拒绝“拿来主义”倡导原创设计

刘 征

摘要: 随着中国经济大环境的改善,家用纺织品将是中国纺织行业在21世纪新的增长点。近年来,国际家纺品牌抢滩中国市场的进程明显加快。中国家纺企业在国际上叫得响的品牌却少的可怜,中国家纺工业要想实现由产量大国向品牌大国转变,由“中国制造”向“中国创造”转变,除了坚持创新以外,没有别的选择, “拥有创新设计,就拥有市场的主动权。”因此,中国的“家纺设计的创新”一方面紧追国际家纺时尚潮流,加强对世界家纺设计文化研究,促进中国现代时尚家纺设计;另一方面应当加强对中国传统家纺设计文化的研究,设计开发出具有时代性和时尚性的采用中国传统技艺制作的世界一流家纺产品,以促进中国家用纺织品行业的发展,将为今后我国家纺企业发展带来更大的商机。

关键词: 传统文化 时尚元素 品牌文化 人才培养

前言

进入21世纪以来,特别是加入WTO使中国的经济融入到了世界经济当中,市场经济竞争日益激烈,带来了家纺行业的兴旺。我国是家纺品生产和出口的大国,家纺品占世界的40﹪。然而,我国大部分企业现在还处在生产低端产品和贴牌产品的阶段。而在国际上叫得响的品牌却少的可怜,许多国际上的名牌产品往往却是“made in china——中国制造”。

据统计,我国纺织类仅有中国名牌154个,中国世界名牌1个(江苏阳光),与我们这样一个纺织大国的地位是很不相称的。实际上,世界上的所有纺织名牌产品,我们都能生产加工,但由于缺少自主知名品牌,仍然处于国际分工的低端,缺乏竞争力,在国际交换中流失了大量的利益,贴牌加工出口企业获得的利润大约只占产品全部市场利润的10%左右,有的企业只能占到3～5%。从某种意义上讲,我们在为“洋品牌”打工,为“洋品牌”做贡獻。

由此可见,中国家纺工业要想实现由产量大国向品牌大国转变,由“中国制造”向“中国创造”转变,除了坚持创新以外,没有别的选择。

可喜的是,在中国家纺业经过一段时间对西方的盲目追随后,人们已开始反思,越来越多的有识之士也已认识到,仅靠单纯的模仿难以达到产品设计和品牌建设的全方位超越,拒绝“拿来主义”倡导原创设计,如何引导中国家纺走上创意之路,中国设计怎样才能在国际家纺设计之林中崛起?成为中国家纺业者为之深思的一个重要课题。

一、我国家纺业设计的现状与问题

中国的家纺行业起步较晚,在相当长一段时期内,我国的家纺设计处于模仿西方发达国家的阶段。从有利方面讲,模仿是一条捷径,有利于家纺文化的快速提升,进而带动消费者审美水平的提高,形成良性循环。从不利方面讲,一味模仿,使中国的家纺设计没有自己的本土社会文化根基。

有人说:“我国是制造的巨人,设计的矮子”。 中国家纺真正做品牌是从80年代开始,80年代之前,家纺产品只注重使用价值,80到90年代,家纺作为商品,对文化审美价值的要求不断提高。但我国家纺行业做品牌更多的是采取模仿国外的方式,不是自身孵化,市场上大量充斥着国外的花样设计。

目前,我国家纺行业面临着诸多亟待解决的问题:如产品设计开发、市场竞争、文化提升、品牌运作等等。而这一系列难题的核心是——设计问题,设计水平的滞后是的瓶颈。现在家纺行业存在着一个怪圈:由于设计的制约,难有高文化审美价值的产品,因而打不开潜在的市场,从而导致消费者的信息难以反馈给设计师,又制约了设计水平的提高。

另一方面,专业设计人才的缺乏,各专业院校课程设置较落后,教育与社会市场脱节,没有建立适应市场经济需求的设计人才培养模式,无法满足市场对设计人才的需要,这也是制约家纺行业进一步发展的一个突出问题。

二、对家纺设计创新性的思考

近几年来,越来越多的家纺企业认识到,现代的市场竞争已从产品的竞争演变为品牌竞争,而品牌的提升就需要设计的创新能力。我国政府在十六届五中全会指出“必须提高自主创新能力,要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌,国际竞争力较强的优势企业”。这为企业提出了政策的指导方针。

“拥有创新设计,就拥有市场的主动权。”只是家纺企业所面临的问题。如何提高设计的创新性,可从以下几个方面:

(一)从传统民族文化中寻找设计创新

改革开放以来,家纺产业的设计确实一直在摸索之中。我们学习西方现代的设计理念,紧紧跟随欧化的风潮,使中国家纺融入世界大潮。但是我们某种程度上缺失了对自己民族风格的挖掘和创新。

近几年,西方时尚产品设计师纷纷从中国文化中吸取灵感,掀起了中国风的流行。例如中国字的创作。众所周知,中国字具有三美,一美是语美感于心,二是音美感于耳,三是形美感于悟。对设计师来讲,也写了几十年的中国字,却几乎没有人发现它的美妙,更没有人将这个题材引入我们的家纺创作。这说明,最容易得到的东西往往最容易被忽视。令人遗憾的是,中国字进入家纺产品竟是从西班牙、瑞典先开始的,雄浑大气的方块字为西班牙的布艺、纱帘增色不少。应该说:拥有这么悠久文化背景的中国家纺产品设计师并不缺少文化的积淀,也并不缺少才情,往往缺少的是不能将东方文化与西方时尚进行有机的结合。

中国有着十分优秀而深厚的文化遗产,能够被我们发掘的东西很多,但我们自己却对此忽略不少。家纺协会会长杨东辉说:“我在国际家纺活动中,看到许多国家的家纺产品,印度的产品贯穿了鲜明的民族特色,韩国的家纺产品也保持着醒目的风格路线,更不用说欧洲对自身设计文化的总结和传播,而唯独中国家纺对民族文化的挖掘非常薄弱,甚至连汉字应用于家纺设计,也是由西方设计师率先使用的。”泱泱五千年的文明史,中华民族璀璨的文化和技艺宝藏没有很好地应用于现代家纺设计中,更没有形成一个鲜明的拥有中国底蕴的设计风格。

吸收西方现代艺术精髓,与民族的艺术有机结合起来,这是创新的重要源泉。

今日全球化的家纺流行趋势,并不代表民族元素及民族家纺文化的消失,面对国际流行家纺文化的冲击,在中国的传统文化中,我们仍有许多值得借鉴、继承、改良、发扬和光大的东西。我们可以突破对传统家纺文化中具象形态的禁锢认识,将具象的形态抽离成某种精神,并以此符号化,从而实现中国传统文化全面的蜕变与更新。民族化只有融入了时代精神和切合时代的生活方式,才能实现中国民族家纺新文化的重建。东西文化交流和碰撞,关键在于双方的差异,这种差异就成为新奇感和吸引力,从而成为家纺设计师们相互借鉴的原动力。

(二)从时尚元素中寻找设计创新

家纺设计中的时尚“本质”就是创新、流行和美好。创新是“时尚”的家用纺织品的灵魂。家纺品设计的创新是一个多元、多向和变化的概念。既有前所未有的时尚创新,也有推陈出新的时尚创新;既有地域性极强的本土文化品味的时尚创新,也有异域、异族和异国情调的时尚创新;既有单项的时尚创新,也有综合融合后的时尚创新……同样,旧的经典也可能变为时尚。新的奇特也可能变为时尚。原则是没有创新,就没有时尚。

近年来,随着中国经济的发展和人民生活水平的提高,不管人们怎样的喜新厌旧、怎样的喜新念旧、怎样求奇和求新颖的个性表现———追求时尚、崇尚时髦,实际是人们在追求审美、追求适用和追求实用。对“时尚”的家用纺织品而言,创新必须以美好为最终目的或是最高目的。不能盲目的为创新而创新,而丧失了求美的尺度和适用的最终目的。

如今,家用纺织品发展,时尚与流行时刻相随,时尚与美好紧密相伴。时尚是短暂的,有时会很快消亡。但时尚又是永恒的,因为不管是东方还是西方,也不论何时何地,人们总是执著的追求着、体验着。当我们身临其境的生活在这趋之若鹜的“时尚”“热”潮之中,一定要进行科学而理性的“冷”思考!了解时尚的过程和内涵将有助于家用纺织品制造企业更好把握流行趋势,从而生产出适销对路的商品。

(三)从企业品牌文化中寻找设计创新

企业文化的核心是创新,相当多的中国家纺企业认识到:设计并非是花型、色彩和面料的堆砌,而是要注入文化元素。在消费者越来越看重家纺产品时尚性的家居时代,企业的命运由原来由生产主导将越来越转向由设计主导。我们的社会需要一种创新的文化,以鼓励创业、探索,容忍失败。只有培养这样的创新文化,才能涌现出越来越多的创新者。当前,市场竞争越来越突出表现为时间竞争、速度竞争。是否能在市场中取胜,取决于能够最先为消费者提供所需的商品或服务。品牌文化建设要特别注重营造充分发挥知识和智能效率的文化氛围,及时透过信息把握商机,保持品牌产品持久畅销。品牌讲究的是美誉度和忠诚度。品牌产品应当做到质量可靠、形象可信、性格可亲。因此,企业必须注重培育诚信文化。无论市场竞争怎样激烈,诚信永远是第一位的。以诚待人、合作竞争、利益共享才是市场竞争的主流。品牌文化体现在產品与消费者的关系当中。更形象地说,品牌文化是品牌在消费者心中打下的烙印。而一个品牌想要在消费者心中打下烙印,需要从质量、信誉、服务等方面全方位入手,并寻找自己的独到之处作为加深烙印的突破口。品牌文化应该是一个价值观的体系如:品牌的质量价值观、创新价值观、快速反应价值观、社会责任价值观。发展自主品牌不仅需要科学技术的原创能力,而且更需要文化创意的能力,文化创意体现着对现实生活的理解力和表现力,要通过对现实生活的观察和认识,采取一定的创造方法进行艺术形象的塑造。

我们培育企业文化、品牌文化,具有重要的借鉴吸收作用。能够成为中国顶级品牌的产品,无不深深根植于民族丰厚的文化土壤中。传统文化中,忠、信、诚、义至今仍然放发出宝贵的光彩,滋润催生着我们企业成长壮大。品牌的塑造过程,就是民族文化的积累过程。创立自主品牌,我们应该充分认识中华民族文化的精髓,从中寻求产业文化、企业文化、品牌文化的独特营养,才有可能创造出中国乃至世界顶级的品牌。

(四)从培养创新性设计人才模式中寻找设计创新

家纺设计的创新要求设计师对生活有透彻的理解和对时代有深刻的感悟,还要有充足的、广博的知识储备,由此才能对艺术精髓有深切的把握。

目前,我国的家纺设计从业人才缺失的问题较为严重。我国的专业院校还没有建立一个有效的教育模式,传统的教育体制及落后的设计文化已不能适应市场经济的变化,较少培养出适应市场要求的复合型设计专业人才。但可喜的是,我国已有一些专业院校已在进行教育体制的改革,如中国美院的染织专业,就积极进行体制改革,加强产学研与家纺行业牵手,为家纺行业设计产品,并把学生的毕业设计作品直接参加家纺展览会,直接向企业推介学生,为家纺行业队伍输送了合格的人才。

三、结论

随着中国经济大环境的改善,家用纺织品将是中国纺织行业在21世纪新的增长点。我国家纺产品的范围已从10余年前的床上用品、餐桌织物延伸到宾馆、饭店、汽车、旅游等领域,并逐步形成了由生活用纺织品和室内纺织装饰品组成的“大家纺”概念。对于家纺产品,个性化的设计元素已成为抢占消费者眼球的“重要武器”。

在全球经济一体化的背景下,国外家纺品牌抢滩国内市场已经是不争的事实,如果我们不能在家纺设计方面立足本土,充分利用好自身文化优势整合资源,自主创新,合力打造一个足以与国外品牌抗衡、并具中国文化特色的国际化家纺品牌军团,形成真正的本土品牌优势的话,那到2008年奥运会的时候,就无法抓住“奥运”所蕴藏的巨大商机,以及全面提升本行业形象大好机;无法使国内家纺企业真正达到成为畅销国际品牌的高度。因此,家纺产品的创新是企业的发展之所在。

参考文献:

[1]龚建培.《关于家纺设计计民族化的刍议》2006 http://tieba.baidu.com/f kz=102311173

[2]张巍.家纺新“时尚”—奥运奇迹下国内家纺行业展 http://cptc.webtextiles.com/info/2006-11-15@191928.htm

作者:

刘征 河南工程学院艺术系