开拓海外图书市场的本土化道路探索

黄永军

中国的主题图书要走向世界，不能闭门造车，必须走出国门，融入到目标读者的文化中，进入国际出版业的主流中。

2008年11月，我在伦敦注册了“新经典出版社”(New Classic Press)，聘请了出版顾问和两名全职员工。这是中国民营出版人在海外的第一家出版社，引起了海内外出版界和媒体的关注。今年4月的伦敦书展上，我们做的“中国系列”第一批样书《思考中国——中国成功发展的秘密》、《投资中国——全球商业领袖谈中国经济》、《赢在中国——全球500强CEO谈在中国投资》等，获得市场的热烈反馈远远超出我们的预料——不断有人前来寻洽，三天时间订出去一万多本，样书也被“偷”走了好几本。除了欧美等西方国家的出版社，还有中东出版商找到我们表达了合作意向。看得出来，国外出版界对中国题材图书普遍都有非常浓厚的兴趣。今年的法兰克福书展，我们将继续推出《感悟中国》、《亲历中国》、《美食中国》、《功夫中国》、《财富中国》、《老子的智慧》、《论语》的智慧》、《中国中医养生的智慧》等一系列让老外了解中国认识中国的纯英文版图书。

回顾将近一年来新经典走过的道路，我们更加清楚地看到了中国题材图书在海外市场的巨大潜力，既认识到了我们与海外出版界在选题开发、专业化程度、市场影响等方面的巨大差距，也对今后拓展海外市场的着力点有了一定的把握。

中国图书在海外的缺口和潜力

2007年，我在意大利参加版权贸易会上发现，中国图书在国际市场上存在巨大缺口。……