养生书籍畅销的背后

周诗妮　李　粟

[摘 要]本文分析了当前养生畅销书籍火热的原因，可以分为五点，一是人民生活水平的提高，二是国学热的推动，三是书籍内容的浅显易懂，四是从网络高点击到走向出版，五是系列化的出版策略，并提出了养生畅销书籍出版的种种误区。

[关键词]养生 畅销书 国学 网络出版

第一，人民生活水平的不断提高，对自身的健康也不断的关心。自改革开放以来，人民的物质生活水平不断提高，收入直线上升，尤其是近几年，大众的消费热情不断提升，从最基本的衣食住行延伸到各个领域，养生保健也逐渐浮出水面。大家吃饱了，穿暖了，就要想怎么样才能过得更加的科学，更加的健康。从前想的是怎么才能填饱肚子，现在想的是怎么才能过得舒适。从另一个方面来说，我国的医疗保障体系一直没有很好的建立，看病贵、看病难的问题一直没有很好的得到解决，人民群众的健康保健需求一直得不到有效的保障。于是就产生了多看看健康养生书籍，预防疾病、日常保健、治疗头疼脑热什么的消费心态。有这样的需求，自然会产生对养生书籍的消费热潮。

其次，养生书籍的火爆跟“国学”的火热有一定的连带关系。前两年由于百家讲坛而引爆的国学火热将沉寂多年的中国传统文化推向前台，除了传统的儒学、道家、古典诗词的书籍占领了畅销书的市场之外，中医作为传统文化的重要部分，也顺带浮出水面。虽然中医的理论依据在学界一直处于火热的争论当中，学者方舟子就提出要对中医“废医验药”的看法，但是中医在人民群众中间还是有很深厚的情感基础的。……