闽派上市潮

鸿　莉

爱唱“爱拼才会赢”的闽南人为人做事自有一种激进与闯劲，在充当弄潮儿这一角色上，福建人决不放过机会。福建纺织服装在资本市场上的积极作为充分体现了这一地方气质。目前，福建板块已有七匹狼、鸿星尔克、凤竹纺织、福建南纺、众和股份、匹克、安踏、特步、浔兴等上市公司，形成不容小觑的板块力量。

后起爆发

打开如今的电视，尤其是中央五台，广告时间几乎被福建品牌企业所占据。从男装到运动服饰，福建企业可谓是中央台广告收入的主要贡献力量。

晋江的运动鞋企曾经过数次洗牌，2001年的申奥成功让晋江出现了大量的国内运动鞋品牌，很多企业都一窝蜂“造牌”，2003年达到最高峰，那一年在中央电视台的体育频道同时做广告的晋江品牌达到40多个。

1990年代末。从浙江吹来的一股形象代言人之风骤然兴起，但让人意想不到的是，这股风来到福建后快速升级，“明星+广告”狂轰滥炸。

走在石狮的大街上，到处可以看到一些例如金豪雀、群豪精英、皇宝的品牌宣传海报，上面写着类似于“CCTV5合作伙伴”的字样。

“语不惊人，死不休”，福建品牌开始异军突起。据了解，福建男装七匹狼、柒牌、利郎、劲霸、九牧王、云墩、希尼亚等，每年在央视的广告投入动辄几千万元，宣传气势逼人，在业界人士眼中，其气势大有赶超当年的温州服装、压过广东的迹象。一大批休闲服企业纷纷创牌，广告铺天盖地，形象越做越好，网络越做越大。

不同于温州的特许经营方式，福建男装以总代理的方式为主发展经销，从三、四级城市开始拓展市场。……