试析名人博客的文化传播意义

陈将鹏

名人博客在2007年获得全社会广泛关注,它不仅是明星记录生活点滴的日志,更多地演变成一种传播平台,透过它,名人们针砭时弊、发动论战,捍卫强势的话语权。名人博客成为传承文化、推动社会进步和舆论透明向更深层次发展的无形动力。

一、名人博客产生的背景与特征

(一)博客的兴起与新传播方式的诞生

1.何为博客。“博客”一词源于英文Blog,特指在网上每日流水记录日常琐事的书写方式,也被称作网志。中文“博客”一词,既可表示网志和撰写网志的人,也可表示撰写网志的行为。

2.博客的大致分类。可分为名人博客和“草根”博客。2005年新浪网引进名人博客。和名人博客遥相呼应的是“草根”博客。

(二) 名人博客的特征

1.极高的关注程度。名人博客写作者是知名人士,在大众传媒上拥有高于常人的曝光度。

2.极高的互动程度。名人与草根在博客中找到了“亲密解除”的渠道。草根们尽情地表达对偶像的崇敬,二者以博客为平台,做互动式的交流。

3.安全的名人信息发布平台。名人发布个人消息无须担心其言论被恶意扭曲或篡改。因为博文的发布需提供专属的用户名和密码,所以名人在自己博客上的信息足够真实。

二、名人博客与文化传播

(一)名人博客的文化传播特征

1.群体性。名人博客的主体是实在的人,博客们会因立场的异同而组成相应的群体。名人博客的出现加剧了这种群体化。在名人博客圈里人们因为喜爱某一明星而走到一起,大家互通消息,促进了社会的文化传播。

2.创造性。名人博客是名人的展示台,每一篇博客都极富创造性,并通过博客传播。

(二) 名人博客文化传播的社会功能

1.名人博客的政治功能。文化传播本身具有强烈的阶级性和意识形态属性,为一定的政治团体服务。

2.名人博客的经济功能。名人博客把名人效应的商机横向扩大。据新浪网统计,“名人博客”给博客频道带来的流量增长约为30%～40%。

3.名人博客的教育功能。名人博客篇篇触及当下的社会问题,在教育大众理性抉择的同时,也起到了文化传播和跨文化传播的作用。

(三)名人博客的文化传播意义

1.名人博客中名人总体形象文化对社会基本风貌产生重要影响。现代生活中,多数民众从名人的形象去了解和判断他所属的领域,并以名人的话语为基础去思考该领域的问题。正因如此,名人的形象文化传播具有很重要的影响意义。

2.名人博客文化传播带来精英文化与大众文化的碰撞乃至融合。名人所属的精英阶层在博客诞生前很难被大众熟知或复制。名人博客的出现,为大众打开了窗口,被大众文化所复制。同时大众文化也侵蚀着精英文化,使得精英文化和大众文化从碰撞走向融合。

3.名人博客的文化传播加快了新价值观念的形成。价值观念是文化的重要组成部分,名人博客为个体和群体认同的价值文化取向构建了新的框架。

三、名人博客文化传播的弊端

(一)对传统“博客精神”的颠覆和对“娱乐至上”的推崇

传统“博客精神”提倡平民、匿名、真实,而名人博客的出现彻底颠覆了网民一直奉为至高无上的博客精神。名人博客的“表演性”写作不能完全作为一种个人化的情感抒发,这和博客初衷存在矛盾。

(二)商业行为充斥名人博客

很多作家名人的BLOG充斥着商业行为,或成为出版社、报纸、杂志的编辑们的稿库,或是成为企业宣传的资料库。

四、名人博客文化传播的前景预测

(一)名人博客逐渐发展成独立的专属的名人官方网站

目前的博客局限于明星发布文章,观众只能跟贴发表评论或给明星留言。随着技术的进一步发展,在不久的将来建立个人网站不是难事,名人博客可能会向专属的名人官方网站演变。

(二) 名人博客逐渐发展成集团式的名人博客群落

单一的名人博客在号召力和参与程度上很不稳定。筹建集团式名人博客群可最大限度最快速度地传递明星信息。

(三)相应的监督机制规范名人博客

名人博客在文化传播方面有一定弊端,恶语中伤,相互攻击时有发生。名人博客需要相应的监督制约机制进行规范,为社会的稳定、和谐做出贡献。□

(编辑/穆杨)