认真制作了的标题

柴世伟

标题是文章的眼睛，眼睛是心灵的窗户。新闻标题是新闻作品的眼睛。是作品的重要组成部分。对表现主题、引导受众发挥着重要作用。好的新闻标题，不仅让人眼前一亮，而且能引发思考，引入人胜。然而，一个时期以来，一些新闻媒体特别是广播电视。并不重视新闻标题，致使不少新闻标题或格式化。淡而无味；或题不对文，油水分离；或词不达意，有悖语法等。因此，重视对新闻标题的研究和制作，十分必要。

新闻标题的作用

为什么要研究新闻标题?著名记者范敬宜曾在为《通俗新闻标题学》一书所作的序里这样形容：“一条标题，少者只有几个字，多者也不过几十字，然而其中蕴藏着无穷的奥妙。制作标题，是一门学问，一种艺术。可以说新闻标题就像是新闻的眼睛。在受众接受过程中有着十分重要的作用。”这段话深刻地说明了新闻标题的内涵和作用。

实践证明，新闻标题就像市场经济中一个产品的名字一样，名字起得好坏，不仅直接影响产品的定性，而且关系到产品的销路。有人在解读一篇好的评论文章时说，有了好的评论标题，就等于有了一半的文章，这话同样适合新闻标题的写作。

新闻要感动人、教育人，首先得吸引人。标题的“向导”，可以直接让受众进入其中，全神贯注。这不仅在于新闻内容重要，而且在于标题对新闻事实作了客观公正的概括和提示，具有吸引作用。比如《美国航天飞机“挑战者”号爆炸》、《深圳海关公开销毁262万张走私光盘》、《湖南遭受龙卷风袭击》等，这些标题言简意赅，震撼人心，富有吸引力。由此可以看到，尽管这些标题的字数很少，但标题本身高度浓缩了新闻事件。其实，每一个新闻标题都可看成是一条独立的特别重要而又具有强烈吸引力的新闻。受众即使没有阅读新闻导语，但仅从标题也可以知道新闻将要告诉他们发生了什么事情。

视觉、听觉与心理常识表明，符合人们视听习惯的新闻标题。能够改变单调呆板的模式，使人赏心悦目，给人以美的享受。新闻标题是从众多的生活现象中提炼概括出来的。与内容统一和谐的标题。不仅能加深对新闻内容的印象，而且还可给人以无穷的回味。超出传递信息的范围，一举两得，锦上添花。

新闻标题制作应注意的问题

新闻标题制作要避免使用“万能标题”。前一段时间，一些媒体在标题中纷纷使用“走”字，如“走近科学”、“走近体育”、“走近舞蹈”、“走近女足”、“走近航天城”等。有些编辑觉得用这种标题实用性强。省时、省事、省力，但在广大观众和读者的心里，这种无所不包、无所不能的超级万能标题，其实是最无能的表现。

新闻标题制作不宜过长。新闻标题越长，后期制作越不方便，印象也就越模糊；如果标题简洁，印象就会深刻。不少记者在做标题时总想把新闻的五个W都体现出来，而实际上，这样做只能起到破坏新闻主题的作用。贪大求全的结果是适得其反。

新闻标题在制作时还应避免语言歧义。比如《矿工有了星期天》，本来说的是矿工改换体制为星期天统一放假，但题目却容易让人误解为矿工过去从来也不休息，只是工作，显然是出了偏差。这些事都不大。个别新闻工作者认为这不过是个把字的问题，不必吹毛求疵。然而从大处讲，它直接影响到维护祖国语言文字的纯洁性问题，从小处看，它影响了新闻的质量，因小失大。很不值得。

新闻标题的表达方式

新闻标题的具体运用形式，往往因新闻具体内容的不同而各异。

一语破的陈述式标题。用来陈述新闻事实的标题，是新闻标题中使用频率最高的方式之一。它的特点在于直接把新闻中最主要、最新鲜、受众最关心的内容一语道出。使观众一目了然。

问句人题的提问式标题。提问式标题是把报道中的现象或矛盾提出诘问用作标题，以引起社会和受众的关注，增强宣传效果。选用这种标题，应注意抓准具有普遍性的、与受众利害关系密切的问题。例如《记者见闻：谢百三的课为何受欢迎》。

声气相通的描写式标题。运用文学创作的基本手法，对新闻中的主要事实或某一有特殊意义的场面，作形象生动、简洁的描写。这样能平添几分文采，起到引人入胜的作用。例如：《天花乱坠的广告，百孔千疮的商品》。

赋物以神的抒情式标题。抒情式的标题通过状物绘景表现出感情色彩，且文字优雅。给人以美的感受。

开门见山的概括式标题。将新闻的主旨，提纲挈领、开门见山地概括一起的标题，例如：《武钢连续六年完成国家合同》。

因物制宜的赞扬式标题。这也是一种常用的方式。它通常用对新闻事实的评语做标题，以增强报道意向和鲜明性。运用这种标题要注意实事求是、留有余地，不随意夸大、言过其实。

凸显落差的揭露式标题。即在标题中揭露矛盾，或抨击现实生活中的不良倾向。由于揭露式标题具有特殊的吸引力，所以一定要准确无误、掌握分寸。既向读者透露出问题的严重性，又要有利于矛盾的解决。比如《××县在抗洪期间组织跳舞引起社会公愤》。

综上所述，正因为标题对于新闻有很重要的作用，因此采写新闻时不应忽视题目，不应该把它当做可有可无的点缀，而应把它当做画龙点睛之笔来处理。新闻应遵循新闻标题的一般性规律，既保持新闻标题的真实性、严谨性，还要照顾新闻独特的传播方式。

因此，作为记者、编辑要在新闻开始之初，通过不懈努力的“兴奋点”——标题，迅速将新闻的主要内容告诉受众，并使其具有一种摄人心魄的力量。

(作者单位：固始县电视台)

编校：杨彩霞