广告语言特点刍议

黄瑞连

随着社会的发展,社会分工的不断深化,科技的不断进步,不断向高、新、特方面发展,带动了社会多个方面都飞跃发展,新产品、新技术、新的服务项目不断涌现出来,使人们的生活更加丰富多彩。在使社会分工顺利进行下去方面,作为沟通供需关系桥梁的广告,起着非常重要的作用,甚至起着杠杆作用,调节企业生产的规模、结构,乃至决定着整个企业的生命。我们要搞好商品广告的教学,很有必要对广告的作用,尤其是对它的语言特点作一番探讨。

广告是社会发展到一定历史阶段的必然产物,是发展商品经济和市场经济的必要手段。广告是企事业单位(统称广告主)通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务,促使消费者产生明显的或者潜在的需求手段。广告与商品销售或劳务的输出直接相关,因此,广告是组织商品流通的一种手段,是传播经济信息的一种工具。广告对繁荣市场、活跃经济、拉动消费、激活企业起着不可或缺的作用。

广告是一种经济现象,也是意识形态范畴的一部分。广告直接参与经济活动中的生产流通、消费以及竞争诸多环节,同时又对经济的诸多方面起着引导和促进作用。

在经济活动中,广告能够传播信息、沟通产销、组织商品流通。广告不仅促进商品需求的形成,还能够促进商品竞争,刺激经济技术的更新换代,推动社会的发展进步,改变商品的流通结构和消费结构,促使商品升级换代,促进商品生产与改善经营管理。……