从烟标看共和国的辉煌发展

孟　红

烟标,是指卷烟商标。不同时期的烟标,深刻反映出时代的变化和进步。从新中国成立60年来的烟标中,我们可以领略到共和国的发展脉搏和辉煌成就。

国庆纪念标

在浩瀚的烟标品种中,国庆纪念标是一个重要的类别。到目前为止,全国已有40多家卷烟厂推出了80余个品牌、100余种不同样式的国庆纪念标。

新中国成立后,为纪念国庆而印制的最早的烟标,是1954年喜迎新中国成立5周年时,由天津卷烟厂出品的“恒大”、“金鹿”以及由河南许昌卷烟厂出品的“中原”烟标。这些是特意为纪念中华人民共和国成立5周年而设计的。其中,“中原”烟标上还印有“庆祝国庆(1954)”的醒目字样。

1959年,在新中国第十个生日来临之际,天津卷烟厂、黑龙江哈尔滨卷烟厂、辽宁沈阳卷烟厂、山西太原卷烟厂分别在“恒大”、“大前门”、“沈阳”、“大光”品牌的烟标上加印了“庆祝国庆十周年”或“国庆献礼”的专门字样。

1969年天津卷烟厂出品的“恒大”烟标,是目前唯一的国庆20周年纪念标。

1979年,天津卷烟厂又出品了“恒大”国庆30周年纪念标。上海卷烟厂在推出“欢庆”纪念标的同时,还在“中华”、“红双喜”、“凤凰”、“牡丹”等50支装的烟标上加印纪念国庆文字,成为国庆纪念标系列中的新成员。此外,湖南长沙卷烟厂推出的“大庆•1949—1979”国庆纪念标,主图为雄伟壮观的天安门城楼,副图是一对高高挂起的大红灯笼,整个烟标设计明快、喜庆,借烟草人之手鲜明地表达了全国人民对风华正茂的新中国的深深祝福。

1984年,神州大地沐浴着改革开放的春风,新中国也迎来了35周岁生日,有20余家卷烟厂在40多种牌号的烟标上加印了国庆35周年的相关文字。如北京卷烟厂出品的“香山”、上海卷烟厂出品的“牡丹”、甘肃兰州卷烟厂出品的“兰州”、云南昆明卷烟厂出品的“云烟”、陕西宝鸡卷烟厂出品的“金丝猴”、贵州贵阳卷烟厂出品的“花溪”等。其中,江苏南京卷烟厂为纪念国庆35周年推出的“国庆”烟标最引人注目。它以大红色铺底,烘托出浓浓的节日气氛,其主图为作烫金处理的天安门,十分醒目,腾空而起的烟花让人不由得联想到首都国庆夜那祥和欢腾的景象;副图上“庆祝中华人民共和国成立35周年”字样,呈半圆形冠于天安门图案之上,主题突出,色彩鲜艳,别具风格。

1989年,中华人民共和国成立40周年之际,江苏淮阴卷烟厂、黑龙江哈尔滨卷烟厂、山西太原卷烟厂、云南昭通卷烟厂、云南曲靖卷烟厂分别在“罗曼蒂克”、“哈尔滨”、“双塔”、“画苑”、“五朵金花”等烟标上加印了有关国庆40周年的纪念文字。

1999年,适逢中华人民共和国成立50周年大庆,天津卷烟厂、江苏南京卷烟厂、湖北宜昌卷烟厂、湖北来凤卷烟厂、吉林四平卷烟厂分别在“恒大”、“雨花石”、“晓曦塔”、“列车”、“鹤城”等烟标上加印了“国庆50周年特制”或相关纪念文字。

从整体上看,新中国成立以来推出的国庆纪念标,其设计手法多种多样,选题丰富多彩,其中一些以新中国社会主义建设成就为题材的烟标,真实记录了中华人民共和国前进的脚步。

烟标在新中国建设时期的宣传鼓动作用

新中国成立后第一年,美帝国主义发动了朝鲜战争,并将战火烧到了鸭绿江畔,百废待兴的新中国处于危难的边缘。此时,中国政府庄严宣布“抗美援朝保家卫国”,并派中国人民志愿军赴朝参战,抗击美国侵略者。这一时期,上海烟草工业公司相应出品了“红锡包”、“飞马”、“光荣”等香烟,在烟标上赫然印上了“中朝人民军队并肩保卫世界和平”、“朝鲜人民军万岁”、“中国人民志愿军万岁”等标语,并在标面上设计出“中朝人民军队并肩保卫世界和平”的图案。尤其是1950年上海烟厂出品的“中华”烟标堪称极品,这批香烟产量很少,国内见不到,是赴朝慰问团带给志愿军的慰问品。烟标上醒目地书写着“中朝人民军队并肩前进,保卫世界持久和平”、“朝鲜人民军万岁”、“中国人民志愿军万岁”等字样,并配以持枪并肩站立的中国军人和朝鲜军人形象为主要图案。

另外,太原卷烟厂出品的“火炬”牌烟标上则印有:“抗美援朝,捐献机炮”;中国烟草公司出品的“飞马”牌烟标上标有文字:“抗美援朝,保家卫国”;开封烟厂的“和平鸽”牌烟标上印有“保卫世界和平,反对侵略战争”。“抗美”牌烟标设计特别鲜明,画面是一个大五星,上面一只和平鸽,五角星下压着一个美国侵略者,并印有“发展生产支持抗美援朝,打垮美帝,粉碎侵略阴谋”等字样。

这些珍贵的烟标,从不同角度反映了全国人民抗美援朝保家卫国的英雄业绩,成为历史的见证。

20世纪50年代中期,我国政府开始对民族资本主义工商企业实行社会主义改造,实行公私合营,卷烟工业首当其冲。这时,哈尔滨百货公司出品的“繁荣”牌烟标上标出了“发展生产,繁荣经济”、“公私兼顾,劳资两利”的文字;哈尔滨烟厂出品的“大生产”牌烟标上印有“发展生产,繁荣经济,城乡互助,内外交流”的字样。

1958年5月,中共八大第二次会议制定和通过了“鼓足干劲、力争上游、多快好省地建设社会主义”总路线,同期发动了“大跃进”、“人民公社化”运动,三者并称为“三面红旗”。

这一时期,沈阳烟厂的“迎春”、安阳烟厂的“人民公社好”等烟标都为总路线的贯彻作了宣传和鼓动。云南纸烟厂出品的“大重九”、“红骑兵”、“红大运”等烟标上也均标有过渡时期的总路线文字:“鼓足干劲,力争上游、多快好省地建设社会主义。”

十年“文化大革命”是我国政治、经济、文化经历的一个特殊历史阶段。“文化大革命”期间的文字烟标,反映着那个特定历史时期政治、经济、文化的真实面貌,多以最高指示、语录、诗词、手迹、题词等形式出现。在烟标上出现了“千万不要忘记阶级斗争”、“要斗私批修”、“抓革命,促生产”等。品牌名称大多改成“红卫”、“东方红”、“胜利”、“一片红”等。总之,这一历史时期给人们留下了深刻的烙印。

党的十一届三中全会后,中国的面貌发生了巨大变化,从烟标上反映的事例更是不胜枚举。

1978年年底,安徽省凤阳县小岗村18户农民以敢为人先的精神,大胆搞起了“大包干”,揭开了中国农村改革的序幕。为纪念这一极具历史意义的创举,安徽滁州卷烟厂推出了“凤阳”烟标,以表达对农村改革的支持。后来,安徽合肥卷烟厂推出了“小岗村”烟标,将中国农村改革第一村永久定格在烟标之中。

常见的“凤阳”烟标有6种,其中,横软标2种、直卡标4种。这6种“凤阳”烟标的图案、内容大同小异:主图为“丹凤朝阳”图,其下印有“万世根本”4个字;标名“凤阳”为红色行草体,一旁还有一个被设计成长方形印章的“烟”字;副版上印有“农村改革的热土地,富裕农民的创举”字样。该烟标将凤阳的历史文化内涵与改革开放的现代气息融为一体。滁州卷烟厂在后来推出的一枚贵宾专用磨砂直卡“凤阳”烟标上删掉了“富裕”二字,增加了反映凤阳历史内涵的文字:“明太祖的发祥地,丹凤朝阳;农村改革的热土地,农民的创举。”这样一增一减,体现了该卷烟厂实事求是的历史观和求真务实的企业经营理念。

而以“小岗村”作为烟标名,就使烟标具有了重要的史料性。“小岗村”烟标主图为秀美的新农村图景,金色的“小岗村”3个字极具视觉冲击力,主图的左侧有一段金色的文字:“1978年底,小岗村18户农民按下18颗鲜红的手印,掀起了中国农村改革的波澜。20多年来,‘大包干使小岗村发生巨大变化,‘大包干精神成为安徽人民的精神财富。”副图为小岗村的村徽。整个烟标以红色为底色,寓意中国农村改革红红火火,结出丰硕成果。

1997年7月1日,香港回归祖国。在举国上下喜迎香港回归期间,有20多家烟草企业通过其出品的“太阳”、“港归”、“金香港”等近30种牌号、50多种版别的烟标,来表达烟草行业欢庆香港回归祖国的喜悦之情。

“太阳”烟标是我国生产较早的纪念香港回归的烟标。它由河北张家口卷烟厂出品,主版图案是香港中环楼群风貌,雄踞其中的是中国银行香港分行大厦,楼群左侧有“1997”字样。而亳州、南阳、石家庄等卷烟厂出品的“港归”、“顺和”、“归牌”等烟标,主版图案也是中环楼群。“归牌”烟标副版是一个巨大的“归”字。

“港归”是蒙城雪茄烟厂出品的横软标。该标主副版为鳞次栉比的香港高楼大厦远景图,其下方分别有“97香港归”、“欢迎回归祖国”字样。“金香港”是澳门云福卷烟厂出品的蓝底直卡标,该标主副版图均是灯光闪烁、繁华热闹的香港夜景。

举办奥运会是国人百年梦想。在烟草行业为奥运助威的行动中,最激动人心的,要数为尽抒奥运情怀而将五环写入烟标的举动了。

一直以来,我国的烟草企业都十分关注奥运赛事,出品了许多情系奥运的烟标。

1984年,河南商丘卷烟厂就出品了名为“夺魁”的烟标。这枚我国较早的奥运题材烟标,主版图案为洛杉矶奥运会会徽,副版图案为奥运会金牌(背面)和五环标志,侧版上印有“祝贺我国运动员在第二十三届奥运会上首夺金牌”字样。

我国开始申办奥运会后,烟草企业纷纷以烟标为载体宣传奥运,申奥烟标不断面世,道出了我国人民渴望奥运申办成功的迫切心情。湖北宣恩、陕西永寿等卷烟厂分别出品了“中奥”、“奥申”等烟标。其中,湖北宣恩卷烟厂出品的“中奥”烟标,主副版图案均为奥运五环标志和天安门城楼,主版左侧还印有“迎接奥运会”字样。陕西永寿卷烟厂出品的“奥申”烟标,主副版图案均为奥运五环标志和天坛,副版上还印有“为中国申办2000年奥运会特制”字样。虽然这次申奥我国以两票之差未能如愿,这些烟标却作为我国申奥的历史见证被保留了下来。

我国成功申办2008年第二十九届奥运会后,烟草企业又相继出品了一些关于申奥成功的烟标。如山东青岛卷烟厂出品了两套“新青岛”小卡烟标,分别为5枚和10枚。其中,10枚套“新青岛”烟标,主版的“新青岛”标名上方印有北京奥运会标志,副版上在“扬帆青岛,驶向未来”字样的下方,为10种不同的帆船比赛画面。纪念申奥成功的烟标最多的是加字纪念烟标,如黑龙江绥化卷烟厂出品的“大庆油田”烟标,加印有“喜迎2008北京”字样;湖北大悟卷烟厂出品的“同庆”烟标,加印有“申奥成功,举国同庆”字样;天津卷烟厂出品了印有申奥标志并加印“共庆北京,申奥成功”字样的“江山”烟标;安徽滁州卷烟厂出品的“红三环”烟标,印有“中国加入WTO,中国足球冲进世界杯,中国成功申办2008奥运会”字样。这种目前仅见的集多项纪念于一标的“红三环”加字纪念烟标,真实记录了我国在2001年所取得的三大骄人成绩。

与奥运会相关的烟标还有“奥龙”、“奥博”、“奥运”、“搏冠”等烟标。其中,“奥龙”是黑龙江富锦卷烟厂生产的烟标,主版上是香港爱国人士霍英东先生捐资兴建北京英东游泳馆的画面,副版图案是奥运五环标志和一条正在腾飞的龙。“奥博”是湖北武汉卷烟厂咸宁分厂出品的烟标,正副版主图相同,都是掷铁饼者的画面:掷铁饼者动感十足地立于奥运五环标志与橄榄枝围着的地球上。“搏冠”则是湖北郧阳卷烟厂出品的烟标,主版是男运动员踢足球的图案,副版上印有“冲出亚洲,搏击奥运”字样。

方寸间的新中国国防科技发展

1949年10月1日,当毛泽东主席站在天安门城楼上向全世界庄严宣告中华人民共和国成立时,经过长期战火考验的中国人民解放军,也迈开了诸军兵种建设的坚实步伐。在中共中央、中央军委的领导下,国防和军队建设取得了很大成就。这在当时生产的烟标中也可以得到印证。

新中国成立初期,“铁鹰”牌烟标就是一枚象征我国国防建设取得伟大成就的烟标。该烟标由国营东北烟酒总公司监制,“安烟专字第一号”特准制造,安东制烟厂出品,当中有东北著名的白山黑水标志。烟标主图案是一架待飞的战斗机,机翼和机身上象征军队的红色五角星非常耀眼,副图上是一名战斗机驾驶员。整幅图案以蓝天白云为背景,预示着战斗机要飞向蓝天,也预示我国空军兵种发展前景广阔。

20世纪四五十年代,当时的四野后勤郑州办事处生产的“国防”牌香烟烟标是我国烟标中明确以“国防”命名的最早的烟标之一,在包装盒的两侧,印有红色字体“生产节约、建设国防”8个字,赫然醒目。这枚烟标以绿色为主色调,正版主图为边防海岸,一名持枪的解放军战士站立在海边岩石上守卫国家领土;副版主图为一艘军舰正在海上航行,上方是2个飞行编组共6架战机在空中巡逻,副版的左上角印有一枚“八一”军徽。在这枚烟标上,陆、海、空军的形象结合在一起,标志着新中国军队兵种的新发展。

1964年10月16日,我国第一颗原子弹爆炸成功,打破了帝国主义的垄断,大长了中国人民自力更生的志气。于是,保定卷烟厂将巨大的蘑菇云设计到“胜利”牌香烟的烟标中,将我国这一重大历史事件郑重记载下来。

“卫星”烟标则诉说着这样一个震惊中外的重大喜讯:1970年4月24日北京时间21时35分,东方红1号卫星由长征1号运载火箭发射升空,开始了中国进军太空的万里长征。

为庆贺我国第一颗“东方红”号人造地球卫星发射成功,呼和浩特卷烟厂、合肥卷烟厂、沙市卷烟厂分别推出“70”、“424”、“卫星”烟标。3家卷烟厂以3种画面、3种品牌,将东方红1号飞天的历史时刻,永久定格在方寸烟标之间,成为航天专题烟标中难得的珍品。呼和浩特卷烟厂出品的“70”烟标上,红色数字“70”、天安门和环绕地球飞行的红色卫星,较好地表现了“红色年代”中国航天事业上的壮举。“424”烟标是合肥卷烟厂以东方红1号卫星发射日期命名的,以红色为主色,红色的标名,天安门城楼,无数的红旗,映红的华表、地球,汇聚成欢庆卫星上天的“红海洋”。此外,在“红海洋”的上空,《东方红》蓝色五线谱格外引人注目。沙市卷烟厂出品的“卫星”烟标,其设计直观明了,红色的中国地图、地图上的天安门以及环绕地球飞行的卫星和广阔的星空构成了一幅壮美的东方红1号卫星运行图。值得一提的是,卫星轨迹上的“东方红、太阳升”的歌词和“5562-1162-”的《东方红》曲谱,起到了画龙点睛的作用。这3枚烟标以不同的品牌和不同的设计手法,记载了中国航天事业令世人瞩目的历史时刻。

此后,我国又有多枚卫星升空。“澳星”烟标,则是为纪念中国西昌卫星发射中心发射“澳星”这一重要事件专制的。它标志着我国航天航空事业发展到一个新阶段,赢得了世人瞩目与信赖。

2005年10月12日上午9时,我国自主研制的神舟六号载人飞船在酒泉卫星发射中心直冲太空,准确进入预定轨道。在完成绕地球飞行77圈后,于10月17日凌晨4时33分,飞船返回舱安全着陆,首次实现两人多天太空飞行。为庆祝神舟六号飞天,武烟集团武汉卷烟厂推出了“红金龙”纪念版烟标,共有3款,分“思想”、“行动”、“太空时代”3种。其中,注有“思想”字样的烟标底色为蓝色,注有“行动”和“太空时代”字样的烟标底色为红色。3种纪念版“红金龙”烟标图案相同,主副图都有地球、飞船和宇航员。注字为“思想”和“行动”的“红金龙”纪念版卷烟,小条包装上有“红金龙纪念版香烟”及“从2400多年前的风筝到‘神舟六号的惊世飞翔……纪念今日成就,开启明日辉煌”等说明文字。注字为“太空时代”的则为限量出品。

烟标中的新中国交通水利建设

1957年,武汉长江大桥建成。这是新中国桥梁史上的一个里程碑,是全国人民在党和政府的领导下进行和平建设的坚强意志的象征。大桥位于湖北省武汉市,横跨武昌蛇山和汉阳龟山,是我国在万里长江上修建的第一座铁路、公路两用桥。它于1955年9月1日兴建,1957年10月15日全部建成并正式通车,全桥总长1670米。

为展现这座雄伟壮丽的万里长江第一桥,国内许多卷烟生产企业先后把武汉长江大桥搬上烟标。如南洋兄弟烟草公司率先出品的“大桥”烟标、公私合营华中烟厂出品的“华中”烟标、湖北利川卷烟厂出品的“江轮”烟标、湖北武汉卷烟厂出品的“长江”烟标等等。其中,南洋兄弟烟草公司出品的“大桥”烟标设计尤为精美。烟标为横软标,彩色印制,主副版图案均为武汉长江大桥雄姿。烟标设计者在主副图上分别放置了具有民族特色的边框,更加突显了大桥的精美和气派。

与此同时,新中国的铁路建设也取得了可喜的成就。例如,1958年1月1日,全长668公里的宝成(陕西省宝鸡市至四川省成都市)铁路全线正式通车,从此,送走了“蜀道难、难于上青天”的旧时代。于是,宝鸡卷烟厂的“宝成”烟标应运而生。而“京九”烟标反映的是京九铁路全面开工建成。它是国内直达九龙最长的一条铁路,也是迎回归香港直通首都的主干线。

新中国的农田水利基本建设也蒸蒸日上。1952年6月20日,荆江分洪工程胜利竣工。为纪念荆江分洪工程的建成,华中烟厂(现柳州卷烟厂)以荆江分洪区太平口进洪闸为全景,特制了“荆江分洪”烟标。1958年12月9日,黄河三门峡截流工程全部竣工,该工程是根治和开发黄河的规划中最大和最重要的一座集防洪、发电、灌溉于一体的综合性工程。为此,郑州卷烟厂特制了“三门峡”烟标以示庆贺。

烟标上的水利奇观——“红旗渠”,更值得一书。上世纪80年代,河南新郑烟草(集团)公司出品了“红旗渠”烟标。该标着暗红色,主副图均有“红旗渠”、“天河之星”字样。这枚烟标以新中国水利建设成就——红旗渠为背景,展现了中国人民在中国共产党的领导下,征服自然、改造自然的历史功绩。红旗渠位于太行山悬崖峭壁上,1960年,河南林县(现改为林州市)10万干部群众沿漳河南岸绕悬崖,越峡谷,逢山开洞,遇河架桥,历时10年,开凿了长达70公里的总干渠。渠高4.3米,宽8米,引水量18.3立方米/秒。红旗渠水利工程的建成,不仅使河南林县的面貌发生了翻天覆地的变化,同时为太行山区的经济发展提供了强大的物质基础和思想动力。红旗渠不单纯是一项水利工程,它已成为中华民族顽强不息精神的象征。此外,为记录1994年三峡大坝开工建设,配合宣传举世瞩目的三峡工程,三峡卷烟厂精心设计了雄伟宏大的三峡工程图案,“三峡大坝”烟标诞生了。

新中国的其他领域也不同程度地取得了优异成绩。这些都被反映和定格于众多烟标上。其中,记录新中国第一的烟标不计其数。如沈阳卷烟厂、绥化卷烟厂相继推出了“大庆”烟标,以纪念我国最大的油田——大庆油田的正式建成投产。再如“新吉林”烟标展示的是这样一段历史:1957年5月1日,我国第一座大型汽车制造厂在吉林省长春市建成,并生产出“解放”牌载重汽车,结束了我国不能生产汽车的耻辱历史。另外,1959年地方国营河南安阳金钟烟厂生产了“拖拉机”牌烟标,其烟标正、副标图案均为农民驾驶着我国生产的第一台拖拉机在广阔的田野上耕作。这一品牌的香烟一时在城乡大受欢迎。紧接着,地方国营徐州烟厂生产了“春耕”牌香烟、贵州烟厂出品了“农家乐”牌香烟等,烟标图案上均再现了我国生产的第一台拖拉机的形象。

而上世纪70年代不少带有乒乓球及球拍图案的烟标,如“乒乓”、“友谊”、“友好”、“银球”、“乒坛”等,则真实记录了中美外交史上一段独特的过程:通过中美两国乒乓球运动员之间的互动,中美两国之间的“冰雪”开始融化。1972年2月21日,毛泽东在北京中南海会见了美国总统尼克松。烟标真实地记录了毛泽东、周恩来两位伟人“导演”的“乒乓外交”,展示了他们运筹帷幄的风采和无穷智慧。

纵观这些琳琅满目、千姿百态的反映共和国各行各业建设成就的烟标,还可以看出:新中国成立初期,为促进国民经济的恢复,加速发展基础工业,各卷烟厂的烟标大都以密集的厂房和高耸入云的烟囱入画。像天津卷烟厂的“富强”、北京卷烟厂的“工农”、驻马店卷烟厂的“支农”、沈阳厂的“双跃”等。而改革开放以后,烟标图案多呈现的是摩天大厦、彩虹天桥。如南京卷烟厂的“大京城”、庆阳的“亚欧桥”、青岛卷烟厂的“海滨”等,都色彩斑斓地勾画出我国现代化建设的风景线。

随着全球保护环境的呼声增高,我国陆续建造了一批水电站和核电站,于是在这一时期的烟标上,水库大坝与高压输电网交相辉映。像宁波卷烟厂的“新安江”、益都卷烟厂的“致富”、芜湖卷烟厂的“丰收”等烟标都体现着新的时代特征。

新中国成立以来各个时期烟标的设计,鲜明地体现了作为记录历史的载体的政治性、社会性、历史性,它是一种贴近时代精神的产物。而以纪念、歌颂和记录社会主义建设成就为题材的烟标,则更具有鲜明的时代特色,受到广大烟标收藏爱好者的珍爱。