点在标志设计中的运用

陈苏晓

20世纪初期，抽象画派大师康定斯基让我们从理论层面重新认识了点、线、面在绘画领域中是不可缺少的三位重量级元素。其中点作为它们三者中的最小元素也是构成画面其他元素的最基本单位有着诸多的特性。在标志设计领域里，点的使用不仅美化画面，也有了传达旨意的作用，对它造型的多变性和创造性的编排，为标志设计找到了更多的语言表达方式。

点、线、面是人们在长期的绘画实践中提炼出的三个符号性的画面元素。它们来源于自然和社会生活中的各种自然形态。其中，点是作为一个最小单位存在于这个世界上的。它无处不在，无时无刻不在体现着自身的价值。它是空气中的一颗浮尘；沙漠中的一粒细沙；是笔尖与纸面最先接触的部分；是分隔句意与句意之间的那个点号；是所有绘画领域以及设计领域的最基本元素。所以从本质上讲，点就是最简洁的形。而在设计领域里，标志是精炼的视觉语言，其意义和作用非常广泛——突出形象、传达精神、展示理念、显现地位、彰显价值等等，而其商业性、社会性、艺术性等价值属性更是不一而足。综合这些优势于一身的标志设计早已在社会、历史、生活中的方方面面体现出了它的指代性，并随着社会的进步、科技的发展、人们生活水平和文化素养的提高，标志的艺术性越来越被予以强调和重视。而点在作为构成画面的最基本单位的元素时所具备的自身魅力以及在大环境中所拥有的随遇而安的性格为强化标志的艺术性和指意性，以及增添标志的感染力起到了不可忽视的作用。……