以既“叫座”又“叫好”的节目吸引观众

罗来平

现在，电视台之间的竞争已经白热化。为了争夺观众提高收视率，一些电视台绞尽脑汁讨好观众，甚至不惜降格以求，迎合低俗。要改变这种低俗、媚俗之风，我们需要好好反思，对症下药。

提高认识，强化媒体责任意识。电视台针对观众需求办节目，追求节目高收视率并没有错。但是，电视媒体是党和人民的喉舌，担负着社会责任和历史使命，任何时候都要保持清醒的头脑。一些电视媒体完全背离自己的社会责任，将舆论导向置之脑后，以低俗化节目博取收视率。忘记电视人的责任意识是造成低俗化之风蔓延、出现虚假新闻的根本原因。

力求创新，提高宣传水平。广告是电视台生存发展的最重要手段，收视率的高低直接决定了广告投放的多少。这就迫使电视媒体不得不重视收视率，千方百计以群众喜闻乐见的节目吸引观众。但是，为了追求高收视，以媚俗低俗博取收视率只会让自己走向绝路。怎么办？只有苦练内功，力求创新，研究如何不断提高新闻宣传的水平和效果。既要牢牢把握正确的舆论导向，使节目内容健康向上，又要创新形式，把节目办得生动活泼，让群众喜闻乐见。电视节目既要把握“说什么”，保证内容好，健康向上，贴近实际，贴近生活，贴近群众，还要解决“怎样说”的问题，通过生动活泼的形式，以趣味性吸引观众。

严格监管，大力支持。面对竞争压力和利益诱惑，大部分电视媒体依靠自律，不忘肩负的社会责任，牢牢把握正确的舆论导向。但少数电视台在宣传中放弃了自己的社会责任，成为商业利益的“奴隶”，节目越来越低俗媚俗。这就需要主管部门严格监管。近年来，广电总局出台了一系列法规禁令，叫停了不少低俗的电视节目。但如果仅停留在叫停节目播出上，没有进一步的问责机制，并不能起到遏制电视节目趋向低俗化、媚俗化的作用。另外，广电总局的管理不能只有禁令，应该采取实实在在的措施支持地方电视台创新创优，走持续发展之路。

虽然电视节目娱乐化是一个趋势，但娱乐化不等于媚俗化，通俗化不等于低俗化。真正能长期保持高收视率的，还是那些能引起观众情感共鸣的高品质精品节目。迎合低俗媚俗甚至不惜造假换取收视率，只能满足少数观众的低级趣味，最终走向绝路。电视人不应忘记肩负的社会责任，必须坚持科学发展观，把社会效益放在首位，坚定不移的弘扬主旋律，靠生产既“叫座”又“叫好”的优秀节目吸引观众，以质取胜，这样才能使电视事业不断发展壮大。

（作者单位：鹰潭电视台）