开心网很开心

荀　荣

“求求你，我上周才送你一辆路虎，别再和我要车了!”“拜托，你能不能不半夜起来偷我的菜，有必要那么辛苦吗?”“你别把我抢到你房子住，你要和异生合租才挣钱”别对诸如此类的话莫名其妙，这是开心网用户常说的。你也许想象不到，每天大约好几百万人在同一时间做着同样的事情：在“争车位”里挪自己的车，给别人的车贴条，花园牧场里种自己的菜，偷别人的东西，在拉力赛里给喜欢的车队加油给不喜欢的车队捣乱就是这样简单甚至有点机械的游戏，吸引着众多白领们交付出他们几乎所有的空闲时间，到目前，开心网的注册用户已达到了2700多万。

开，二、网是由新浪前CTO程炳皓于2008年明创建的SNS网站，目前，大有稳坐国内SNS网站头把交椅的趋势。根据Abxa排名显示，截至2009年月19日，开心网世界排名113位，中国排名13位。而在去年8月3日，开心网排名只在487位，去年7月20日仅为1300位。半年多时间，开心网的排名就上升了1187位，蹿红的速度非常康人。

开心网通过游戏增进同事、朋友之间的交往，拓展或者加深自己的圈子，而共同的圈子构成了定程度的黏生，最终把网友变成了开心网的资源。对于开心网如何进行广告投放，将采取什么样的盈利模式，目前越来越令人关注。

大约四个月前，开心网在争车位游戏中植入了广告，由于“争车位”中的汽车价格、外形、名称与真车区别不大，利用这点植入广告操作比较容易。截至5月19日，晶锐、荣威550、沃尔沃等都先后成为了“争车位”的广告车型，最新上线的是雪弗兰的新乐风，其他车辆都只有照片和名字，而广告车型则额外增加了一段广告文案，并附有该车官方网站的链接。

此外，“朋友买卖”游戏也同时植入了广告。在买卖好友中安抚奴隶的选项先后出现过“送他一款卡西欧相机”、 “送他—个HOTO手机”、“给他使用雅诗兰黛眼部精华”、“为他的必胜客商务套餐买单”等带有广告色彩的安抚手段。

在“礼物”组件中，好友可可以互送的虚拟礼物也增加了索爱手机、兰蔻香水、碧欧泉修颜隔离霜等植入广告。

而前不久开心网与中粮联合举办的“悦活种植大赛”正在如火如荼地开展，一夜之间，网友们菜地里的各类悦活水果树郁郁葱葱，榨果汁、养兔子参加抽奖，又成为开心网民津津乐道的事。

据粗略统计，已经和开心网合作的植入广告商至少有10多家。