论后“厚报时代”科技新闻的策略转向

郑　恩　陆婷婷

后“厚报时代”大众传媒的“注意力经济”逐渐进入分化节点，一方面受众面对众多媒介选择其信息来源呈多元化趋势；另一方面快速消费社会下受众单次“注意”凝视时间大幅减少，对信息的匹配诉求度提高。在此语境下，科技报道是坚守科技精英化小众化报道模式，还是讲求经营策略自觉贴近大众，既是一种业务操作问题，更是报道价值本位问题。对地方都市报、晚报而言，科技板块非装饰“品位”的花瓶而是提升报纸定位的重要方面，科技报道需要以“客户诉求”为导向变换策略。以下是“厚报时代”科技报道经常存在的问题及有效策略。

逻辑不清，前后脱节

科技新闻往往涉及许多专业“术语”，从消息源来看这些内容很大部分是通过外媒体或外专业期刊综合编译而来，如果没有“吃透”文本含义很容易出现文字拗口、逻辑不清。比如，以杭州某报３月１０日的《“人造生命”研究又迈出重要一步，美科学家造出“细胞工厂”》为例，主要讲的是最近科学家发现了“细胞核糖体”（细胞工厂），文中有一段话涉及了“手征”这一专业术语：“大部分生命形式不是“右撇子”就是“左撇子”，这叫手征。众所周知，改变手征就是改变药物对身体的影响。例如，人们曾利用镇静剂预防由怀孕导致的严重的晨吐反应。”这段文字对什么是“手征”做了解释，随后又用孕妇晨吐这一例子来说明改变“手征”就是改变药物对身体的影响。然而，细读文本后发现这里出现了较严重的逻辑推理不清。首先，“手征”是“众所周知”的常识吗？其次，孕妇晨吐与改变手征这两种逻辑上到底有何联系呢？记者仅仅将两个事实简单罗列，却缺乏必要的说明、解释，这不禁使读者谜团重重。

造成这种问题的原因是多样的，最主要的是记者翻译水平不过关，没有将文本吃透、理顺前后逻辑。另外，其缺乏换位思考的意识，没有很好地站在读者的角度分析文本，一个优秀的科技新闻记者不仅要具备过硬的知识体系，还要学会“传道授业解惑”，要考虑到受众多元的文化层级。

边缘信息繁杂，核心信息湮没

一般情况下，科技新闻都有一个主要信息点，沿主信息展开会有若干子信息或相关信息。而不同信息点往往“各自为政”，若不整理便会陷入信息无序、繁杂的境地。以杭州某报３月１０日的《“勇气”号拐角爬坡遇阻右前方一个轮子坏了绕道走竟获意外发现》为例，这篇报道的核心信息只有两个：“勇气”号拐角爬坡；爬坡过程中发现大量二氧化硅，是火星可居性的重要证据。但是，整篇文章却篇幅庞大，枝节旁生。原来，记者将许多边缘信息（冗余信息）注入到文本中。比如“冯·布劳恩”土丘、“戈达德”盆地、“本垒板”高原和“斯蒂伯顿”岩块等，这些均是游离于主题之外的冗余名词。这种写法一来占用了大量篇幅，二来晦涩难懂提高了“准入门槛”，非专业读者对此“望而生畏”，无形中增加了读者的“阅读成本”。

“叙事化策略”是解决上述问题的较好办法。将采集的信息在不失真的前提下，有机整合成具有逻辑感或“故事化”的文本线条；或者将主次信息以“子题”或“小标题”方式展开，做到层次清晰、简洁明了；此外，在“背景知识栏”或“导语栏”对分级信息做一简要逻辑梳理，使读者一目了然。

视觉上匹配，逻辑上不匹配

地方性报纸由于专业采编人员和信息来源途径有限，其许多文章是编译或综合其他通讯社供稿所得，其科技报道插图、配图能力有较多限制、不足。最常见的问题便是“视觉上匹配，逻辑上不匹配”，即图片符合读者主观感性印象，但从文本内容来看却不符合“主题”。另外，图片样式风格经常存在样式单一、缺少漫画、活泼不足、严肃有余等问题。

因此，科技新闻首先要增强插图与文本内容的相关性，尽量避免“为图而图”，对编译文章尽量引用杂志原图，并增加通讯员或记者采写的新闻图片。其次，对那些无法获取合适图片的文本，不妨配以漫画的形式。漫画具有特殊的识记功能，漫画中的文本总是鲜活的，科技报道中的漫画形式既是对科技文本内容的补充，也是对其语义的良好诠释，通俗易懂又增加趣味。

科技新闻与社会新闻的结合

一般来讲，科技新闻具有较强的专业逻辑，需要读者具备一定的背景知识，这种“硬信息”一方面确保了科技报道的真实、专业，但同时也在无形中提高了普通读者的“准入门槛”，甚至读起来索然无味。如何做好科技新闻的贴近性是后“厚报时代”客户服务导向转变的重要节点。快速消费社会，“时间成本”与“信息容量”成为二元对立话语，在有限的时间内获取较多信息是客户孜孜以求的目标。

比如《篮球体操高尔夫样样行聪明鹦鹉风靡Ｙｏｕ Ｔｕｂｅ》、《母猩猩洪水中救崽舐犊情深绝不仅仅是人类专利》，在科技新闻中注入了拟人色彩，糅合了社会新闻的“谐趣”和科技新闻的“刚劲”，一方面清楚地交代了科技关键信息，另一方面“刚柔并济”，读者印象深刻，这是后“厚报时代”科技新闻转向的重要路径。

简言之，科技新闻的文本特性决定了其受众范围的有限性，在保证报纸整体风格和文化定位前提下如何扩大科技新闻的受众面，提高受众选择信息的匹配率是后“厚报时代”科技新闻的重要战略选择。从业务上说，科技新闻的选材定位至关重要，对于地方都市报、晚报采取“差异化”竞争策略，避开专业科技报纸高、精、尖方向，自觉贴近大众，提高编译水平是立足报业生态，挖掘潜在客户，扩大市场份额的不二法则。从报业战略上看，在媒介风起云涌的今天，科技新闻报道是巩固报纸文化定位的重要方面，是体现其报业视角的特别维度，推进科技新闻报道模式多样化在知识经济时代具有前瞻性的作用。

（作者单位：浙江大学新闻传播系）

编校：张红玲