电视婚恋交友节目的发展策略

门大泉

上世纪九十年代末，我国电视荧屏几乎一夜之间冒出数十档“电视婚恋交友”节目，而且都是在黄金时间播出，可谓盛况空前。这类节目缘何红火，其存在的问题及发展方向又如何，引起了笔者的思考。

电视婚恋交友节目兴起的原因

上世纪末，中国社会结构正发生着深刻的变化，人们的思想观念在改革开放的大潮中日益新锐、活跃。传统婚恋观念束缚着人们特别是青年人思想，他们急需一个开放的交流平台，以打破几千年来形成的传统的异性交流的方式。电视婚恋交友节目的出现将隐秘、含蓄的婚恋交往放到了明处，为异性交往提供一个安全、自由的交流空间，达到了人们渴望展示自我的目的，将私密的个人情感问题，由人际传播变为大众传播，满足了观众的好奇心理。同时，这类节目也为日常紧张、平淡的生活增添了亮丽的色彩。

另外，在媒体市场竞争越来越激烈的情况下，电视台也在挖空心思不断开发能招揽观众的节目样式。从制造惊险刺激的场景，到提供巨额的物质奖励，再到集体狂欢式的电视娱乐，电视的商业功能发挥得淋漓尽致。电视婚恋交友节目正是在消费文化兴起的背景下诞生，它在快感、俗化的外衣下，传递着服务性的内容，并取得了颇高的收视率和丰厚的商业回报。

电视婚恋交友节目存在的问题

随着电视节目样式和表现手段的日益丰富，观众的欣赏水平在不断提高，他们对电视创新的要求越来越强烈。喜新厌旧是大多数观众的心理需求，他们寻求新的电视节目形态，寻求新的尝试。2003年，于1996年开播的《非常男女》在台湾停播。湖南卫视的王牌节目《玫瑰之约》在经历了停播改版、复播改名的波折后，仍难以遏制收视率下滑的颓势，终于在2004年“下岗”。此后的几年间，全国原有的这类节目步其后尘，纷纷停播，电视婚恋交友节目的影响日趋式微。究其原因主要有以下几个因素。

缺少创新。1998年湖南卫视《玫瑰之约》一炮走红，各电视台“群起而效之”。这些节目不但名称大同小异，连节目内容、环节上的“起承转合”也都基本雷同。观众的收视心理就在这样“千人一面”的轮番轰炸中达到了饱和，产生了严重的“审美疲劳”。观众没有了最初的惊叹，没有了“炫”“酷”的审美新鲜感，加上电影、电视剧、戏剧在展示人们情感世界方面已经更加开放、丰富，这类流于表面化的节目便更显尴尬。没有创新就没有发展。因此，各地许多电视婚恋交友节目收视率不断下滑。

娱乐过度。为适龄青年男女牵线搭桥，无疑是电视婚恋交友的首要任务。然而，一些电视“红娘”的服务功能逐渐弱化，取而代之的是娱乐功能逐渐强化。面对需要真诚诉说的爱情话题，越来越多的青年男女在荧屏上的表现充满了游戏感，表演大于真诚，作秀大于牵手。这种表演和作秀，严重伤害恋爱男女的坦诚和信赖。过度娱乐使得电视婚恋交友节目距离“成人之美”的初衷渐行渐远，形式雷同的“红娘”令观众乏味，过多的娱乐元素让人与人的真诚交往渐行渐远，此类节目的核心竞争力淹没在娱乐风潮之中。服务和娱乐的关系失度让娱乐成了“无源之水，无本之木”，也让电视婚恋交友节目失去了以往情绪高涨的观众。

格调不高。电视婚恋交友节目不同程度地存在格调不高的现象。如节目中嘉宾谈论的情感话题过于前卫、过于敏感，不符合中国国情，让人听后脸红心跳；对有争议的爱情问题缺乏必要的引导，混淆了人们的视听；主持人一味恶搞，言语轻佻浮浅，让嘉宾下不来台……更有甚者，把低俗当成美，恶意误导观众，造成了很坏的社会影响。如2007年深圳卫视《超级情感对对碰》被广电总局叫停，原因就是主持人让芙蓉姐姐出丑，内容低俗引起观众抗议。

嘉宾匮乏。嘉宾数量不断减少，质量严重下降，使这类节目的发展受到了很大的制约。节目出现了边缘化的现象，并且逐渐退出了年轻人这些主力观众的视线。现在的电视婚恋交友节目，许多已经变成了老大爷、老大妈重温青春梦想的辅助工具。嘉宾缺乏带来的后果影响到了广告商的投入，以《玫瑰之约》为例，广告额由鼎盛时期的每年2000多万元，滑落到停播前少人问津。

电视婚恋交友节目发展策略

电视婚恋交友节目作为电视台经营的产品之一，也遵循着“产品生命周期”的规律。研究这类节目创作实践的得失，其目的在于找出影响发展的症结，采取相应措施，尽量延长其成长期和成熟期，推迟其衰退期的到来。针对当前存在的问题，应该制定电视婚恋交友节目的发展策略。

坚持高品位。作为大众精神产品的制造者，电视传播者有必要担负起提供“健康有益”产品的历史使命。应该看到，许多电视婚恋交友节目在这方面做出了有益探索，作为我国大陆第一档电视婚恋交友节目，上海东方电视台1998年1月开办的《相约星期六》能够吸引年轻人的关键在于真诚和高品位。有观众在网上留言：《相约星期六》最让人难以抗拒的就是那股“含蓄美”，不像现在的一些电视节目，以揭露个人的私事来吸引人的眼球，时间长了会让观众嗤之以鼻。2008年齐鲁电视台的《青春好朋友》节目，组织参加节目的嘉宾到山东省红十字会做志愿者，他们搬运物资、看望伤员、捐款捐物，为支援四川地震灾区做贡献。青年人在奉献活动中，加深了解，增进感情，同时，节目的品味也得到提升，《青春好朋友》在观众中赢得了很好的口碑。

突出服务性。服务性是电视婚恋交友节目的首要特性。除此之外，片面强调其他特性，都有违创办这类节目的初衷。《相约星期六》能长达十多年仍然富有生机和活力，最重要的一点就是坚持服务性。该节目的制片人潘秋华说：为什么有的节目要停改？因为他们把爱情当成游戏，只追求娱乐性。我们这个节目除了通过发挥嘉宾的个人才智来增加趣味性之外，还尽量确保嘉宾们身份和心态的真实，有了“真实”这个基础，节目才有“服务性”。服务性始终是电视婚恋交友节目的杀手锏，节目制作者应该对此有高度认识，并在具体创作实践中予以充分体现。

多手法融合。谈话、聊天是电视婚恋交友节目最基本的表现手法，然而，服务功能的更好体现并非只有单一手法。如《相约星期六》中嘉宾游戏、心理专家解析等环节，都是帮助嘉宾增进互动了解的有效形式。2008年最新改版的《相约星期六》打破了演播室的狭小空间，增加了短信参与以及场外直播等互动的成分，使得收看电视的观众也能参与节目，随时发表点评，或者直接把“求爱短信”发给某位中意嘉宾，成为节目中独特一景。另外，场外嘉宾也可以进入到节目现场，给现场的“爱情竞逐”增加了更多变数。其实这些新的表现手法，就是吸收了直播节目、专题节目、选秀节目等众多节目的优势。多手法融合，博采众长，把这些优势集中在一起，就会造就电视婚恋交友节目新的辉煌。

情感真人秀。为了弥补“速配”带来的缺憾，不少电视台纷纷尝试国外真人秀形态婚恋交友节目。比较成功的例子是浙江卫视推出的《男生女生》，这档全新的外景交友节目，依托各地丰富多彩的旅游资源，突破了以往嘉宾在演播室交友的格局，真实彰显恋爱的过程和细节，令观众有一种身临其境的感觉。《男生女生》让青年朋友们和阳光海滩、青山绿水来个亲密接触，通过六男六女集体观光旅游、搞公益活动，让嘉宾在做有意义的事情当中，互相深入了解，敞开心扉结交知心朋友。2008年10月《男生女生》又推出了“相亲真人秀”，每期真实纪录一名城市单身青年生活中相亲的故事。观众可以总结相亲者的成败得失，也可以与其联系，成为下期节目的约会对象。整个节目真实自然，注重人的内心情感交流。节目播出后，收视率提升，观众反映较好。

开拓嘉宾源。嘉宾问题事关婚恋交友节目的存亡、发展，必须想方设法加以解决。像北京、上海、深圳等大都市，新移民占了不小比重，人们的思想也很开放，嘉宾问题不是太突出。而一些省、市级电视台在寻找参加节目的嘉宾方面，压力比较大。可喜的是，电视节目创作者已经在尝试各种方法开拓嘉宾源。如齐鲁电视台的《今日有约》除了演播室常规节目之外，也搞过大型企业专场，还录制过多期教师、IT工程师、音乐人、打工者、留学生等行业专场节目。这些特别节目的举办既扩大了嘉宾来源，又引起了一定的社会反响。此外，栏目组还成立了交友俱乐部，在为不同场次嘉宾提供相识机会的同时，吸引社会上的新人参加活动或节目。《青春好朋友》作为《今日有约》节目的升级版，2008年在山东省6个市陆续举办了当地适龄青年的相亲大会，在扩大节目影响的同时，也发现了许多愿意参加节目录制的优秀嘉宾。

多媒体互动。电视婚恋交友节目要想留住年轻的观众，必须实行多媒体互动的传播策略。报纸、杂志要对节目多加关注，广播、电视、网络实行同步播出，拓展传播的空间。通过电视这样一个平台，可以告诉观众：这个节目之后，还有各位嘉宾的网络和广播在线直播。届时观众对任何一位嘉宾有兴趣、有疑问，都可以上网和听广播，通过QQ和热线电话与嘉宾互相交流，第一时间得到嘉宾反馈的信息。这种无缝隙的信息覆盖，应当是比较理想的传播状态。

(作者单位：东华大学管理学院)

本文责编：邵满春