中国微博产业发展的动力机制及模型建构

夏璐

（同济大学 人文学院，上海 200092）

一、中国微博产业引述

（一）中国微博产业定义

微博的概念最早由美国人Evan Williams提出，即微博客（M icro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享[1]。

2007年之后，中国微博开始起步发展，陆续出现了微博客网站，如饭否、做啥、同学网等。2009年上半年，饭否的用户从年初的30万激增到100万，但7月，饭否、嘀咕等因相继出现技术故障而被关闭。2009年8月，新浪加入微博领域，借助网站平台及名人资源优势启动内测。发展至今，国内的大型互联网综合门户搜狐、网易和腾讯也先后推出自己的微博，基本自上线内测开始，用户数皆以每周50％的速度增长。在2010年间，已经有14％的中国互联网用户使用微博，在中国最常用网络应用程序中排名第16位，微博用户增加5倍，总浏览时间增加11倍。在此基础上，中国的微博进入了产业化的发展。可以认为中国微博产业是指在Tw itter的中国特色化发展基础上，与手机媒体、网络媒体等结合，企业、运行商、广告商通过微博实现资产（或资源）的集中化，创造新媒体和信息经济价值而形成的营销和盈利产业。

（二）中国微博产业特征

首先，移动性。目前有近40％的微博流量来自移动设备。与移动终端的结合，让微博的信息发布更具便利性和易得性。几乎所有的微博都提供了手机绑定服务，简单的140个字，通过便携性强的手机媒介来轻松发布，对于购置不起电脑的使用者来说，也更具易得性。……