报业产业化发展的路径

文/戴玉庆

报业产业化发展的路径

文/戴玉庆

1996年到2001年期间，是报业市场化改革的阶段，在市场化过程中形成报业作为主体的地位。2001年～2005年这五年间，报业总体形势是广种薄收，广告的空间很大，挣钱比较容易，但是经营比较粗放。2006年～2010年这五年，基本上报业要想获取比较稳定的利润，要告别粗放管理的增长模式，同时报业的发展背景变得复杂，面临新媒体和多媒体严峻的挑战。基于这样的发展认识，目前比较成功的报业集团都在强化市场开发，在成本的控制和利润的深挖上做了很多的努力。

经过五年一阶段的发展道路，现在要预测下一个阶段就是新的五年。2011年～2015年，我个人认为报业是产业化发展的一个新的阶段，在这新的五年内，主要是要深化报业产业化发展，而报业产业化的一个重要标志就是与资本市场的连接，从外部要打通资本市场的平台，从内部要彻底改造传统党报事业单位企业化管理这样一种传统的模式，彻底按照现代企业机制来重塑企业的微观机制，这也是新的五年里《广州日报》要抓紧做的工作。

对于新五年内报业产业化发展的前景，首先是要做好企业的微观改造，按照上市公司的标准，重塑报业集团的企业机制，使之符合上市公司的要求，这样能够推动报业集团与资本市场的衔接。在2010年之前，报业集团的业务普遍表现相对比较单纯，大多数报业集团都是以一张主报或一张都市报为主体，以广告发行作为主要的收入来源，辅之以很少量的多元化经营。……