关于舆论话语权的思考

李友锋

话语权。仅从字面上理解，就是说话权、发言权，亦即说和言的资格和权利。这样的话语权往往同人们争取经济、政治、文化、社会地位和权益的话语表达密切相关。随着人们对话语功能和本质的认识越来越深化，对话语权作用的认识也越来越深化，现代意义的“话语权”所强调的不仅仅是说话和发言的资格，而主要是指关系国家生死存亡的意识形态主导权。我们党历来重视话语权的作用，以胡锦涛同志为总书记的党中央在部署宣传思想文化工作时，一再强调要掌握话语权。如何做大做强话语权，这是我们必须认真思考和回答的一个问题。

一要掌握真理。舆论只有符合客观事实。符合党的基本理论、基本路线、基本政策，才能占据主动，才能赢得人心。比如，拳来我们党和政府和平解放西藏以后，使百万农奴翻身得解放，破天荒地获得了自由、民主、人权，使西藏经济社会发展突飞猛进。使西藏人民的生活得到普遍明显提高，使西藏的宗教和文化受到越来越妥善的保护。但是。不仅国际反华势力在所谓“西藏问题”上经常向我们发难，而且一些西方民众也对我们党和政府在西藏所实行的民族区域自治政策有很多歪曲和误解，乃至拉萨“3·14”打砸抢烧严重暴力犯罪事件发生后。明明是一些“藏独”分子挑起事端，组织和煽动一些僧侣违法犯罪，进行打、砸、抢、烧，但西方媒体却跟着达赖的调子说是“中国军队镇压和平请愿的藏人”。明明达赖是拉萨“3·14”打、砸、抢、烧严重暴力犯罪事件的幕后策划者，西方媒体还要为达赖搭建各种讲台。并宣扬他是“为世界和平做出了非暴力政治抗争的典范”。在这场真理和谎言的较量中，我们党把握导向，公开透明，让事实说话，让世人明白真相，使我们党执政为民的形象和我国政府应对重大突发事件的能力得到国际舆论的普遍钦佩和赞誉，使“藏独”分子的各种丑恶表演不得不偃旗息鼓。

二要拥有实力。19世纪鸦片战争以后，中国饱受西方列强侵略压迫，被瓜分得四分五裂，被戏称为“东亚病夫”、“一盘散沙”。这样的国家不可能有尊严，当然也不会有话语权。再看今日的中国，实力不断增强，国际影响力越来越大。特别是国际金融危机发生后，中国虽然也受到了冲击，但经济基本面没有改变，经济仍然保持平稳较快的发展速度。近期以来，一些国家在迭沃斯论坛等国际场合无不希望听到中国的声音。中国在国际经济金融领域的话语权空前地增强了。可见。国家话语权与国家的实力消长密切相关。国家实力越强，越容易拥有话语权。霸权主义之所以能长期在全世界拥有话语霸权，正是因为它的经济实力、科技实力、军事实力在=战后特别是冷战结束后取得无以替代的地位。因此，我国在制定巩固和增强我国话语权的战略时，必须坚持以经济建设为中心，紧紧围绕国家的发展大局，服务国家的发展大局，在大局下思考，在大局下行动，在大局下发言，使我国话语权的增强与国家实力的可持续发展相得益彰。

三要壮大队伍。任何国家要想增强自己的软实力。增强话语权，必须加强话语队伍即意识形态工作队伍的建设。要有一支反应快、能战斗、有深度、有远见、懂政策的高素质的理论和新闻队伍。在信息开放的现代社会，这支队伍既要有政府的，又要有民间的；既要有本土的，又要有海外的；既要有专业的，也要有业余的。各个国家的话语权队伍可能名称不同、运作方式不同，但毫无例外，都必须有，否则其政权就不能巩固。

四要搭建平台。在信息传媒越来越发达的时代，话语权早已不是仅仅借助口舌和笔墨发挥作用了，其平台很多，除报纸、杂志、图书、学校讲台、研讨会、论坛、电台、电视台等传统媒体外，互联网和手机短信等新兴媒体已经成为非常重要的话语平台。互联网和手机短信具有分散、多点、互动、海量、无界等特点，为话语权的辐射提供了十分巨大的空间。由于互联网和手机网络科技含量高，又能为扩大话语权提供快捷的平台，许多发达国家都制定了互联网和手机网络发展战略。我们在加强话语权平台建设时，一定要在用好传统媒体的同时。始终瞄准新兴媒体业态的发展前沿，以确保我国的话语权平台能不断占领技术制高点。目前，我国互联网和手机网络发展都比较快，如何整合政府部门网站、商业网站和民间网站，打造强势网络话语平台，也是必须解决的一个重大课题。

五要掌握方法。假如我们行使话语权时不看对象，不了解对象的国别、环境、身份、职业、知识结构、政治阅历等特点，而完全按照自己固有的思维模式和表达方式，甚至把在国内都不受欢迎的大话、套话、空话搬到国际上去，那样的宣传就会变成自说自话、自言自语，不仅不会说服别人，反而还会损害中国的形象。只有贴近国情、民情，贴近对象的社会背景，只有针对对象的心理状况、疑惑所在、情感所需、利益所求和关注的兴奋点，话语权的行使才能深入人、获得认同、形成共鸣。胡锦涛总书记在纪念改革开放30用年的讲话中指出：“只要我们不动摇、不懈怠、不折腾，坚定不移地推进改革开放，坚定不移地走中国特色社会主义道路，就一定能够胜利实现这一宏伟蓝图和奋斗目标。”讲话道出了人民群众的朴素语言和永恒期盼，深深打动了全国人民，也引起了国际社会的广泛关注，收到最佳效果。此外，为了做大做强话语权，还要善于讲清话语的事实依据、法理依据、情感依据，以增强话语的说服力；善于改进话语的技巧，倡导生动活泼而又朴实亲切、旁征博引而又通俗易懂、情理交融而又深入浅出的文风，以增强话语的感染力：善于抢占话语先机，早谋划、早预断、早发声、早造势，先声夺人、先入为主。以增强话语的主动权。

(作者单位：河南质量工程职业学院)

编校：张红玲