漫画图书畅销的几大因素

石　伟

近期逛了京城几家大的书店，像北京图书大厦、王府井图书大厦、中关村图书大厦等等，最吸引眼球的图书当属漫画图书。只要是漫画书的书架前，大人小孩人头攒动。这不仅反映了读者阅读习惯的变化，而且印证了像北京、上海、广州等大城市对动漫和文化创意产业的政策扶持已起到了作用。

粗略统计了一下，哲学、社会科学、政治法律、军事、文学、艺术、自然科学等21个图书出版类别都有不少漫画图书。有按用途分的讽刺漫画、幽默漫画、实用漫画、实验漫画、教育漫画、宣传漫画；有按形式分的单幅漫画、多幅漫画、连环漫画，插图小说和漫画条；有按色彩分的黑白漫画、单色漫画、彩色漫画。还有按地域和流派分的法国漫画、美国漫画，日本漫画、中国漫画等等，按受众分的儿童漫画、青少年漫画、军事漫画等。对于漫画迷来说，这绝对是饕餮盛宴。

这么多漫画中，还属面向青少年的故事类漫画，尤其是引进的日本漫画，销售最为火暴。翻开版权页，这些漫画基本都来自日本的三大漫画社：集英社、小学馆和讲谈社。集英社的漫画最多，影响70后、80后、90后的产品如数家珍：本乡昭由的《数码宝贝》，许斐刚的《网球王子》，荒木飞吕彦的《乔乔奇妙冒险》，富坚义博的《幽游白书》，原哲夫的《北斗之拳》，鸟山明的《DRAGON BALL龙珠》、岸本齐史的《火影忍者》，堀田由美、小烟健、梅泽由香里的《棋魂》，樱桃子的《樱桃小丸子》，车田正美《圣斗士星矢》等等。

科学出版社引进集英社的漫画出版了《学习漫画》，共16册，面向小学生发行，分别讲述了爱迪生、爱因斯坦、安徒生、贝多芬等16位世界名人的轶事。这套书在书店里整齐而成套的摆放，确实吸引来不少小读者。但很多人拿下来阅读一两分钟后，重新放回书架上，没有出现爱不释手的景象。经过与小读者们和有关工作人员的调研，发觉漫画图书要想成为畅销书需要具备以下条件：

时效性。同事小璇是一个漫画迷，对漫画书和杂志的喜欢绝对是“骨灰级”的。当我请她评价一下《学习漫画》时，她一看是集英社的，先是眼睛一亮。可后来没看十来页就扔给了我，认定这本漫画书的绘画风格是上世纪八十年代的，不太符合当下读者的阅读口味。后来她给我打开集英社的网站，仔细讲述了集英社近半年出版的漫画书和现在读者的阅读口味。她反复强调，除了经典的漫画可以“旧事重提”外，新书的引进一定要与其他国家的同步。

多种媒体互动性。漫画图书要想畅销，必须要与电视、电影互动，或者说搭电视、电影的顺风车。很多读者购买漫画书的动机之一就是电视动画片的播放、电影的翻拍。

娱乐性。很多读者阅读畅销漫画书时，看得高潮处有时会禁不住大笑，有时故事情节紧张得让读者忘记周围的一切，有时读者还会被美丽的图画所吸引，甚至有看过后萌生学习绘画的念头。《学习漫画》的宣传页是这样写的：“这里有生动的漫画、有趣的文字，这里可以为你讲解植物、动物、宇宙、恐龙……可以带你走进世界名人的成长历程，这是一套神奇的图书，包罗万象，它让我们无师自通!”从这段话来看，读者一定会把它定位为“科教片”，而不是最受欢迎的“娱乐片”。

浅阅读。漫画的主要用途之一就是变抽象的文字为形象的图画，帮助读者理解作者的心思。这一点，所有漫画都能具备。

中国特色。中国的学生读者，学习压力从小就很大，与自然、社会的接触比国外的孩子少。漫画的内容如果比较生活化、自然化，国内的学生读者是有些不适应的。《学习漫画》出版的目的之一就是让读者轻松阅读名人平凡、平淡、自然的生活工作历程，发现和培养求知欲、探索欲和想象力。显然，在学业压力面前，学生读者并不买《学习漫画》出版者的账。

文化相通性。日本漫画、美国漫画之所以能够比其他国家、地区的漫画畅销，主要原因之一是日本文化、美国文化与我国文化的相通和融合，为读者阅读理解图书内容提供了前提条件。因此，越是有灵魂的经典漫画书，引进时越要注意各国文化的差异和读者的文化以及精神层面的接近。