版面设计艺术表现和创新

刘　明

摘要随着社会的不断进步、生活节奏的加快和人们的视觉习惯的改变，要求设计师们更新观念，重视版面设计，吸收国外现代思潮，改变以往的设计思路。版面设计肩负着双重使命：一是作为信息发布的重要媒体，同时又要让读者通过版面的阅读产生美的遐想与共鸣，让设计师的观点与涵养进入读者的心灵。

关键词版面设计艺术创新

谈到版面设计，人们会很自然地把它局限于书籍、报刊之中。有人认为。版面设计只是技术工作，不属于艺术范畴，所以不重视它的艺术价值。更有的认为，版面设计只要规定一种格式即可，放上字体而不需要什么设计，因而忽视整体考虑，仅在图片上下功夫。这种认识上的误区，严重阻碍着版面艺术的发展。面对声画和读图时代，具有时代感的版式设计师，必然会审视什么是平面媒体最主要的视觉原素，想方设法凸显报纸版面的视觉亮点，千方百计增强报纸版面的阅读感染力。

实际上，版面不再是单纯的技术编排，而是技术与艺术的高度统一体。信息传达之道靠的就是设计的艺术。随着社会的不断进步、生活节奏的加快和人们的视觉习惯的改变，要求设计师们更新观念，重视版面设计，吸收国外现代思潮，改变以往的设计思路。版面设计肩负着双重使命：一是作为信息发布的重要媒体，同时又要让读者通过版面的阅读产生美的遐想与共鸣。让设计师的观点与涵养进入读者的心灵。

版面设计是平面设计中重要的组成部分，也是一切视觉传达艺术施展的大舞台。版面的形式是视觉传达设计的重要环节。形式处理必须做到信息传达在逻辑上的一致性、条理性和合理性，具有一定的视觉冲击力。形式美的法则是形式设计的决定性因素，它使版面简洁、生动或充实，独具调和性。版面形式变化无常，本是难以定论，因为在版面中，字体、线条、色调等元素任一变化都有感觉不同的形式出现。尽管如此，我们可以从大的方向把版面设计形式进行适当的归纳和概括，如有明快统一、庄严沉静、井然有序的對称形式感；富于变化、生动的均衡形式感；重复、单纯、统一的节奏形式感；轻松、优雅，富有情感的韵律形式感：简洁、对比的空间形式感；生动、富有创意的变异形式感；并列、清晰的网格形式感：整体、协调的统一形式感等等。

一、形式原理

(一)造型与色彩。

造型运用的目的是对各种稿件进行艺术化的编排。合理的造型运用与恰当的色彩配合，能给读者带来非常直观的感觉。版面造型属二维艺术，由点线面构成。设计者要利用造型元素的长期特有语言，对版面进行规则与散点的构图，使版面呈现出扩张、浮动、秀丽、庄重、平实、朴素、平稳等风格。

色彩是版面的灵魂。色彩与造型一样，都是传递语言的间接工具。构思时，要充分考虑到色彩心理学和视觉心理学方面的常识。版面的整体色彩倾向应依版面的定位、风格以及稿件的内容确定主色调。一般说来，主色调的颜色在版面颜色中应占60％的面积，不然压不住版面，形成不了色调。

(二)写意与写实。

写意与写实一直是国画中的一个术语。对报纸版面来说，写实的表现形式运用得比较多。这一点和广告专刊的制作时间有很大的关系。广告专刊大都时间紧，要求版面编辑在很短的时间里把一个整版设计出来。而大多数时候。只能用相关的图片来说服和表现。这种表现形式思想明确，平稳。在艺术表现上不需要太多的含蓄色彩，一目了然，比较受读者欢迎。

写意这种表现形式在报纸版面中出现得不多，因为这种形式的表现难度很大，一般的读者欣赏水平难以接受。写意的运用需要扎实的版面功底，讲究概括、抽象、含蓄、韵味、境界，属于版面精品类。写意的运用在国外一些成熟报纸的专刊中见得较多。这些报社一般有专业的画家、艺术总监、美术编辑等创作人员，创作者自身修养很高。国内报纸中，《南方周末》、《新京报》有些专刊表现得不错，版面有一定的思想境界，充满韵味。反映在版面上，华丽的具象色彩少了，取而代之的是写意的创意造型。展现出一种优雅的美，诗情画意，让人回味无穷。细细的灰线，富有韵味的插图。体现了写意的思想。这种版面要用“心”去感悟，如同大写意的国画，大场景小写意，给人一种永远看不透的美。

(三)变化与统一。

变化与统一是形式美的总法则，是对立统一规律在版面构成上的应用。两者完美结合，是版面构成最根本的要求，也是艺术表现力的因素之一。变化是一种智慧、想象的表现，是强调种种因素中的差异性方面，造成视觉上的跳跃。统一是强调物质和形式中种种因素的一致性方面。最能使版面达到统一的方法是保持版面的构成要素要少一些，而组合的形式却要丰富些。统一的手法可借助均衡、调和、秩序等形式法则。

变化与统一是美的版面必不可少的、互相联系又互相制约的两个方面。只讲变化，版面往往杂乱无章，或者畸轻畸重，谈不上美。只有变化与统一相结合，变而不乱，变中有序，才能给读者以美感。变化与统一相结合，就是变化中要讲求和谐、比例、节奏和均衡。

版面的和谐包括两个方面的内容：第一，版面的各种变化必须与内容协调。版面是受报纸内容制约并为内容服务的。版面的美当然也不能脱离为表现内容服务这个根本。第二。版面的局部和整体必须协调。版面的美是从版面整体的和谐中取得的，而不是从各个孤立的局部取得的。如果各个局部孤立看是美的，但彼此不协调，版面的整体就不可能美。因此，版面的美与版面整体的和谐是密不可分的。

(四)线条与留白。

线条在设计理论中没有固定的概念，一切都是凭设计者的感观意识来判断美与丑。在报纸版面上，线条的主要用处是区别不同报纸的风格与定位。作为都市广告专刊的线条就灵活得多，有生动活泼的曲线、平实朴素的点线、纤细秀丽的细线、刚劲有力的黑粗线等等，只要是为了版面的美化，什么线都可以用。

留白是“虚”的特殊表现手法。其形式、大小、比例，决定着版面的质量。留白的感觉是一种轻松，最大的作用是引人注意。在版面设计中，巧妙地留白，是为了更好地衬托主题。集中视线和造成版面的空间层次。

留白的运用有很多技巧，艺术设计学中介绍过许多使用留白的艺术：平衡的、分散的、聚焦的、对比的等等。对于版面设计人员来说。专刊版的留白运用有很好的挑战与表现力，思路可以更开阔些艺术些。在留白的艺术性与表现力方面，目前国内一些艺术杂志运用得较好，如《艺术世界》、《艺术与设计》等，都值得我们学习。

二、设计原则

1思想性与单一性。

版面设计是更好地传播客户信息的手段。一个成功的版面设计，首先必须明确客户的目的，并深入了解、观察、研究与设计有关的方方面面。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。

只有做到主题鲜明，一目了然。才能达到版面构成的最终目标。平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。过去那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精练表达，它建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼，又涉及到版面形式的构成技巧。

2艺术性与装饰性。

为了使版面设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言显得非常重要，这也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步。主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心。意新形美，既变化又统一，并具有审美情趣，取决于设计者的文化涵养。所以说，版面设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。

版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的。并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。《南方都市报》2005年1月1日B01版“娱乐年鉴”，就很生动地反映了这一点。它采用整版深调子火焰图底纹，配以剑和奔马，简炼的文案，将版面的艺术性与装饰性完美地结合起来，使人过目不忘。

3趣味性与独创性。

版面设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。

独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是版面设计的创意灵魂。在版面设计中多一点个性少一些共性，多一点独创性少一点一般性，才能赢得消费者的青睐。2005年9月7日《楚天都市报》49版，粗一看有人说像《星球大战》的海报，这也正是设计者所要达到的效果吧。趣味性与独创性、艺术性与装饰性在这个版里都得到了充分的体现。

4整体性与协调性。

版面设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是版面设计的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。

强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。这就是通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排。使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。2004年7月31日《新快报》“时尚星期六”专刊B1版，就很好地说明了这点。

版面设计是否成功，基本条件有两个：一是要有正确的版面编排思想，二是能够运用版面语言把编排思想很好地表现出来。这里所说的“很好”包含三层含义：第一，要正确地表现。如果表现不当，本来正确的编排思想就可能受到歪曲。第二，要富有表现力。即把编排思想鲜明有力地表现出来，既具有很强的视觉冲击力，又有美感足以吸引读者。第三，要体现报纸的个性风格。正确的编排思想是版面设计的依据，运用版面语言表现编排思想是版面编排的技巧。

版面的个性是作品与文化的体现，是人与版面心灵的沟通。社会在发展，读者的审美意识在不断提高，平庸的版面是满足不了读者的欣赏需求的。

报纸版式设计要达到理想的效果和境界，离不开设计经验、思路和技巧的个性化创造与创新。但是，报纸版式设计的个性化创造与创新有个前提，就是要关注信息化时代受众的视觉需求特征，要顺从当代信息社会读者的选择心理。

未来的版面設计不再是纯粹个人的艺术表现或纯粹形式感的追求，而是更多地结合广告创意、市场、营销等概念的功能性视觉传达。设计师不仅要把美的感觉和设计观点传播给观众，更重要的是广泛调动观众的激情与感受，让每个读者在接受版面信息的同时，获得娱乐、消遣和艺术性感染。