微博争宠 挑战仍在

文 卓一

四大门户推出微博已经有一段时间了，从最早的大力宣传，到现在进入稳定成长期，微博已经发展成为一个比较成功的互联网产品。在这里也谈一下使用微博的一些感受。

微博的真正兴起是来源于新浪的推动。此后，几家门户纷纷跟进，开展内测、公测，现在腾讯、搜狐、新浪的微博都比较火热。而网易的微博笔者感觉稍欠火候。采用邀请制发展微博应该是腾讯首先发起的，这一制度使微博用户的质量得到保障，也是用户使虚拟世界与现实生活结合。

微博争宠时代来临

各家微博的功能都大同小异，发照片、贴视频、转播、认证，与手机客户端捆绑。而移动139说客作为一种特殊的微博，也实现了微博的功能。并且依托于中国移动的平台，实现用户短信捆绑，用户收听后可在手机上接到被收听者的发言。现在139说客还提供了与新浪微博等多家微博的同步功能，只要在139说客上发布微博，就可以自动同步到其他微博上。

我现在使用腾讯微博比较多，它主要面向年轻群体，与QQ号码相捆绑是它最大的特点。腾讯微博虽然数量上不是最多，但依托QQ海量用户，其大规模发展并不是问题。

在推广方式上，腾讯依托门户资源，拉一些互联网名人来进行“名人微距离”，让名人通过微博与广大网友进行互动，取得了不错的效果。搜狐在微博推广方面，则通过新闻线索来推动。此前，北邮教授王立新在搜狐微博中爆料，中国移动将发生人事变动，引起了业内的广泛关注，就此王立新也成为搜狐的名博。

微博面临的挑战

虽然微博发展势头良好，但仍面临一些挑战。

首先，四大门户都推出了自己的微博产品，各家的差异化并不明显，许多用户经常在四大门户网站都开通微博，但都没有足够的精力去更新。

其次，在经过大规模推广后，微博面临着留住用户的问题。许多用户之前开通了微博，但并不活跃，经常数日甚至数周不登录、不留言，久而久之用户也就对这一产品失去了兴趣。

第三，微博的盈利模式尚不清晰。不可否认微博能吸引一定注意力，但微博上都是圈子文化，用户也就关注自己的小圈子，或者收听一些自己感兴趣的人。而微博的内容都是零散的，名人更新微博的频率及内容很大程度上影响了粉丝的数目。而粉丝数目则成为衡量微博价值的重要标准。

第四，引导用户使用的方式还有待开发。用户现在基本都会使用留言、贴照片，但对于“提到我的”、“私信”、“我的收藏”等功能使用不多，下一步如何引导用户使用这些功能也是产品开发者需要考虑的。

笔者认为，微博是一种圈子文化，哪里有感兴趣的人、话题，用户就会选择哪里。微博形式虽然简单，但还需要内容作支撑。做产品的出发点应该是用户的需求，而非技术的卖弄。

国内的微博还处于起步阶段，未来具有很大的发展潜力。各个门户在微博方面投入了相当大的精力，但微博在差异化方面体现并不明显，微博之间的竞争将是一场持久战。从现在来看，微博之争的胜负对新浪最为重要，因为这是新浪仅有的能够与其他三大门户争夺用户的武器，而腾讯微博则手握数亿QQ用户，这是其最大的砝码。