“民生银行版”大富翁游戏

王艳辉

“今天，全球经济形势低迷，金融业首当其冲。此时，应该如何做营销呢?在习惯了花费不菲的做广告、搞活动之后，金融业也开始不断尝试新的方式，寻找省钱、高效的营销方法。民生银行的做法就是一例。”

娇气可爱的孙小美，妩媚冷艳的钱夫人，憨态可掬的阿土伯……看到这一句，想必很多人已经开始大叫“这不是我最喜欢的‘大富翁嘛”。大富翁可以说是最经典的华语游戏之一，从一代开始，就受到无数玩家的追捧，如今已经陪伴很多富翁迷度过了11个年头。

2008年12月，一款名为“创智大富翁”的游戏上线了，但是它并不是最新的大富翁游戏，而是中国民生银行的一次在线游戏营销活动。民生银行携手小熊在线、“大富翁”游戏运营商寰宇之星、中国电子商务协会共同举办了一项活动，即“创智大富翁——2008民生银行首届网银富翁大比拼活动”。

民生银行植入大富翁

“创智大富翁”是一款拼智游戏比赛，这个活动将持续近五个月，玩家采用积累金币的形式来角逐名次，并且最终参加落地活动，夺取丰厚大奖。

拥有民生银行网银账户的成年玩家可以通过参加“民生财富课堂”问答、民生银行业务调查问答等活动来累积自己的虚拟财富。当玩家累积了一定的虚拟财富，就可以参与游戏中的虚拟股市操作。参与者会发现这里的股票可能就是民生银行的金融产品或业务，游戏中更是处处充满了民生银行的元素。这是如今我们在电影、网络游戏中常见的植入式营销。