浅谈21世纪的绿色营销

廊坊职业技术学院 陈凤芝 朱友红

绿色营销，是企业在以满足消费者需要、维护人类生存环境的基础上，为实现自身利润目标及其它目标，进行产品或服务的市场调查、研究与开发、设计与试制、采购、生产、运销等一系列经营活动。以1987年联合国环境与发展委员会发表的《我们共同的未来》宣言为标志，绿色营销观点的萌芽开始出现；1992年联合国环境与发展大会通过的《21世纪议程》中强调：“要不断改变现行政策，实现生态与经济的协调发展”，即为绿色营销理论的形成奠定了基础。可以断言，21世纪市场营销的潮流是绿色营销。

1 绿色营销的起因

绿色营销至今已风靡全球，探究兴起的原因主要包括以下几点：

(1)社会可持续发展需要绿色营销。可持续发展是指经济发展应建立在资源可持续利用的基础上，符合生态环境所允许的程度，既能满足当代的发展要求，又不对后代生存和发展构成危害。然而，随着企业生产经营活动的进行和社会经济的发展，企业在为社会创造巨大财富、满足消费者物质生活需要以及给企业带来巨额商业利益的同时，却对自然资源造成了极大的消耗，甚至破坏、浪费了自然资源。这样造成的结果是自然生态失去了平衡，环境被严重污染，人类生存环境的良性循环受到威胁。因此，为了保护自然环境，治理环境污染，解决恶劣的社会环境，实施社会可持续发展，绿色营销已是当务之急。

(2)消费者需要绿色营销。在20世纪70年代，绿色消费在西方发达国家的消费者中悄然兴起，它强调企业首选未被污染或有利于消费者健康的产品或服务来满足需求，而且对于在消费过程中的垃圾处置，应不造成环境污染。……