曝光后 高端水如何救市

陆伟

央视财经曝光天价“无量藏泉” 成本才2元

编者按:

记得郭德纲的相声中有一句讽刺央视的是这样说的:“全世界只有一个电视台不说谎,那就是CCTV-2!”

这不,央视后院又起火了,央视二套财经频道《消费主张》节目曝光:“无量藏泉,来自香格里拉的神奇矿泉水,由云南香格里拉无量藏泉水开发有限公司生产,因其保健等神奇功效,在当地享有盛名。无量藏泉全球每天仅生产125000瓶,供全球6万贵宾尊贵会员享用,3万席供给国外领袖精英、商贾名流、演艺大腕,另外3万席供国内各界精英人士分享,零售价高达56元,在北京100多元一瓶,水的定价上不封顶。”

二套曝光,央视四套这则广告依然是放的好好的。

一瓶400毫升的水,卖28块钱,而且每天还限量生产,喝了这种水,你身体的各种毛病,它都能解决。这样的神话,你相信吗?世界上,真的有这样神奇的矿泉水吗?来看中央电视台财经频道《经济信息联播》记者揭开的这种矿泉水所谓的神话。

近段时间,国内多家媒体上频频出现了这种关于无量藏泉的广告,说无量藏泉是来自香格里拉的健康好水,是全球唯一的天然小分子活水,这种水有6大神奇功效:能护肤,能改善前列腺炎、能解酒,可以加强排出有害毒素改善便秘;能改善通风,能降低血粘度。

根据无量藏泉网站上留下的地址,记者来到了北京东大桥尚都国际中心的一间办公室,这里就是无量藏泉的全球营销中心了。记者就广告里的神奇功效,询问了这里的负责人。北京无量藏泉商贸有限公司经理常力水告诉记者:“确实有这功效,就是亚健委做的,亚健康防治协会做的检测,他这不可以作假,如果你要是真的没有这功效的话,他也不可能给你盖这个章。”

公司还有一招:限量!

这瓶水的真正面目究竟是怎样的呢?我们的记者以投资人的身份走进了这种水的生产地——香格里拉。经过调查,记者发现,这种水没有神话,只有谎言。

来到香格里拉,记者四处打听无量藏泉,都没有买到这种水。但在一个不起眼的香坛名烟名酒行里,记者看到了3瓶无量藏泉水。根据瓶身上留下的地址,记者打算去香格里拉虎跳峡镇水磨坊的无量藏泉水开发有限公司看一看。

经过一百多公里山路的颠簸,记者到达了水磨坊。在水磨坊松原大桥的一角,记者终于找到了该公司,浑浊的金沙江从厂房旁边流过。如果不是厂门口写着无量藏泉几个字,记者很难把这个规模不大的厂房与尊贵、奢华、高品位的无量藏泉联系在一起。这个厂建于2007年冬天,现在有20多名职工。就在我们参观生产线时,厂里的技术负责人正在为瓶子质量发愁。公司技术负责人董林告诉记者,瓶子做得很糟糕,质量不好,属于行业里废品。参观完厂房,记者遇上了公司的生产负责人严师傅道出了他的真实想法:“有些吹不要吹得太大了,广告不一样啦,广告跟这个肯定都不是一套啦!”

每天全球限量供应125000瓶,又究竟是真是假呢?公司副总经理吕掌军告诉记者,限量是宣传当中的一种策略,一种噱头,只是宣传需要,其实不是那么回事。他甚至反问记者:如果有市场,谁还会限量呢!

那这水为什么会卖得这么贵呢?公司副总经理吕掌军揭开了谜底:“主要是营销成本占大头。”

央视3·15晚会曝光苏打水“碱性门”事件

在一场以中小企业推动的苏打水热潮中,行业标准缺失、产品概念混乱、消费市场盲目等诸多隐患给市场带来更多的是一种热闹的浮华,而少了些冷静地反思。直至央视3·15晚会上的瓶装水“碱性门”事件爆发,才让消费者看清了美丽翅膀背后丑陋的孔雀尾巴,让我们不得不重新审视苏打水这个即将充满变数的行业。

最近“神水”在杭城流行

专家:其实就是碱性苏打水

能防病治病,比如:胃酸过多、痛风、心脑血管、便秘、口腔异味、抑制癌细胞,能瘦身养颜,能助生儿子,是健康、时尚饮品,是世界医疗界公认的人体“神水”、“黄金水”。喝苏打水可以把健康“碱”回来……最近,一种“神水”在杭城渐渐流行。继纯净水、矿泉水、矿物质水之后,苏打水也纷纷摆上了各家卖场的柜台。

苏打水真的能像宣传中说的那样具有强大功能?浙江大学食品科学与营养系教授李铎告诉记者,人为过多地饮用苏打水反而会破坏身体的酸碱平衡,发生碱中毒,严重的甚至会致死。

调查:苏打水渐渐流行

记者走访了杭城几家超市发现,大部分超市都在销售苏打水,价格还不便宜,是一般矿泉水价格的几倍。

一罐345毫升“屈臣氏”苏打水,在超市和便利店售价3.7元到4.6元不等,和五六百毫升的果饮料价格相当。而一些消费场所的价格就更高了,酒吧里点一瓶苏打水需要9元,在会所和高档酒店里消费一瓶苏打水则要花上15元-30元。有超市销售员称,苏打水现在销售虽然不如矿泉水和果饮料,但很受年轻人青睐。

酒吧里的苏打水主要是保力佳牌。进口食品店前段时间销售法国依云品牌和我国内蒙古出产的罕泉牌苏打水。