海外维权的一课；王致和越洋品牌之争完胜

王秋韵　荀　荣

漫长维权路的可借鉴之处

当地时间2009年4月23日上午9时，慕尼黑高等法院对王致和诉欧凯公司商标侵权一案做出终审判决，宣布“中华老字号海外维权第一案”——王致和诉德国欧凯公司抢注商标案，以王致和终审胜诉落幕。国家知识产权局的工作人员刘女士认为，我国企业在发现商标侵权后选择自主海外维权的案例不多，王致和的完胜具有标考生的意义。

2006年7月，王致和发现商标在德国被一家主营中国商品的超市——欧凯公司抢注，集团领导层第一反应即不能让王致和这一民族品牌在德国落入他人之手，随后直接向欧凯公司发出了律师函，要求其无条件归还“王致和”商标。但欧凯不仅没有理睬，还通过其货运商进行试探，试图利用“王致和”商标换取利益。王致和随即起诉了欧凯公司。

企业维权要经过漫长的法律程序，海外维权尤为甚之，王致和面对的不仅是—般的起诉程序，还需要适应当地的法律环境，在德国聘请律师、当地起诉、当地审判，并花费高昂的诉讼成本。这场官司也是首家中华老字号以诉讼方式进行商标维权，而官司一打，经过审、二审，就是两年多的时间。作为维权先锋的王致和，此次海外维权可以给其他企业提供怎样的借鉴意义呢?

中方律师提供协助2万欧元搞定德方律师

说起海外维权，企业最担心的恐怕就是不熟悉当地法律环境、要承担“深不见底”的律师费和诉讼费。德国法律规定，中方企业去德国打官司，国内的律师不能直接去起诉，须由中方律师委托德国律师来代理企业诉讼和出庭。德国律师是按照工作小时收费的，并且费用较高。

2007年，王家槐曾和中方律师王洪青行来到德国，与德方律师见面准备审，在一间小会议室内聊了不到两个小时，没想到回来不久，德方律师就把账单发过来了，计时准确到分钟，再加上传真费，这见面就要支付接近一万元人民币。按照国内惯例，律师既然接了案子和当事人见面沟通是必要程序，而在德国，这都要计费，这也让很多国内企业面对海外维权望而却步。

然而，王致和并没有停下维权的脚步。王家槐介绍，商务部欧洲司在得知此案后也予以了高度关注，在通过向商务部欧洲司等机构咨询后，王致和决定将搜集资料和证据的准备工作全部交由中方律师完成，仅仅提前和德方律师沟通需要哪些资料、证据，大大减少了德方律师的工作时间。该德方律师的薪金大概是每工作小时200多欧元，王致和付给他的所有费用为2万欧元，而王致和的中方律师本身也是集团的法律顾司，因此王致和此案在律师费用上节省不少。

克服文化差异跟德国法官解释“老字号”商标的含义

在案件审理过程中，德国和中国之间的文化差异逐渐体现出来。既然案子要通过德方律师去诉讼，因此首先要让德方律师要了解“王致和”品牌知名度、影响力以及“老字号”的含义，这就需要大量的资料和证据，光说所谓的“口碑好”是不被认可的。为了给对方普及老字号知识，王致和下足了功夫准备栩料，在国内市场覆盖率、占有率、产品经销情况等方面收集了大量资料，一审时呈堂的书面材料有尺多高，放在桌子上都快把人脸挡住了，把德国法官也吓了一跳。王家槐表示，王致和两年来前前后后整理的案件有关书面材料摞起来有米多高，比整理王致和的历史还费劲。

此外，欧凯公司在一审庭审阶段提出，王致和的商标形象是“中国古代士兵头像”，因此是通用的，实际上，王致和在历史上确有其人，他原本是安徽仙源县的名举人，后屡试不中便尽心经营起腐雨性意来。因此，王致和的LOGO头像是—位头戴瓜皮帽的文人，有常识的国人都知道，中国古代士兵的帽子应该是武士帽，不会是瓜皮帽。但要向并不了解中国文化的德国人证明这一点，又需要搜集、提供大量资料。

王家槐介绍道，王致和的LOG0形象是由我国中央工艺美院黄维教授设计的，完全拥有自主知识产权的版权，但是要让德方律师和德国的法官、法院理解，就需要我们提供中国古代士兵的形象图。“如果在国内，肯定不需要这么复杂，但是在国外就是必须的了。由于文化背景的不同，所以加大了案件准备的工作量。”王家槐说。

商标注册要有计划、有战略

国内企业要到海外发展，商标注册保护的任务艰巨。企业起初向海外发展，一般只先进入一、两个国家，而且由于商标注册费用较高，因此一般会选择先在这几个国家进行单独的商标注册。以王致和为例，王致和的海外受众以海外华人为主，因此于1996年选择首先进入北美和日韩市场，并在这几个国家进行了对一的商标注册，当企业发展到定程度，准备同时进军多个国家和地区时，可以根据《商标国际注册马德里协定》在80多个条约国家挑选进行指定保护，而且注册费用要比个个国家单一注册的费用低，但往往会发现商标在一些国家已经被抢注了，这就要先进行私下协商、甚至诉讼维权。

诸如此类的困难又该如何解决呢?

国家工商总局商标局局长李建昌就王致和海外维权一案答记者司时表示：“王致和这一企业的商标意识很强，通过此案，我国企业应对海外维权问题引起高度重视。因为很多国家采取‘注册在先的原则，即注册了才享受商标占有权。因此我国企业、特别是知名企业，应提高商标保护意识，提前到外销较多的国家进行注册。作为商标管理部门，我们近日收到我国驻加拿大使馆的通报，说加拿大一家公司口气抢注了52家老字号商标，这更提醒了我国企业海外维权的重要性。”

北京大学法学院副教授韦之认为，在竞争激烈的市场环境下，知名商标被假冒、盗用、抢注已经是见怪不怪，想防止自己的商标权不受侵害，关键还是企业在商标维护上要有远见、多投入。首先，对商标侵权行为要积极主动采取法律措施解决；其次，要对市场进行监控，要有远见，未雨绸缪，事先预防，不要等到侵权事实发生后解决，那就会措手不及，第三，在商标保护的过程中注意相关的法律制度。要审查自己企业商标注册手续是否完备，商标是否到了续展期。我国是《商标国际注册马德里协定》的成员国，在企业发展到定的规模后，要寻找有关机构代办商标国际注册事宜。注意积累企业商标的基础资料，评估出商标的价值，这对提高商标知名度、保护商标权有重要意义。

从2006年7月发现商标被抢注：到2007年1月，向德国慕尼黑地方法院递交起诉书，同年11月，一审判决王致和胜：再到2008年2月，殴凯提出上诉，2009年4月23日，王致和最终胜诉，这家老字号企业的海外维权路漫长。其实，早在1991年，王致和就打过号称中国知识产权第一案的“元钱”官司，通过法律手段成功制止了他人非法使用“王致和”商标，因此在维权方面，王致和深知其要害，并且提高了自身的商标保护意识，也为其他国内企业提供了宝贵的经验。在王致和一案中，律师收集证据时还发现欧凯公司还抢注了白家、恰台、老干妈、今麦郎等其他国内知名商标，这更为我国企业的海外商标保护敲醒了警钟。目前，自家已经首先表示将向王致和学习，通过法律手段保护自身的合法权益。据悉，白家已聘请了王致和中方律师同属律所的同事，准备起诉欧凯公司。