上来看，中外媒体在报道中又体现出了不同点。

在这次金融危机的报道过程中，中国成为西方媒体重点关注的对象，这是和中国在世界舞台上不断增强的国际政治经济地位相关的。同时，西方也非常依赖于中国在金融危机中的表现。中国的GDP已经连续数年保持了高速的增长，中国的外汇储备也是处在世界第一位的。中国是美国国债最大的持有者。所以西方媒体在应对金融危机的过程中也更加迫切需要获得中国方面的信息，它们获得信息的渠道也更加多样，不仅仅是之前从中国的官方媒体，现在更多地也会关注《环球时报》、《南方周末》上面出现过的话题，甚至中国网民在网络环境中讨论得非常热烈的话题，有时候也能够出现在报道中，比如网络热词“革泥马”，就有The grass-mud horse：A dirty pun tweaks Chinasonline censors，在《纽约时报》的March12，2009上的报道。

西方媒体对中国金融危机的报道，体现得更加微观。比如《纽约时报》在关注中国金融危机的具体状况时，谈到了在浙江和广东等地严重依赖出口订单生产的企业，因为金融危机的影响而纷纷难以维持下去，很多出口加工企业倒闭，导致大量工人失业，以及因此引发的大批农民工的返乡热潮。从这一点切入，有关报道还关注中国的失业率问题，指出农民工和大学生是中国就业中最庞大的群体。搜索所有《纽约时报》对于中国的报道，金融危机之后最明显的一个变化就是报道内容向经济方面大幅度延伸，不像过去更多的是政治报道以及中国的一些负面题材。其中以《纽约时报》为例，具体的报道有April 13，2009的China SlOWS Purchases of U.S.and Other Bonds，March 24，2009刊登的China urges new money reserve to re-place dollar，March 19，2009所发表的文

章China uses vouchers to spur consumerspending，March 16,2009中的China like—lv t0 be stronger after crisis，March 5，2009报道China promises spending，but-I might not be new以及March 4，2009中的Critics demand tansparency in Chi—nese bailout等，都充分体现了美国对中国经济状况的关注。

中国主流媒体针对金融危机在中国的表现，则更多地是从舆论引导的角度来展现。中国媒体主要是以中性的观点来报道金融危机，以积极的态度来引导人们对金融危机的看法。综观中国媒体的报道，笔者认为中国媒体在面对金融危机这样一个话题的时候，还显得较为稚嫩，对财经类的报道还没有完全掌握其规律。虽然中国媒体对此次危机也有大量的报道，但是从普通民众的具体实际来讲，报道内容与广大人民群众的实际生活似乎没有太大的联系，也没有提出个人更好的积极应对金融危机的对策，而在政府政策的解读方面，也没有充分地做好沟通协调政府与受众之间的工作。

举例来说，金融危机爆发之后，各国政府积极采取措施应对，力图保证本国经济的平稳发展，将影响降到最低。美国政府首先是通过7000亿美元来救市，然后又不断地追加具体的数额，以及后来的奥巴马政府出台了一系列的经济政策来挽救美国经济的滑坡，比如具体的减税政策和注资在金融危机中受到严重打击、面临破产的美国著名企业等。但是这些政策在出台的同时，并没有受到媒体“欢欣鼓舞”的待遇。7000亿美元的救市计划是在经过国会内部多次讨论之后才艰难获得通过的。并且在这一过程中，媒体上也不断有声音参与其中。更为值得注意的是，就在这一救市计划出台的当天，美国的股市仍然在下跌，市场的信心没有得到恢复。所以在政府内部以及政府与民众的博弈过程中，媒体起到了很好的讨论平台和参政议政的作用。

与之相对应的是中国的具体情况，中国政府也同样出台了4万亿拉动内需的经济发展计划。而国内媒体在报道过程中，基本上都进行了官方的报道，并且强调“信心比黄金更重要”的观点，试图积极引导人们来应对金融危机。但是针对这一“4万亿”计划的具体内容，比如资金的来源，资金的具体使用，资金使用的监督情况，哪些行业和领域能够获得国家的支持进一步发展，其中是否存在着片面追求稳定经济增长，死守“保八”经济增长策略的措施等没有具体的分析和报道，并且就4万亿投资拉动内需计划本身，国内媒体的解读也并不是做得非常到位，一些质疑的声音也仅仅是存在于一些专家学者在其博客中的只言片语，没有形成舆论。总体感觉国内财经类的报道缺乏专业性、缺乏贴近性、缺乏结合本国实际情况的独立性。

最后，笔者认为，中国媒体。尤其是在财经报道方面，通过与西方媒体之间的比较，自身需要提升的方面还是很多的，这也是新闻学界和业界需要共同关注的话题。

(作者为南京大学新闻传播学院21308级硕士生)

编校：郑艳

(2)金融危机对我国报业经营的影响及应对之策

徐徐

综观20世纪以来的媒体发展脉络，传媒领域的每一次变革始终与社会经济大环境的变动息息相关。当前，一场由美国次贷危机引发的金融海啸正在全球蔓延，直接影响到我国的传媒业，更使原本就已处于各类新媒体强势冲击下的报业经营经受了一次前所未有的洗礼。

金融危机——对我国报业经营并非没有影响

笔者以为，其影响主要体现在报业销售市场和内部运营两个方面。

一是广告收入面临挑战。

首先，从宏观上看，金融危机使我国报业产业整体的增长速度放缓，经济效益和利润率出现下滑趋势，这是由于报业的主要收入来源——广告投放量受经济形势影响而缩水。新闻与广告，是新闻传媒的两翼。与西方国家的传媒相比，我国传媒业的发展尚处于初级阶段，尤其是作为传统媒体的报纸，主要实行依靠广告收入为主、其他相关产业经营为辅的盈利模式，广告收入占经营总收入的比重远远高于西方。金融危机带来的市场低迷直接影响了企业的盈利，必然会使企业压缩经营成本，减少广告投放量，从而严重影响报业的广告收入。数据显示，全国报业广告经营在2008年第三季度出现了很严重的下滑，从增幅角度看，同比和环比都是负增长。其中，同比下滑的幅度甚至达15％～20％，单季下滑幅度之大为报业市场所罕见。随着金融危机进一步向实体经济侵袭，其对报业广告的负面影响更加不容乐观。

其次，报业的广告主主要集中在房地产、汽车、零售及服务业等几个领域，这些行业一旦发生波动，对于其广告投入高度依赖的报纸必然首当其冲。与其他类型的媒体相比。金融危机之所以对报业影响较大、表现较为显著，与报业广告经营中这种较高的行业集中度不无关联。其中，房地产业是我国报业广告最重要的支柱产业，也是大多数报纸排名第一的广告来源，而房地产业受此次金融危机的冲击最大。这种影响程度也从一个侧面反映出了我国报业盈利模式单一的“硬伤”。

再次，企业在预算紧张的情况下对广告的投放也会更加理性，将会更多地选择那些受众关注度高的媒体以获得更好的传播效果。2008年，国内报媒在与电视媒体的“广告拼抢战”中屡次落败，这一点在奥运会期间表现得尤为突出。8月份全国报业广告刊登额同比下降8％，广告版数减少16.55％。受金融危机影响。2008年报纸广告增长幅度没有实质性的突破，互联网广告却依然以40％左右的速度增长。

二是内部运营成本提升。

在金融危机的背景之下，电视、网络媒体必会进一步蚕食报业的广告市场，传媒业内资源的争夺会更趋白热化，各报之间的竞争也必然会加剧。与此同时，金融危机所带来的生产资料价格上涨与劳动力成本的上升使得报业还不得不面对内部运营成本提高所带来的压力。

先看生产环节。2008年，国内新闻纸价格3次大幅上涨。新闻纸作为最重要的构成要素占据了报纸生产成本中的六至七成，而报纸一般都以低于成本的价格卖给受众，新闻纸涨价必然使报纸本已有限的利润再度缩水。一般情况下，报纸为降低成本都会以减版、减少发行量来应对，而中国由于抗震救灾、奥运会等大事件，报纸非但不能减版，反而要增加印张。为应对日渐增加的压力，国内各级纸媒开始陆续提高零售价格。“其实，这显露出整个报纸行业的无奈，因为市场经验早就证明，价格上涨必然导致市场总量的萎缩，报纸也不例外。”

再看发行和相关产业的运营环节。金融危机使受众对于经济发展形势和市场预期的不确定心理加剧，进而导致消费市

场低迷，再加上报纸的零售价格受新闻纸价在上涨和回落之间交替反复等不利因素的影响，受众自费订阅报纸的数量必会有所下滑，报纸发行的难度因此大于以往。而生产成本的提高和利润空间的萎缩更直接导致报业产业资金链的紧张，再加上金融危机带来的股市震荡使得国内传媒上市公司股票大幅下挫，对一些正在筹划开发新媒体领域和跨行业经营的报社和报业集团来说，其在获得风险投资、扩大经营规模方面的进程必会受到牵制。

“危”中存“机”——报业突围的内外环境分析

当前，金融危机的阴影仍在持续；然而，危机是把双刃剑，直面挑战的背后往往也酝酿着新的机遇。报业的经营者应当对危机所带来的影响作出理性的分析和判断，抓住其中的契机，进而走出危机，创造新的生机。

此次危机对报业的负面影响之大已是有目共睹，甚至有学者和业内人士认为报业已进入了“经营寒冬”。但我们也应当看到，中国整体的经济仍处于较稳定的增长态势，13亿的人口大国仍孕育着巨大的消费潜力，这些无疑都为报业的进一步发展提供了可以依赖的坚强后盾和内在的驱动力：随着中央政府推出的各项拉动内需政策的陆续出台和付诸实施。市场上的消费信心正逐步恢复，外部需求引力的拉动也必将使报业获得新的发展机会。

此外，金融危机带来的传媒业的重新洗牌会导致报业内部“马太效应”凸显，各竞争对手之间优胜劣汰的速度会加快，在此压力之下，各报会更加重视经营和管理的革新，加强专业的经营人才队伍的建设，各报之间也定会采取相应动作加快并购、整合的进程；同时。传媒经济的规模效应所带来的丰厚回报和国家文化软实力的提升使政府越来越重视传媒产业的发展，必然会出台更多的政策加大引导和管理的力度。可以预见，报业市场的发展将更趋成熟和理性，抗风险能力也会逐步提升。再者。随着传媒业市场化改革的深入，国家的相关政策也开始松动，传媒市场正逐步开放，报业的跨区域、跨行业经营前景看好；尤其是对于那些已成功转型的报业集团和报社来说，此次危机也可以说是提供了一个融合其他媒体，扩大市场占有率，趁势做大做强的良机。

应对危机——实施科学的经营管理战略，实现报业的可持续发展

金融危机的爆发和蔓延是具有突发性和阶段性的，然而从长远的角度看，它所折射出的却是传媒生态环境和发展格局的日趋复杂多变。报业只有以战略的眼光来认识和把握其中的规律，构建科学的经营管理战略，创新经营思路，调整经营对策，转变经营方式，才能在变局中把握先机，实现自身的可持续发展。

一要夯实报纸主业，走品牌化经营之路。传媒品牌不仅代表着一个媒体的形象和特色，更直接关系到受众对该媒体的忠诚度和价值认同。而品牌的铸就依托于媒体的内容价值。正如众多学者和业内人士所指出的——“内容为王”始终是媒体发展的一条不变的“铁律”。对于报业来说，无论外部环境如何变化。报纸始终是报社的核心产业，新闻始终是报纸的核心产品。因此，要提高报纸的市场竞争能力。吸引更多的广告来源、增加盈利，就必须首先把报纸办好，注重对新闻产品的内容进行深层次挖掘，以精品新闻立报。例如，《苏州日报》便是走新闻精品化之路的一个成功典型——连续7年获得10个中国新闻奖，获奖数量高居全国地市级党报之首。其精品战略不仅获得了专家和同行的广泛认可，更引发了全国新闻界的热评，甚至称之为“苏州日报现象”。

二要提升管理水平，走集约化经营之路。金融危机使报纸的运营成本提升，也由此暴露出了报业在内部管理方面的软肋。长期以来，我国的报纸都以低于成本的价格发行，采取在“量”上大规模扩张和扩版的粗放型增长模式。报业要平稳地度过危机，就必须提高管理水平，通过优化管理出效益。从短期来看，要采取措施开源节流、控制成本，统筹各项资源。提高利用率，最大程度地减少生产和发行中的无谓消耗；而长期则必须建立起一套科学的运营机制，无论是新闻产品的生产制，作流程，还是人力资源的配置、激励机制以及发展规划等，都要以现代企业制度的标准进行考量，将其纳入集约化的科学管理轨道。机制体制的创新能够激活报业发展的内在动力，这不仅是解放和发展报业生产力、转变报业经济增长方式的必然要求，也是全面落实科学发展观的题中应有之义。

三要拓展盈利空间，走多元化经营之路。多元化的传媒格局需要多元化的经营战略来应对，其实质是多方位地拓展报业经营的产业链。金融危机使报业单一盈利模式的弊端凸显。报业要逐步减少对广告收入的依赖性，赢得新的盈利空间，就必须进一步调整盈利结构、完善盈利模式，开辟新的增值领域。多元化经营包含两种模式：一是相关多元化，主要通过延伸报业产品的价值链条来实现，例如，《宁波日报》从开发高端动漫产业、启动早期教育培训项目、拓展商务印刷业务等5个方面拓宽经营领域，做大文化产业。二是非相关多元化，这种模式意味着报业多元经营逐步向更高水平和更广阔的领域跨越。例如浙江日报报业集团开始进军房地产业。集团总经理王义一认为：“要以资产的眼光发现存量资源的价值。除了出版、发行、销售等环节的内部产业链运作之外，进一步链接包括品牌、资金、人才、管理、机制和实体在内的外部资源，向有影响、高回报的领域进军；以股权投资为特色的资本运作要向更高层次发展，通过资本运营推进主业建设。”

编校：郑艳

(3)金融危机报道辨析

郭海燕

2007年8月，美国次贷危机引起的华尔街风暴，已经演变为60年来最严重的全球性金融危机，影响到各行各业的发展，对新闻传媒亦是如此。从经营方面看，媒体行业面临更多危机挑战，为了生存，各媒体纷纷作出调整；从业务层面看，金融危机也为金融报道创新改革带来了机遇。就影响新闻报道层面而言，纵向看，我国金融危机报道在30余年的发展中日益进步，在指导现实生活上发挥着越来越重要的作用，此次金融危机推动媒体探索新型金融报道形式；横向看，国内外网媒、纸媒、电视广播等不同媒体的金融危机报道呈现不同的特点。这些现象都值得我们进行一番系统的探究。而在这些探究开始之前，我们有必要对金融危机报道的特质进行探究。从另一方面看，金融海啸的影响程度深、波及面广，引起社会各界的热切关注，成为民众最为关心的话题之一。各媒体纷纷加强金融危机报道，不仅契合了民众的需求。也可借此更好地发挥媒体的舆论引导作用。

金融界是一个充满风险的特殊经济领域。金融危机是发生在这个特殊领域的特殊事件。此事件本身注定了金融危机报道与一般新闻事件报道、与普通财经新闻报道、与其他类型的灾难性危机报道相比，会触及极多难点。肩负重大责任，面临着更为特殊的境地，本文将通过横向比较普通财经新闻报道、其他类型的灾难性危

机报道，对金融危机报道进行探索。

金融危机报道归属财经新闻。目前，传媒实务界对财经新闻的界定有两种看法：第一是以财政、金融、证券市场为主要报道范围的狭义的财经新闻：二是超越了一般意义上的金融证券领域，以整个经济领域为报道范围，但是其视角与一般意义上的经济新闻有所不同的广义的财经新闻。俩者的主要区别在于报道范围，但这并不妨碍我们得出这样的结论：金融报道是根据行业和领域划分的，与工商新闻、农业新闻、财贸新闻等并列的一种财经报道类型。是集中于银行、证券、债券、保险等具有融资工具和融资功能的行业。涉及财政、税收及企业和社会公众的信用活动和投资行为的一种财经新闻报道。金融危机报道就金融危机事件的方方面面进行报道，自然也是财经新闻报道的一种，带有财经新闻报道政策性、专业性、实用性、服务性的特质：也具有财经新闻报道的功能，比如传达经济政令、传播经济信息、监督经济活动、指导经济生活。

金融危机报道非一般的财经报道。金融危机报道属于财经报道，这并不意味着可将之视同一般的财经报道，因为金融危机报道的话题敏感性远高于一般的财经报道，这取决于两个方面的原因：一是金融在经济中的核心地位。邓小平1991年春在视察上海期间指出：“金融很重要，是现代经济的核心。金融搞好了，‘一着棋活。全盘皆活。”经济是现代社会的重心，金融又是国民经济的杠杆，被喻为百业之首，具有牵一发而动全身的强大作用。金融报道自然而然成为新闻报道中的敏感话题，对经济运转、社会生活有着更强大的引导作用，稍有不慎，报道失当，就可能引发地区性、局部性甚至是全局性的金融混乱，带来程度不等的不良社会效应。二是金融界正处于危机期。在全球化背景下，金融危机演化为世界性问题，在此特殊时期，金融作为一国经济结构中最敏感、最复杂的部分，媒体对此报道得当与否，与国家经济、社会稳定息息相关。2001年底，阿根廷受经济衰退及财政形势恶化的影响，金融市场出现恐慌，发生资本外逃和银行挤兑事件，金融当局决定限制民众从银行提款，政府发布了限制居民提款和限制资金外流的政策。此时，媒体报道将银行称为盗窃民众财产的贼，更激化了蓄势已久的社会矛盾，导致全国各地发生大规模骚乱、游行示威和流血事件，十数天内更换了三位总统，整个社会陷入经济恶化、政治混乱之中。在此次全球性的金融危机中，国内媒体对东莞一些企业倒闭的“想象”报道，导致了群体性讨薪事件，局部不稳定，给企业发展和政府管理带来了不便。

自由交易市场与全球化经济运作，经济行业屡出其他灾难性事件，而金融危机表现出来的强大的传染力、破坏力，决定了金融危机报道与其他财经新闻报道包括突发性经济事件报道相比。影响更为深广。新闻媒体在海量信息中以此危机为报道对象，选择哪些内容进行报道、维持多大的报道量，需谨慎对待。

在经济全球化的背景下，他国的金融危机爆发，难免会对我国经济产生影响，这是社会各界和新闻媒体必须正视的事实。此时新闻媒体进行相关的报道，是大众所需。然而新闻舆论对金融的安全稳定有着举足轻重的作用，特别是当前我国处于社会转型期，各种利益矛盾相互交织，此次金融危机又是自1929年经济大萧条以来最严重的一次，对我国经济社会还将会持续产生影响。新闻媒体不可将之视为普通新闻，应深刻认识到金融危机报道的敏感性，强化树立公众信心、维护金融稳定安全的责任意识，在进行金融危机报道时，应结合大政方针，同时充分考虑受众的心理承受力，做好新闻内容取舍，把握报道量度，不可一味追求轰动效应。

金融危机报道属灾难性新闻。所谓灾难性事件报道就是指对给人类带来灾难的事件的报道。灾难性事件是在人们生产、生活活动过程中突然发生的、违反人们意志的、迫使活动暂时或永久停止，并且造成大量的人员伤亡、经济损失或环境污染的意外事件。金融危机爆发，造成了全球性经济波动，极为严重地冲击了部分地区的发展。引发企业破产、内需不足、人员下岗等一连串消极事件，已经酿变为灾难性事件。故而金融危机报道也可视为灾难性报道，有着灾难性新闻负面性、冲突性、危害性等特征；兼具有灾难性新闻双重的传播功能，比如破坏社会、瓦解精神、腐蚀心灵、煽动情感的消极作用，认识世界、激励人心、发出警戒、平衡情绪等积极作用。

金融危机报道有别于其他类型的灾难性报道。大部分金融危机报道有着灾难性新闻报道的特质与功能，而与其他类型的灾难性报道相比，金融危机报道也有特殊之处：

首先，金融危机报道在信息传播过程中，更容易遭遇交流障碍。从媒体方看，准确地报道其他类型的灾难性事件，可在短期内完成对该方面的知识冲刺；在金融危机报道中，记者要对事件作出独立判断则需系统的、专业的知识储备。改革开放以来，我国金融报道由一事一报的零散报道走向整体、专业报道，但总的看来，记者的经济金融知识，对相关的政策法规和金融危机现象的理解能力还是不够，对金融危机一知半解，就容易传达失误，造成负面影响。从受众方面看，一般而言，人们是拥有足够的常识理解其他类型的灾难性事件的，而金融危机涉及的信息纷繁复杂，人们对金融危机报道的接受能力尚不强。因此，金融危机报道比起其他类型灾难性报道。更需要注意处理专业性与通俗性之间的平衡关系。

其次，受众对金融危机报道的心理需求不同于其他类型灾难性报道。其他类型灾难性事件事发前往往难以预测。一旦发生，则能较容易估算影响、采取应对措施；而金融危机尚未结束，将形成的破坏不如其他灾难性事件来得可控、可感。其他灾难性事件往往是局部性的、影响是有限度的，对于许多人而言，并无直接的利益关系，人们关注或是为吸取经验教训，或是希望促进事件良性发展，营造更好的社会环境：金融危机引发的不仅是金融体系本身的危机，还引发了与金融密切相关的股市、楼市等危机，并由此而引发了一系列实体经济危机，影响人们就业、薪酬、消费等，人们阅读相关新闻报道，不管是探究金融危机发生根源，还是了解金融危机事态，最终目的还是希望从中能够较为准确地预估金融危机对于自身的影响，从而更好地规避风险。

市场经济条件下决策主体多元化，追求利益最大化，及时、充分、可靠、有用的新闻信息对于政府、企业、家庭、个人意义重大，特别是在金融危机形势下，人们作出决策更依赖于新闻报道所呈现的“气候”。媒体要看到金融危机报道被寄予的期待，在报道中实现舆论引导，营造良好的信息环境，树立起人们的信心，最大限度地减少金融危机的消极影响。具体看来，记者要具备一定的金融基础知识、要全面理解好国家大政方针：要准确地提供数据信息，要提供真实的事实报道，在顾全大局的前提下，尽力做到信息公开、防

止流言纷飞；充分考虑受众的接受能力与信息需求，对复杂信息进行梳理，针对大众疑点困惑进行深入浅出的解释分析，多提供预测性报道、前瞻性信息，为人们提供决策依据。

编校：郑艳

(4)地方党报、都市报对金融危机报道的比较研究

肖艳艳

源自美国的次贷危机已转化为波及全球的金融危机，并对我国的实体经济带来了一定的影响。面对这一情势，如何进行报道和舆论引导，成为我国媒体一年来不断探索的重要问题。本文拟就党报和都市报在此次金融危机报道中的表现进行比较分析。

各类报纸上关于这次危机的内容分布在财经报道、国际新闻、时政新闻等各个版面，比较一下地方党报和都市报的报道，还是可以找到一些共性和个性的东西。在我国，党报的政治优势、资源优势和人才优势使它拥有都市报无法比拟的权威性，而都市报作为市场化程度比较高的报纸，在新闻报道方面也有值得党报借鉴之处。

金融危机报道中地方党报和都市报呈现的共同点

注重宏观与微观的统一。这次危机由美国波及世界各地，我国地方报纸在进行相关报道时，除把握住了国际和国内大的经济形势外，还对本地区的经济情况进行了一些相关报道，做到了宏观与微观相结合：一方面“大处着眼，小处人手，在宏观与微观的联系与观照中透视经济生活”，另一方面“立足一行一业，放眼整体全局”。这样才能使报道更加吸引本地的受众，起到新闻应有的社会作用。比如《新华日报》和《扬子晚报》会关注金融危机对江苏出口加工业的影响，《河南日报》和《大河报》会关注当地的农民返乡问题。这种源自外部世界的宏观经济问题，只有与当地的实际结合起来。才能唤起受众的阅读欲望，才能使受众不以旁观者的眼光来审视这个问题，从而也为有力地应对危机做好了心理上的准备，进而取得较好的传播效果。

坚持“以人为本”，注重贴近性。“以人为本”的报道理念，体现了媒介从“官本位”向“民本位”的转变，它表现出媒介日益强化的平民意识，不仅拓展了报道的空间，也使之更具亲和力。不管是地方党报还是都市报，在报道经济危机时都注意到了危机对普通老百姓生活的影响，并提供一些实用性、服务性的信息。经济新闻“以人为本”，主要体现在两个方面，“一是做好典型经济人物的报道，二是关注普通百姓”。

注重深度报道和预测性报道，提升国人信心

危机事件中信息的获取对受众作出正确的决策具有重要的参考价值。经济危机也不例外。与突发事件不同，经济危机是经济运行中固有矛盾的周期波动。在突发危机事件的报道中处理结果是媒体着墨最多的：而对于金融危机来说角度的选择尤其重要，事件的成因、未来走势是关乎全局的重要信息。对此次金融危机，我国媒体刊播了很多深度报道和预测性报道，使受众对这种突然而至的危机事件有了全面而深刻的了解。通过报道事件的成因来对政策进行解读，通过解读政策来预测未来，一环扣一环地做好金融危机报道的策划，提升人们战胜危机的信心，如果片面地报道危机带来的危害则会给受众带来一种挫败感。新闻媒体不是纯粹客观地报道新闻，而是要将观点隐含在字里行间。不仅仅是党报需要舆论引导，任何一家有社会责任感的都市报都应该以自己的观点为受众的生活带来一定的积极影响。从而树立自己的权威。

利用权威信息来源，做好释疑解惑。金融危机并不只发生在资本主义国家。这次危机使我国的媒体第一次面对国内的经济下滑之势。地方党报和都市报毕竟不是专业财经报纸，也少有媒体有驻外采写的实力。为了保证信息的准确和专业，在采写本地经济新闻时，它们都力图邀请专家、官员来解析经济形势并对政策进行解读：而在报道国内宏观经济形势和国际金融危机事件的时候往往援引国内外权威媒体的报道。采用权威信息来源，可以在一定程度上弥补报社内部资源的不足，这不但没有削弱自己的权威性，反而会因它们为受众提供了更加可靠的信息而赢得信任。

金融危机报道中党报和都市报呈现的不同点

笔者以为不同点主要体现在以下几个方面——

党报服务于工作，都市报服务于生活。金融危机发生在我国贯彻落实科学发展观的重要时期，因此如何应对金融危机也成为各级政府贯彻落实科学发展观的重要内容，地方党报上关于金融危机的报道多是从这方面切人的。由于党报承担着一定的宣传任务，因此各地党报需要通过对政策的解读来提高人们对危机的认识并提升人们的信心。这也恰恰是某些党报可读性不强的原因。

随着改革意识的增强。很多地方党报在金融危机的报道中除了坚持原有的宣传策略外，还增加了很多可读性很强的内容，比如《新华日报》。由于媒体生存机制的不同，都市报的权威性不是靠政治资源累积起来的，而是靠在日常生活中提高服务性和亲和力塑造起来的。党报上虽然也有相关的民生报道，但其作用并没有得到充分发挥。从长远来看，面对知识结构日益更新的受众以及都市报的竞争，党报的经济报道也应该有相应的调整，不能偏离经济这个本位。党报应充分利用其优势，既要对经济形势的整体状况有权威性的解读，同时又要加强其与普通市民生活的联系。党报和都市报的分工不是必然的而是在日常的媒介环境中形成的，因此随着受众媒介素养的提高和媒介融合趋势的发展，党报和都市报定会形成一种良好的借鉴与交融模式，《广州日报》、《南方日报》等的成功就是典型的例子。

党报重政策解读，都市报重独家信息供给。地方党报、都市报在金融危机中都尽力发挥其信息功能：党报的新闻报道注重执政理念(如科学发展观)的传播，新闻的内容主要包括对各级政府应对金融危机的政策解读、经济工作会议报道和领导人视察经济建设的活动报道；而都市报则侧重为受众的生活提供相关的信息，除去转载的国际和全国性信息，都市报自己也采写金融危机下居民如何打理生活的小贴士。同时也增加了一些软性新闻，从内容上来说，金融危机的概念贯穿在都市报的各个板块，以《扬子晚报》为例，经济、政治、文化、娱乐等均有体现。由此可见，都市报的厚报资源使它有更多的版面对金融危机加以报道，以为受众提供更多的话题，这也是媒介竞争的需要：而党报的版面有限。由于宣传的需要。党报不可能拿出太多的版面给金融危机，于是在指导性和信息性的双重要求下，自由余地有限，党报往往会因为可读性不强而输给其他媒体。

独家新闻是一个媒体生机与活力的体现。都市报的电子版起到了导读的作用，要想读到这些信息必须购买纸质的报纸，《大河报》在很多新闻的处理上就是采用这种方法，而党报却少有这种危机意识和创新意识。《新华日报》在对国内外经济形势充分认知的基础上，着力进行积极有效的舆论引导，以系列报道、系列评论、政策解读等多种报道手段。深刻挖掘，重点

解剖，引领江苏企业在全球金融危机中辩证处理好“危”与“机”、“热”与“冷”、“大”与“小”的关系，立足给企业发展鼓劲头增信心，精心发掘企业发展在整体不利因素中的积极因子，以更具贴近性的报道视角，显示了省级党报的强大舆论引导力，展示了江苏经济社会在逆境中保持平稳较快增长的良好势头和强者风采，这是值得其他地方党报学习的地方。

党报侧重于理性引导，都市报偏重感性应对。在对金融危机的报道中，地方党报和都市报在人们树立信心方面有很大不同。地方党报注重理性引导，以党和政府的各种决策以及各种典型报道来说明在各级政府的努力下金融危机一定会过去，形成一种舆论导向。党报除去对危机的客观介绍和报道外，也有一些逻辑严谨的评论。但是大多是一些政策宣传，以政策的坚定性来坚定人们战胜危机的信念。

危机当前，都市报将它的服务功能淋漓尽致地发挥出来。如前文所提到的，都市报利用它的版面优势对危机进行了最大程度的解析。因此，在都市报上关于如何应对危机的文字大多是一些软性而感性的，少有政策口号，多是金融危机所引发的民生报道和金融危机下如何持家理财的服务性报道，这样通过一些细节就从一个侧面向我们展示了危机是可以在日常生活中逐步战胜的。在都市报上，危机是可怕的，但是也是可以通过相应的对策来应对的。这种报道的思路也是一种间接的舆论引导。这是值得党报学习的宣传策略。

编校：郑艳

(5)力度角度深度——我国媒体两次金融危机报道差异比较

钱婷

2008年的金融海啸使得金融报道再次为业界广泛关注。回顾历史，我国的金融报道自改革开放以来取得了长足的进展，报道领域不断扩大，报道形式不断出新，报道水平不断提高，报道内涵也在加深。对比1997年亚洲金融危机报道不难发现，此次金融危机报道在力度、角度和深度方面均有较大进步，成为我国金融报道发展的一个注脚。

报道力度：从投入不足到全力追踪

在网络新闻尚未普及，报刊及广播电视仍是主要传播方式的上世纪末，国内传媒对亚洲金融危机的报道力度与西方新闻媒体尚有较大差距。泰铢贬值之初，新华社当天就发布了消息，有些报纸如《光明日报》等随后发表了新闻综述，《经济日报》7月11日刊出一个整版“泰国金融动荡”专题报道(该专版获第三届中国国际新闻奖一等奖)。但多数报纸一开始没有充分意识到这一事件的分量。

在危机逐渐加深和蔓延后，国内各大传媒方加大力量追踪这一事件，但中国传媒因受到各大传媒驻外机构的技术手段、人员素质及总部的专家队伍方面的限制，在及时报道金融动态、获得现场第一手材料、预测和报道危机走势方面存在较大问题。例如针对西方传媒把危机原因归结于1994年中国人民币贬值的嫁祸于人的报道，我国的主流媒体《人民日报》、《经济日报》等虽发表文章严厉驳斥。但这些批驳不够及时，有的甚至晚于其他外国传媒对这些不实报道的批驳。

事隔十余年，华尔街金融风暴席卷全球。在经济全球化的大背景下。中国在世界舞台上扮演着越来越重要的角色，中国传媒也不再是冷眼旁观的局外人，而变成了抢先发言的竞争者。正如复旦大学新闻学院赵凯教授指出的：“在金融海啸面前，我们的新闻媒体和国际同行在经济新闻传播方面也大体站在同一起跑线上。”

传统媒体的反应速度大大提高。以电视媒体为例，2008年9月中旬，美国第四大投资银行雷曼兄弟控股公司申请破产保护，随着这一标志性事件的出现，CCTV-2于9月20日便迅速推出了《直击华尔街风暴》，“以中国人的视角看危机”的宗旨与各国媒体对话，从信息的选择、解释和节目编排等方面突出中国特色，努力发出响亮的声音，从而在与CNN、路透社、法新社等世界强势媒体的竞争中抢占话语权。

网络媒体充分发挥整合优势。新兴的网络媒体的威力在这次金融危机的报道中显露无遗，新浪、腾讯等门户网站第一时间推出专题、独家策划，关注金融风暴中的每一个节点。雷曼兄弟破产、美国政府接管两房、欧洲银行危机、花旗大摩合并业务、G20峰会等专题为国内受众提供了风暴中心的海量信息，图表、视频、博客等技术手段的融合运用构建了新闻全息化的图景。以腾讯财经的专题策划“金融风暴横扫全球”为例，滚动新闻、市场行情、美股动态、评论文章、大行报告、相关专题、全球股指、Q&A八大板块对金融危机的最新动态和深层影响进行了全方位的报道，网络大容量、多媒体、交互性等特征的充分发挥，使国内的新闻报道与国际同行相比毫不逊色。

报道角度：从“他者视角”到“以我为主”

20世纪90年代，我国金融报道尚处于起步阶段。专业性的金融媒体数量较少，专业化水平不高。在综合性报纸的内部分工里，金融报道仅仅是从属于和工业、农业并列的财贸报道的一个分支。在这一背景下，我国传媒对1997年亚洲金融危机的报道策略较为被动，角度较为单一，主要形式是综合分析与专家访谈。在每一次重大波动后，由驻外记者发回报道，站在一个局外人的视角上进行宏观的分析评论。新华社驻亚洲几个分社每遇大的波动就发布综述，驻东京、华盛顿、纽约的分社也经常推出有分量的分析报道。《人民日报》国际版开辟了“亚洲金融最新动态”专栏。《经济日报》在每一次大的波动之后均推出专题报道。其他没有驻外记者的报纸如《中国经济导报》、《深圳特区报》等，也纷纷组织专家访谈。

时至今日，经济新闻领域的开放度越来越大，讨论的角度也趋于多元。我国传媒开始“以我为主”，放眼全球。既密切关注国际金融事务的最新动向，又立足我国现实，有针对性地提供信息，服务本国受众。

全球视野。近年来我国媒体对突发事件的直播能力大大增强。受美国众议院否决了美国政府7000亿美元救市计划的影响，2008年9月29日纽约股市道琼斯指数历史性地狂跌近800点，标准普尔和纳斯达克的跌幅则分别创下1987年和2000年以来的最大单日跌幅。崩盘当晚(北京时间凌晨2点)，凤凰卫视便对这一突发事件进行了直播，使我国受众对获取信息的速度与世界同步。上海文广新闻传媒集团则利用自己与全球最大的财经电视媒体美国CNBC合作的资源优势，连续在“今日期市”、“今日汇市”、“公司与行业”中，及时、充分地报道次贷危机的蔓延、金融危机在全球的危害，全方位、多角度地向国内受众展示这场危机的方方面面。

受众本位。“站在家门口，心怀全世界”是读者对当今经济新闻记者的实际要求。面对汹涌而至的金融海啸，不少地方媒体积极参与新闻竞争，结合国内外形势，采取本地化的视角，满足了受众的信息需求。《嘉兴日报》财经版推出“爬坡换挡36计”、“对话禾商”等栏目，通过本土

的具体案例反映金融风暴下企业如何渡过难关：浙江经视推出的“新闻深呼吸”栏目组建了包括资深媒体人士、浙江大学教授、浙江省社会科学院研究人员、政府各部门决策顾问和特约新闻评论员在内的智囊团，并借此为市民提供智力支持和消费指南；《新民晚报》的强势报道栏目“坚定信心、直面危机”，注重政策与措施的“软硬结合”、国内与国外形势的“内外结合”、行业和政府措施实施的“上下结合”，实现了报道视角由“小民生”到“大民生”的转变。

报道深度：从“难读难懂”到生动务实

有学者对亚洲金融危机中的金融报道有这样的概括：“除了新闻缺少五要素，一般化报道多，热点新闻少，从工作角度出发多，考虑读者需要少等弊端外，最大的问题是经济报道的通病——外行看不懂、内行不愿看。”

可读性很差，感觉很难读。“专业”得又不够专业，让内行看笑话。这种脱离实际、脱离生活、脱离群众的问题。在当下的金融危机报道中得到了一定程度的改善。传媒不仅广泛采用图表、图样、照片等形式，形象、生动、立体地报道金融动态，而且拓展报道深度，为受众提供更具接近性、解释性和前瞻性的信息。

小中见大，关注民生。体验式报道是一种“受众友好”的报道形式，既能深入报道行业的实际情况，也更符合读者的阅读习惯。《浙江日报》找出金融危机中的十个“民间样本”，报道如“超市货架上为何多了自造商品”、“民营企业为何无一员工丢饭碗”、“柑橘为何能换成家电”、“柚农从抱团贷款到抱团入市”等公众生活中的小事。从人性化的角度报道经济新闻，让受众在带着感情的阅读过程中，认清宏观经济形势。

释疑解惑，纠正误区。在经济波动期，宏观走势是社会关注焦点，政策效应是各方权衡重心，解读成为媒介最有价值和最有吸引力的内容产品之一。解释性报道关注危机中的机会，帮助受众正确认识和从容应对金融危机。《21世纪经济报道》通过刊登评论的方式解析当前国家出台各项政策的效果，告知公众大规模的财政投资激励对经济增长的带动往往有较长的滞后期，这有助于公众理性地看待国家当前采取的各项保增长的经济举措，维护公众的市场信心。

高瞻远瞩，引导舆论。面对危机来临时的悲观情绪，《深圳晚报》推出“2009‘保增长系列评论”：《中国信心，一枝独秀》、《国民财富的增长是硬指标》、《抢抓产业结构调整的历史机遇》、《发挥政策优势，做足特色文章》、《科学发展是保增长的前提》、《改革是增长的永恒动力》等一批有深度、有分量的文章。帮助人们正确认识发展中出现的矛盾和问题。

面对“投资热”中存在的浮躁心理，《新华日报》集中摘发了《为13亿人看好每分钱》、《防止求政绩舍民生》等4篇评论。之后，又陆续刊出《别误读了“出拳重”》、《我担心“萝卜快了不洗泥”》等出自高端的理性声音，取得了主流媒体引导舆论的先机。

编校：郑艳

(6)我国不同媒体的金融危机报道比较分析

郭元

2008年9月15日，美国第四大投资银行雷曼兄弟宣布破产，美国的次贷危机最终演变为全球金融危机，包括中国媒体在内的世界各大媒体对此给予了极大的关注。金融危机作为一个具有全球性、突发性、极强的专业性。且又与公众生活密切相关的新闻议题，对不同媒介的相关报道提出了极高的要求。当今时代，新旧媒介形态并存，不同的媒体之间既相互竞争，也相互牵连：不同的媒介在功能上存在着分化与重叠，作为一种产业又存在着集团化的融合趋势。在现代社会中，几乎所有的重大社会公共事务都会有媒体的参与。它所传播的内容和其媒介本身都是研究当代社会时很有参考意义的部分。研究我国不同媒体对金融危机的报道，是从一个兼具新闻性和重大社会、历史意义的议题出发，通过比较不同媒体在相关报道中的表现，希望能够窥探到透过媒介所折射的当今社会的一些时代特征与现实意义。

不同的媒体在对金融危机进行密集报道时，受各自不同的媒介形态、内容定位等所限，所提供的报道带有各自的特点：但是这次是中国媒体第一次面对一个世界性的金融危机，所以在一些方面也存在着共性。

纸质媒体(报纸、杂志等)：对纸质媒体的分析，本文主要是选取三份富有代表性的报纸：《人民日报》(党报)、《现代快报》(都市报)、《21世纪经济报道》(财经专业类报纸)，选取雷曼兄弟破产后一周的时间，对三份报纸对金融危机的报道量做了统计。

由表1可以看出，不同属性的报纸虽然在报道的数量上有差异，但对美国金融危机的反应很及时，都在第一时间就报道了雷曼兄弟行破产的消息，并对金融危机进行了持续的关注。报纸媒体对金融危机反应的及时还表现在：在危机爆发的最初一周，报纸上不仅出现了对金融危机客观信息的报道。还包括对金融危机对世界特别是中国的影响、如何应对金融危机等预测性、策略性的评论。2008年9月19日，《人民日报》刊登的两篇关于经济危机的报道分别是《美国经济危机，我们如何应对》和《敲响风险的警钟》，都是针对美国经济危机对中国可能造成的影响提出了预警与应对策略：这一点在专业性财经报纸《21世纪经济报道》上表现得尤为明显，该报对金融危机的报道数量较多，几乎在该报纸的各个版面都有相关的报道，既包括更为细化、翔实的客观事实信息。也有从不同的角度对金融危机所做的评论性报道；代表都市报的《现代快报》虽然主要报道客观内容。但对金融危机的影响的预测也有所涉及。

报纸的历史要久于广播电视和互联网。而后两者的崛起与发展对报纸形成了极大的竞争压力。报纸是通过印刷在纸面的文字进行传播的，在感官冲击力上无法与广播电视媒体“声色兼备”的传播优势相抗衡，也不能如网络媒体般便捷地为公众提供发表意见的区域，但文字的传播却有利于对事物进行更具理性深度的剖析。金融危机是个专业性极强的议程，虽然危机在本质上与普通人的生活密切相关，但是在解释危机的成因、影响以及如何应对等方面都需要理性层面的深度剖析，而报纸媒体在这一点上是占有优势的。不同的报纸也结合自身定位的不同组织不同层次的内容：《人民日报》这样的中央级党报主要是从全局性的眼光出发，从宏观层面上进行报道与分析；《现代快报》这类都市类报纸则侧重于结合市民的实际生活进行报道，报道更具贴近性：专业的财经报纸则从财经方面全方位解析危机，在专业深度和广度上均可满足受众的信息需求。

广播电视媒体：电视媒体频道专业化的发展已经有一段时间了，伴随频道专业化而来的内容的专业性和特色化也在进一步的发展中。在本次金融危机的报道中，有很多研究者都提到了中央电视台2套增播的栏目《直击华尔街风暴》，该栏目是2008年10月11日开始，CCTV-2每天

傍晚增播的，此外，该频道的常规资讯类栏目《第一时间》和《全球资讯榜》都将金融危机作为重要的报道内容。经济频道实现了全天四大时段密集编排播出，重要新闻不间断滚动，最新信息及时播报的播出状态。这一点是纸质媒体所不及的。“媒体在这个阶段不仅要满足向公众提供金融危机零散的信息，还要随着势态的发展，能够从各种杂乱的信息中，挑选出有价值的东西，经过信息的整合和编排，使得受众对金融危机的认识更加清晰。”

电视媒体在这样的重大议题中显然并不满足于实时提供最新信息。一些针对金融危机的专题类节目已经向深度化发展且颇有成效，《直击华尔街风暴》每期都邀请到一位专家对当期话题进行解析，并且配以适当的图像，使电视观众更易理解。除了作为国家级媒体的央视外，作为省级媒体的上海第一财经频道也在其栏目《头脑风暴》中播出了关于金融危机的专题节目，邀请专家、财经记者、业内人士等进行问题的探讨。同时，“随着金融危机的深入，文广集团利用自己与全球最大的财经电视媒体美国CNBC合作的资源优势，连续在《今日期市》、《今日汇市》、《公司与行业》中，及时、充分报道次贷危机的蔓延、金融危机在全球的危害。全方位、多角度地展示这场危机的方方面面，为国内经济界人士准确把握危机进展提供了最及时、全面、权威的资讯”。

面对金融危机这样的新闻议程，电视媒体也以内容的专业性和理性深度相结合的方式吸引了受众的目光。

网络媒体：金融危机期间，虽然网络媒体上也充斥着关于危机的各种消息。但是由于网络媒体没有新闻的采访权，所以门户网站上的相关新闻、视频都是转载自报纸、杂志或是电视栏目，不具备新闻报道的原创性。作为新媒介的网络在金融危机的报道中充当的更多是一个意见交流平台的功能。其对于金融危机报道的最大贡献主要在于一些个人通过网络平台(博客或论坛等网络社区)发表自己对金融危机的看法与感想，即为相关新闻信息的采集提供了直接的感性的资源，也提供了来自不同身份的网民个人对金融危机的各种观点。“一个名叫‘我叫粱山伯的网友，发表了《东莞：‘风暴眼中的世界工厂》网文报道(广东媒体的报道——笔者注)就是由此开始：显示报道此网文引发网络轰动这一感性事件，从而吸引读者关注东莞产业现状：然后。媒体跟进，通过政府官员和专家回应网文，进一步报道官方态度；接着，再跟进网友和读者议论，来完善报道。”

根据以上不同媒体对金融危机报道的简要概述，比较不同媒体的报道特点，笔者认为，不同媒体对金融危机的报道主要呈现出以下特点：

一是不同媒体视角的差异性和舆论导向的一致性。对于同一个议题。不同媒体选择从不同的视角进行报道，避免了同质化竞争。如《人民日报》这类的中央级媒体虽然在金融危机初期报道篇幅不是很多，但主要是从社会全局出发，从国家宏观的角度对金融危机的影响等进行报道并提供整体性的指导意见：而上海第一财经频道则利用与海外电视媒体合作的资源优势，对国外的金融情况进行了深入的报道，有助于普通观众以及经济界专业人士对金融危机的了解与把握。尽管在视角上存在差异，不同媒体在报道的舆论导向上却保持着较为统一的态度，侧重引导受众树立信心，以积极、乐观的态度面对金融危机。2008年9月24日，温家宝总理在纽约提出：“信心比黄金和货币还要重要。”这句话可看作是国内媒体报道金融危机的共同的舆论导向。

二是理性与深度成为共同的追求。专家意见的普遍介入。在不同媒体的报道中，对专家的访问与专家意见的引用成为突出的共同特征。金融危机一方面因为其专业性而不易为非专业人士所理解，另一方面也因其危害性而容易引起社会公众的心理恐慌。由于中国专业财经记者的缺乏，专家意见成为各个大众媒体在报道金融危机时加深报道深度的重要选择：同时，因为专家的专业性也提升了其意见对受众的说服力。专家的意见具有理性深度，可以帮助受众以更为理智、冷静的态度面对金融危机，避免受众陷入盲目的恐慌状态。

三是媒体专业化进一步发展。在本次金融危机的报道中，内容上具有专业性的媒体在报道中的优势更为突出。如报纸中的《2l世纪经济报道》、央视的财经频道等。一方面，财经专业的媒体对该专业有着一定的资料和人才的积累。对本专业领域出现的新问题更为敏感，报道起来也比较容易操作；另一方面，专业性的媒体对相关专业问题的报道、评论等都比较全面、深入，对事件的解析更为透彻。在经济运行相对稳定的时期，财经专业性的媒体针对的主要是一些特定的受众，在这次金融危机中，财经专业媒体的受众群扩大，这也是媒体通过优质的报道扩大受众面的有利时期。

编校：郑艳