２００８－２００９贺岁片营销群英会

刘　等　叶茂中　王艳辉

“在这瓜分中国电影市场大蛋糕的Big Game中，各路神仙纷纷施展手段，上演了一场电影营销群英会，让激烈纷呈的贺岁档大战更加扣人心弦。”

年年岁岁花相似，岁岁年年片不同。一年一度的贺岁片大战以萧瑟的金融危机为背景粉墨登场，各路英豪，你方唱罢我登场，好不热闹。常言说得好，外行看热闹，内行看门道，在这瓜分中国电影市场大蛋糕的big Game中，各路神仙纷纷施展手段，上演了一场电影营销群英会，让激烈纷呈的贺岁档大战更加扣人心弦。

《赤壁》

——豪华推广典范

导演：吴宇森

上映时间：《赤壁》上2008年7月10日

《赤壁》下2009年1月7日

票房：《赤壁》上全球票房超过7亿

《赤壁》下2.4亿(截至2009年2月1日)

营销总评：★★★★☆

豪华传播模式

《赤壁》的主创人员从吴宇森到梁朝伟，金城武、胡军、赵薇等，可谓大牌云集，投资近6亿，编剧众多，更有中影集团大手笔投入宣传。因此，从《赤壁》未开拍时的选角风波，开拍后的现场进展等都受到了最高程度的关注，中央电视台第六频道更是第一次深入到片场进行长期的系列报道。

所有这些都可以用一个词来概括，那就是“豪华”。所有的元素都豪华到让人无法不注意到它的存在，而其中的一些豪华元素必然会拉动很多人走进电影院：你可能是吴宇森的粉丝，你可能是众多明星演员的粉丝，你可能酷爱大的战争场面，你可能是三国迷……《赤壁》的营销就是如此的“华丽”。

跨界营销

如今，各大IT品牌、网站等往往借助热门电影的上映推出相关的新产品或者新功能，同时，电影投资方也多了一条赢利渠道，可谓是一场双赢的跨界营销。