旅游形象代言人与国际旅游市场营销

[摘要]旅游形象代言人是形象经济的运用，是国际旅游市场营销的有力手段之一。文章以杭州为例，以传播学的视角，分析旅游形象代言人在旅游国际化战略和目的地营销方面的贡献。

[关键词]形象经济；旅游形象代言人；市场营销；国际旅游

[作者简介]袁希卓，辽河油田进出口公司经济师，辽宁盘锦124010

[中图分类号]F590.8[文献标识码]A[文章编号]1672-2728(2009)10-0096-03

一、引言

一枚信息炸弹正在我们中间爆炸，这是一枚形象的榴霰弹。人们对新时代下的新经济进行了诸多描述，如眼球经济、注意力经济、美女经济等时下流行语，这些表述正是对信息时代的形象特性的实证。形象经济是通过形象及其效应获取价值和利润的经济。在信息时代可利用形象经济建立持久品牌。

形象经济带来了营销环境的变革，营销理念愈发趋向形象力导向，像经营品牌一样经营城市，通过营销手段推广城市形象，反映在城市的国际旅游市场营销上，“旅游形象代言人”应时应势而生。周星驰、女子十二乐坊、米卢分别出任宁波、杭州、桂林旅游形象代言人，阿杜、孙悦分别担任新加坡、韩国旅游形象大使，英国首相布莱尔、美国总统布什、韩国总统金大中、日本首相小泉纯一郎为宣传本国旅游资源也曾参与广告。

二、分析框架

传播模式的典范5w模式指出传播研究的5个参数：控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析和效果分析。该模式虽简单但却极其简练地描述了传播行为的基本过程。利用该模式将有助于我们理清旅游形象代言人对目的地营销方面的功效。……