新疆旅游整合营销传播研究

张　怡

摘要：本文在对新疆旅游营销中存在的问题分析的基础上。对新疆旅游营销发展中实施整合营销传播的思路进行了探讨。提出了运用整合营销传播理论发展新疆旅游的几点建议。

关键词：新疆；旅游；整合营销传播

新疆地区旅游资源丰富。自然和人文景观相得益彰，民族文化旅游优势突出，经过近些年的规划与开发，旅游业已成为自治区经济发展中的优势产业。但是，在新疆旅游发展过程中还存在一些问题，如整体观念不强；资源开发重复分散，竞争力弱；营销宣传乏力；无序竞争等，这些都影响和制约了新疆旅游业的进一步发展。在这一背景下，本文研究新疆旅游业整合营销传播的运用。

一、新疆旅游营销中存在的问题

近年来，新疆各旅游景区、旅游企业为了争夺客源市场展开了激烈的旅游市场营销竞争。但是，由于欠缺有效的资源整合与理念策划，一系列的问题随之产生。

(一)旅游营销中粗放的旅游增长模式与营销理念的滞后

且前，新疆旅游增长更多依靠的是旅游景点的扩张、旅游概念的炒作来带动的，至于旅游产品的深度开发、旅游服务理念的创新、旅游规划及旅游服务设施的完善，甚至包括旅游从业人员的基本素质仍然有待完善和提高。从短期来看，这种粗放式发展特点可以掩盖营销体制和营销理念的滞后，但随着市场竞争的加剧，旅游国际市场的逐步开放及消费者个性化需求的不断完善，这种粗放的、滞后的营销模式势必制约新疆旅游业的可持续发展。……